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“雙十二”觀察:中外品牌追趕中國“Z世代”消費潮流

中國新聞網 | 2022-12-12 17:35:08


【資料圖】

中新社杭州12月12日電 (張煜歡)馬卡龍色系的電吹風機、可智能感應胡須的剃須刀、帶有可視化窗口的空氣炸鍋……打開松下電器在電商平臺的主頁,“雙十二”促銷期間,系列外觀時髦、智慧便捷的小家電令人應接不暇。一款款“1萬件+”銷量背后,映射出年輕人對“快時尚”家電的喜愛。

以“Z世代”為代表的中國年輕消費群體正成為各大品牌爭相吸引的對象,也推動著一批中外品牌“趕潮流”。

“近幾年我們一直在向年輕化路線轉變,在產品和外觀方面靠攏‘Z世代’消費者的喜好。”松下電器(中國)有限公司家電集團首席信息官談躍文告訴記者,小家電產品在中國市場的定位正逐漸轉變為快消品。品牌和功能之外,產品外觀也顯得格外重要。

今年“雙十二”期間,淘寶特別針對年輕人進行深度洞察,發布了十二大興趣消費趨勢榜單。其中的“小家美顏”趨勢,即是指年輕人在塑造個性化“小窩”方面的熱情。

談躍文介紹,松下電器的多種產品品類針對年輕人“顏值至上”的消費趨勢做了調整。“比如,此前松下電器的剃須刀是延續日本設計的外觀,但是為了迎合中國市場的年輕消費群體,我們2020年起把中國地區的剃須刀外觀全部更換為梯形的‘小錘子’系列。”

在奢侈時尚領域,諸多全球知名奢侈時尚品牌正用新潮方式吸引“Z世代”的目光。如珠寶品牌卡地亞與故宮合作辦展;雅詩蘭黛與手機游戲開展聯名合作等。

中國傳統“老字號”也在轉變觀念。浙江杭州老牌絲綢企業萬事利就將自身定義為文化創意產業,今年其結合數字藏品概念,吸引“Z世代”消費群體。

萬事利絲綢品牌中心副總監樓玉峰告訴記者,萬事利專門打造了“西湖一號Silk DAO”數字藏品平臺,將AI設計與數字藏品結合,探索多樣化的數字藏品消費新場景。用戶購買了可實物定制的數字藏品后,點擊“實物定制”功能,即可一鍵將數字藏品定制為絲綢實物。

“絲綢不僅是面料,也可以是文化載體。”樓玉峰稱,品牌希望通過種種創新,改變年輕人對絲綢的“老印象”,讓更多年輕人認知、關注、喜愛絲綢及其背后的千余年歷史文化,重新讓穿戴絲綢制品成為一種“新風尚”。(完)

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