《三體》動(dòng)畫上線一周后，似乎并沒有達(dá)到預(yù)期。
12月10日，曾兩度延期的《三體》動(dòng)畫在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站“）開播，上線當(dāng)天播放量破億。截至12月16日，播放量已達(dá)1.5億次，追番人數(shù)達(dá)642.4萬人。
熱度有了，但《三體》動(dòng)畫口碑似乎未達(dá)預(yù)期。雖然尚不完美，但《三體》動(dòng)畫在推出的那一刻，便已實(shí)現(xiàn)了基本的成功。
(資料圖)
“《三體》憑借其IP地位及制作效果或?qū)閲鴦?chuàng)開啟全球化新起點(diǎn)，帶動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)走上新臺(tái)階。”信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外首席分析師馮翠婷表示。
《三體》動(dòng)畫首播數(shù)據(jù)亮眼
《三體》動(dòng)畫于12月10日在B站獨(dú)家開播，是三體IP首部面世的影視化作品。
截止12月16日，共播放2集，B站APP數(shù)據(jù)顯示，其播放數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼：追番數(shù)量達(dá)到642.4萬，合計(jì)播放量達(dá)1.5億，單集平均播放量達(dá)7.5千萬，遠(yuǎn)超B站其他頭部動(dòng)漫單集平均播放量。
根據(jù)B站介紹，《三體》首集免費(fèi)，第2集起大會(huì)員專享（共15集），每周更新1集，預(yù)計(jì)播放完畢將超3個(gè)月。
相較于其他國產(chǎn)動(dòng)畫而言，《三體》顯然是不一樣的。
《三體》是中國科幻作家劉慈欣創(chuàng)作的長篇科幻小說系列，由《三體》《三體2:黑暗森林》《三體3:死神永生》三部組成，小說以恢弘的筆觸描繪了地球文明以外的“三體文明”，被譽(yù)為中國科幻文學(xué)的里程碑。
B站副總裁張圣晏曾對(duì)《三體》動(dòng)畫給予厚望，他表示，“今年冬天，《三體》動(dòng)畫的熱潮，將讓全國乃至全世界人民一同見證中國科幻IP的無限可能。”
但《三體》動(dòng)畫的播出效果，卻不及預(yù)期。
從影視制造角度而言，《三體》小說并不迎合影視改編的戲劇敘事手法，對(duì)影視改編的要求較高。
首先，《三體》蘊(yùn)含了大量復(fù)雜的科學(xué)概念和基于科學(xué)理論的合理想象，敘事宏大，要通過影視手法描述這些概念，一一呈現(xiàn)細(xì)節(jié)非常困難。其次，影視改編需要將文字?jǐn)⑹龅南胂罂臻g向畫面?zhèn)鬟f的單一信息收縮，對(duì)原著的思想把控要求非常高。最后，《三體》的文戲非常多，要保持在集中的情感穿透力，對(duì)節(jié)奏感要求、演員表演精度有非常高的要求。
國產(chǎn)動(dòng)畫契機(jī)
從1922年中國第一部廣告動(dòng)畫短片《舒振東華文打字機(jī)》開始，發(fā)展至今，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已有整100年的歷史。
得益于國家政策和資金的保駕護(hù)航，2013年以來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長，2020年達(dá)到2212億元的總產(chǎn)值規(guī)模，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅猛。
從供給端來看，2016年以來隨著新媒體動(dòng)漫平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐漸崛起，與電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影共同推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量的增長。
從需求端來看，隨著“Z世代”的崛起和跨次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，泛二次元用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，為國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)。
而從內(nèi)容上來看，創(chuàng)造路徑主要分為原創(chuàng)和IP改編。據(jù)信達(dá)證券研報(bào)，2021年的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中原創(chuàng)作品占比36%，IP改編占比64%。
創(chuàng)作方向主要有國風(fēng)和多元化兩種：
一方面，鮮明的國風(fēng)內(nèi)核是國產(chǎn)動(dòng)畫所離不開的特點(diǎn)。大量以中國傳統(tǒng)文學(xué)文本為母題，對(duì)其加以現(xiàn)代闡釋和改編，從而生成既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的全新中國風(fēng)文化IP在市場上反響火熱。
另一方面，隨著動(dòng)畫片受眾群體朝著全年齡段方向拓展，國產(chǎn)動(dòng)畫也開始向著多元化題材進(jìn)行發(fā)展。動(dòng)畫題材不再局限于神話、歷史或古風(fēng)等，2022年7月上映的《沖出地球》，以及即將上線的《三體》，探索性地將科幻類型和動(dòng)畫相結(jié)合，有望帶領(lǐng)國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、類型融合趨勢。
從技術(shù)發(fā)展來看，2017年，能完整做動(dòng)畫的中國動(dòng)畫公司不超過30家，2022年，中國有接近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，能夠做出高質(zhì)量動(dòng)畫的公司超過120家。
動(dòng)畫出海借鑒
