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看點:“洋河藍色經典傳奇的締造者”柏星龍即將上市

財經網 | 2022-12-13 17:41:57

根據北京證券交易所(以下簡稱“北交所”)安排,12月1日,開啟申購的深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司(以下簡稱柏星龍)將于明日登錄北交所。


(資料圖片)

據了解,柏星龍誕生于2008年。一直以來,柏星龍都以品牌策略、創意設計為客戶提供專業服務,配合客戶新產品開發與老產品的迭代升級,以滿足終端消費者不斷變化的需求。

柏星龍認為,一個品牌在市場存活的核心邏輯就是品牌必須跟品類結合,更重要的是跟用戶的需求結合才可打造出獨屬產品的魅力。“在企業塑造品牌的進程中,借助文創設計打出差異化特色牌,就可避免出現‘千人一面的效果”。

千禧年初的洋河項目就是如此,彼時,在剛剛接觸到白酒品牌“洋河”之時,柏星龍發現當時的白酒包裝,全國上下一片紅黃色的海洋,看上去富貴奢華、絢麗奪目,實際上同質化非常嚴重。

但在中國白酒界,建立一個清晰的品牌形象尤為重要,尤其是包裝體系,它所承載的東西不僅僅是包裝的作用,更是消費者對產品的外在認知。

當時擺在面前洋河項目面前的難題是,洋河是一個中低端的市場品類,主要產品是洋河大曲。要如何扭轉企業低端路線的整體形象?又如何定位洋河的中高端路線?

柏星龍在多次創意研討會中定下主體思路,要跳出傳統市場,以藍色為主基調,重構品牌路線。

當時打造出洋河藍色經典一舉,成功改變了企業的品牌形象,不僅打破白酒以紅色、黃色為主色調的老傳統,實現了產品差異化,更突顯了產品個性。并率先突破中國白酒香型分類傳統,首創以“味”為主的綿柔型白酒質量新風格,在中國白酒界掀起一股藍色的風暴。

此后經過長達10余年的持續增長,洋河藍色系早已成為白酒市場公認的超級大單品。截止目前洋河集團銷售每年破百億,2021年客戶營收規模253.5億每年,2022年有望突破300億。

分析人士人為,洋河藍色經典的成功,主要有三個方面,第一把洋河的品牌拉升到白酒的中高端產品形象,第二:成功提出了品牌的情感訴求,比海更遙遠的是天空,比天空更博大的是男人的胸懷,點燃了男人喝酒的欲望和激情,第三:品質訴求,柏星龍第一個在酒類市場提出綿柔型,新的口感概念,包裝上第一次使用皺紋工藝、手工紙板盒開窗工藝,塑造了非常經典的產品形象。

其實不單單是洋河,在過往歷史當中,柏星龍曾為多家上市企業打造其核心戰略產品,塑造出獨具特色的產品風格,包括牛欄山品牌獨特的視覺風格、寶格麗的質感典雅、八馬茶業的簡約大方等等。

截至目前,柏星龍以“新奇特”為創意理念,累計打造了超過30000款作品經驗,并為全國區域領導品牌打造超過1000款暢銷單品。

柏星龍表示,創意是他們的能力,賦能品牌是他們的價值所在。為了滿足客戶需求,柏星龍將持之以恒的穩定為業界輸出高品質的設計作品。

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標簽: 洋河藍色經典

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