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【環(huán)球快播報】天風·數(shù)研丨560位智能汽車消費者帶您直擊消費趨勢

企信源 | 2022-10-17 15:27:21

終端未來購車需求旺盛,未來1-3年滲透率有望達50%

在政策法規(guī)對燃油車排放及能耗的多重限制日益嚴苛、汽車技術發(fā)展趨勢、全球能源危機的多重背景下,市場對于智能汽車未來成長空間的期待也隨之而來。天風數(shù)據(jù)研究團隊訪問700位消費者,基于樣本數(shù)量、代表性的考慮甄選560份高質(zhì)量樣本作為主要研究對象,用科學數(shù)據(jù)證據(jù)為基礎,洞察智能汽車消費趨勢。

乘聯(lián)合9月新能源車月度零售滲透率首次突破30%。本調(diào)研顯示,有48%的受訪者表示未來1-3年有購車計劃,近一半燃油車主有望加購智能電動車,未來1-3年智能電動車的滲透率有望達到50%。


(資料圖片僅供參考)

購車參數(shù)直擊消費趨勢:

· 續(xù)航里程:純電動消費者接受度最高。續(xù)航里程仍是選購的橋頭堡,用戶持車實際續(xù)航里程與期望里程間存在100公里差距。97%的消費者愿意為續(xù)航額外付費(花費在2萬元以下,付出10分鐘以上充電時間)。對超高續(xù)航(800km以上)不具極致追求。

· 電池:電池品牌直接影響購買決策,其中最受青睞的品牌是比亞迪;比亞迪電池是廣東地區(qū)消費者的優(yōu)選。動力電池材料偏好不顯著,三元鋰電池有傾向的消費者愿意支付1-4萬元人民幣溢價。

· 充電:充電模式仍是主流,換電模式有待普及。已擁有智能電動車的車主優(yōu)選公用充電樁。快充方案追求務實,青睞“10-15分鐘200-400公里”檔,不追求極致快充。

· 電驅動:多驅動電機、四輪驅動或將成為消費趨勢。98%的大眾對多電機有支付意愿,雙電機溢價集中區(qū)間為1-5萬元。百公里加速成為擇車項,大眾期望4-6秒加速區(qū)間。為未來車型性能提升奠定了需求基礎。

· 空氣懸架:已形成廣泛認知,目前裝配量不高。大部分消費者能夠接受的額外消費金額在1-4萬元人民幣區(qū)間。預計隨著生產(chǎn)端成本的下降空懸裝配率會顯著提升。

· 自動駕駛:智能化浪潮下最受消費者關注。L2達到認知普及,L3和高階智能駕駛具備付費意愿。車距檢測、緊急制動廣受好評。未來最有潛力的輔助功能為前方碰撞警告、行人碰撞預警、疲勞預警、盲點檢測。

· 自動駕駛場景:安全成為消費者訴求與擔憂的聚焦點。對城市服務、公共交通、網(wǎng)約車自動駕駛接受度高,Robotruck、Robotaxi或將先走進民眾生活。

· 智能交互:智能座艙的消費者需求仍然是以安全舒適為主,個性化需求待開發(fā)。智能交互方式中智能語音普及且廣受好評,智能座椅、云端互聯(lián)、智能出行、手勢識別或下一個普及功能。智能屏方案用戶傾向2塊屏幕“液晶儀表屏+中控屏”雙聯(lián)屏布局。

· 內(nèi)飾搭配材料:主流趨勢是新型環(huán)保材料和天然皮革

消費者怎么看汽車品牌、車型?

品牌表現(xiàn)方面,比亞迪一馬當先。比亞迪消費者喜愛度、購買意愿、推薦度均位列第一。其次比亞迪“喜歡-購買”留存率、“購買-推薦”轉化率均達70%;說明客戶好感度、忠誠度均表現(xiàn)優(yōu)秀,預期未來銷量趨勢向好。車型方面,特斯拉 Model 3為最受喜愛車型,此外比亞迪多款車型受到消費者青睞。品牌溢價方面,特斯拉、比亞迪位于一二位。

新勢力車企蔚來、小鵬品牌綜合表現(xiàn)優(yōu)于其他品牌。

風險提示:樣本代表性風險,汽車行業(yè)景氣度不如預期風險,系統(tǒng)性風險

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