2021年，更多國產(chǎn)動(dòng)畫片探索全球發(fā)行。
合理選用全球觀眾喜聞樂見的中國元素，彰顯中國審美旨趣，呈現(xiàn)出能夠展現(xiàn)當(dāng)代中國價(jià)值觀念、反映全人類共同價(jià)值追求的優(yōu)秀作品，收獲較好的播出效果。
《百妖譜》《我開動(dòng)物園那些年》《元龍》《漢化日記》等十余部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片，與Netflix、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等海外公司達(dá)成海外版權(quán)合作，涉及全球近200個(gè)國家及地區(qū)。《伍六七之玄武國篇》等作品在全球范圍同步上線并獲得好評(píng)，具有濃厚中國元素的作品正逐漸被更多海外觀眾所認(rèn)可。
但縱觀全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，美國與日本仍是最為成功的兩大巨頭。美、日動(dòng)畫不僅為本國帶來了客觀的經(jīng)濟(jì)收益，也將本國文化成功地推向了世界。
美國動(dòng)畫的發(fā)展思路是將動(dòng)畫納入影視工業(yè)體系，利用長期的制作經(jīng)驗(yàn)積累與市場營銷策略幫助動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
起步之初，美國動(dòng)畫就以高效率的分工協(xié)作和衍生品開發(fā)著稱。將動(dòng)畫制作環(huán)節(jié)分割為環(huán)環(huán)相扣的不同工序有利于大批量作業(yè)的按時(shí)完工，在保證生產(chǎn)效率的同時(shí)也使作品質(zhì)量相對(duì)穩(wěn)定。
衍生品開發(fā)的前提條件是動(dòng)畫作品的成功。美國的衍生品開發(fā)從菲利克斯貓開始，而后又誕生唐老鴨、米老鼠、湯姆貓、杰瑞鼠等，卡通明星制逐漸成為美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心機(jī)制。
現(xiàn)如今米老鼠等“高齡”卡通明星依然活躍在當(dāng)今流行文化視野，在與各大知名品牌與廠商的合租中煥發(fā)生命活力。“新生代”卡通明星巴斯光年、艾莎公主、小黃人等卡通形象向各類產(chǎn)品授權(quán)，日常生活中隨處可見。
除卡通明星機(jī)制外，動(dòng)畫、漫畫與真人實(shí)拍聯(lián)動(dòng)也稱為近年來美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一大顯著特征。以超級(jí)英雄電影為例，漫威英雄和DC英雄從漫畫形態(tài)過渡到動(dòng)畫形態(tài)，又以真人實(shí)拍電影取得了商業(yè)成功。
此外，美國動(dòng)畫的開創(chuàng)之舉在于沒有停留在一般性產(chǎn)品的授權(quán)開發(fā)，而是以主題公園形式將作品的虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界合二為一，為觀眾建造了存在于現(xiàn)實(shí)空間的夢幻樂園。此舉不但擴(kuò)大了美國文化的影響力，也建立了一種將世界市場囊括其中的創(chuàng)收模式。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本的經(jīng)濟(jì)支柱，不同與其他國家，日本形成了動(dòng)畫、漫畫聯(lián)動(dòng)的生產(chǎn)模式。
日本的卡通明星一般生命周期較長，對(duì)卡通明星的持續(xù)性營銷有助于不斷吸納新一代消費(fèi)者，增強(qiáng)并深化兩者間的情感聯(lián)系。例如HelloKitty、哆啦A夢、皮卡丘等角色，不僅是出現(xiàn)在各種商品上的可愛形象，還承載著人們的記憶與情感。
進(jìn)階中的國漫
“近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫確實(shí)取得了一些亮眼的成就，當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫正處于上升期或突破期，但若想引領(lǐng)全球動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展，還需要在內(nèi)容和制作技術(shù)等方面有所突破。”中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示。
國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)需要開始具備全球視角，鍛煉與海外產(chǎn)能合作的能力。具有國際影響力的《三體》IP可能成為一個(gè)起點(diǎn)。
近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫在制作水平上突飛猛進(jìn)，行業(yè)內(nèi)不乏質(zhì)量過硬、具有出海潛力的作品，下一步就是要在運(yùn)營方面加大投入和持續(xù)完善，進(jìn)入商業(yè)化反哺內(nèi)容制作的正向循環(huán)。
“《三體》動(dòng)畫及嗶哩嗶哩的全球共創(chuàng)計(jì)劃，或?qū)⑼苿?dòng)國創(chuàng)的全球化進(jìn)一步深入發(fā)展，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)提出了全球視野的新要求。”馮翠婷表示。
信達(dá)證券指出，“《三體》的上線或?qū)?dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫走向下一階段，推動(dòng)國創(chuàng)的全球化進(jìn)一步深入發(fā)展，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)提出了全球視野的新要求，引領(lǐng)國創(chuàng)從核心內(nèi)容到技術(shù)手段的更深層次的變更，在傳承本土文化觀念的內(nèi)容基礎(chǔ)上，在視聽技術(shù)上做到與國際接軌，不斷制作出形式與內(nèi)容均具備國際競爭力的作品。”
王苗苗/文
