5月19日，第12個中國旅游日，全國各地都刮起了“云游風”。除了線上直播，多家OTA也趁勢營銷，借發放文旅消費券引流。當下，無論是企業還是從業者都在試圖通過各種方式突圍破圈，然而當“云”旅游、“云”逛街、“云”看展成為一種旅游新潮流時，如何留住流量并為未來發展蓄勢，仍是亟待解決的重要課題。

“足不出戶”看風景、覽文化

“云”旅游、“云”逛街、“云”看展，是今年“中國旅游日”的一大呈現亮點。作為一種新興的旅游方式，“云游”逐漸被越來越多的景區青睞。

據了解，文旅部今年將直播的主會場設在了山西省晉中市平遙古城，由導游帶領游客“云上”參觀平遙古城。云南、遼寧等多個省(區、市)設立了分會場，圍繞2022年中國旅游日主題開展活動，宣傳各地旅游風景。

具體到北京方面，北京市文化和旅游局也開展了為期一周的“文旅北京 云端綻放”線上直播活動，并于5月19日下午進行主題為“游文化古都-騎行最美中軸線”的直播活動，由導游帶領游客騎行游覽北京中軸線。

除了美麗的風景，今年“中國旅游日”的文化氣息也格外濃郁。

在海南省分會場，多名旅游達人、主播通過“創意旅拍+旅行直播”方式，實景展示海南豐富的文化和旅游產品項目。據悉，海南省分會場赴五指山、文昌、瓊海、三亞、儋州、昌江、定安、萬寧、海口等十個市縣進行11場海南旅游文化主題線上直播。其中，東方市推出彩色趣跑FUN肆熱情、“新鮮”動手摘初夏助農采摘節、東方“韻”傳承技藝海南非遺傳承手工藝品展等活動;三亞市還推出“島民玩轉大三亞”等多項豐富的旅游主題活動;儋州市則開展東坡文化主題旅游活動，增強游客游玩體驗等。

此外，多家在線旅企也加入了“云游”的大軍中，同程旅游以“中國十二時辰”為概念，在全國12個旅行地發起了持續24小時的旅行直播;飛豬則推出了“云游博物館”系列直播。據了解，5月以來，該系列直播觀看已超1000萬人次。

“‘云游’在一定程度上彌補了無法出游的遺憾。”正在觀看“云游”直播的李女士向北京商報記者表示，“許多直播都有導游的實地講解，雖然隔著屏幕，也有身臨其境的感覺。”

千萬文旅消費券發不停

除了線上“云游”之外，為激發文化和旅游消費潛力，多省市聯合OTA啟動了發放文旅消費券的活動。

以云南省為例，4月25日-5月25日，云南省文旅廳通過攜程、同程、游云南、美團等線上平臺，向廣大游客分期發放1500萬元加油券及1200萬元文旅消費券，涵蓋旅游景區、旅游住宿、旅游演藝休閑、旅游交通、旅游線路產品等文旅消費領域。5月19日為消費補貼的發放高峰期，據攜程平臺數據顯示，近一周，云南和貴州的搜索熱度環比上升47%、32%。

青海省也于5月19日當日，正式宣布將啟動文旅消費券活動，不久后將有千萬元規模的消費券通過攜程平臺，導流到星級酒店、景區門票、演藝娛樂、一日游和多日游等旅游場景中。

此外，飛豬平臺也聯合西安曲江新區、寧波海曙區等地為消費者發放酒店消費券，覆蓋當地部分熱門酒店，并聯合航司和租車企業推出機票次卡、租車次卡等，覆蓋國內多航線、多城市。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析指出，對于低風險區游客，發放文旅消費券可以激發他們的消費意愿。而對于旅游企業來說，文旅消費券的發放在幫助企業吸引游客的同時，也可以增加一部分收入。

強化IP 重塑產業鏈

“云游”無疑讓不少景區在線上賺足了眼球，但在同質化操作下如何“破圈”也成為旅游目的地和景區必須要思考的問題。“線上云游如今已經成為越來越多的旅游景區在疫情防控之下的常規操作，但是如何利用景區不同的IP‘破圈’增加變現能力，也是業界在探討的。”業內人士表示。

近年來，打造文化IP使許多景區、旅游目的地成為了“網紅”，經營模式也變成了文旅融合的“文旅+”模式。據悉，北京玉淵潭公園就利用“櫻花IP”打造了許多與櫻花相關的衍生品，比如雪糕、飲料等食品、商品;北京動物園則圍繞著熊貓IP進行了一系列推廣，除線上宣傳外，在線下也打造了熊貓咖啡廳及熊貓商店等。

吳麗云表示，文化IP是一個值得景區及旅游目的地重點打造的方向。旅游景區及目的地可以通過深挖歷史文化資源去打造其獨有的IP。重點是要打造具有其故事性和延續性的IP，圍繞IP進行系列產品的開發，打造其專屬的IP矩陣，這樣的IP打造在云游及其他旅游形式中都可以脫穎而出。“此外，不同行業之間的跨界聯動也很重要，旅游景區及目的地可以與其他商業企業進行聯動，互相擴大客群，有助于為景區與目的地帶來新的流量，重塑產業鏈。”吳麗云說道。