《三體》動(dòng)畫(huà)上線一周后，似乎并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
12月10日，曾兩度延期的《三體》動(dòng)畫(huà)在嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站“）開(kāi)播，上線當(dāng)天播放量破億。截至12月16日，播放量已達(dá)1.5億次，追番人數(shù)達(dá)642.4萬(wàn)人。
熱度有了，但《三體》動(dòng)畫(huà)口碑似乎未達(dá)預(yù)期。雖然尚不完美，但《三體》動(dòng)畫(huà)在推出的那一刻，便已實(shí)現(xiàn)了基本的成功。
(資料圖)
“《三體》憑借其IP地位及制作效果或?qū)閲?guó)創(chuàng)開(kāi)啟全球化新起點(diǎn)，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)走上新臺(tái)階。”信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外首席分析師馮翠婷表示。
《三體》動(dòng)畫(huà)首播數(shù)據(jù)亮眼
《三體》動(dòng)畫(huà)于12月10日在B站獨(dú)家開(kāi)播，是三體IP首部面世的影視化作品。
截止12月16日，共播放2集，B站APP數(shù)據(jù)顯示，其播放數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼：追番數(shù)量達(dá)到642.4萬(wàn)，合計(jì)播放量達(dá)1.5億，單集平均播放量達(dá)7.5千萬(wàn)，遠(yuǎn)超B站其他頭部動(dòng)漫單集平均播放量。
根據(jù)B站介紹，《三體》首集免費(fèi)，第2集起大會(huì)員專(zhuān)享（共15集），每周更新1集，預(yù)計(jì)播放完畢將超3個(gè)月。
相較于其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)而言，《三體》顯然是不一樣的。
《三體》是中國(guó)科幻作家劉慈欣創(chuàng)作的長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)系列，由《三體》《三體2:黑暗森林》《三體3:死神永生》三部組成，小說(shuō)以恢弘的筆觸描繪了地球文明以外的“三體文明”，被譽(yù)為中國(guó)科幻文學(xué)的里程碑。
B站副總裁張圣晏曾對(duì)《三體》動(dòng)畫(huà)給予厚望，他表示，“今年冬天，《三體》動(dòng)畫(huà)的熱潮，將讓全國(guó)乃至全世界人民一同見(jiàn)證中國(guó)科幻IP的無(wú)限可能。”
但《三體》動(dòng)畫(huà)的播出效果，卻不及預(yù)期。
從影視制造角度而言，《三體》小說(shuō)并不迎合影視改編的戲劇敘事手法，對(duì)影視改編的要求較高。
首先，《三體》蘊(yùn)含了大量復(fù)雜的科學(xué)概念和基于科學(xué)理論的合理想象，敘事宏大，要通過(guò)影視手法描述這些概念，一一呈現(xiàn)細(xì)節(jié)非常困難。其次，影視改編需要將文字?jǐn)⑹龅南胂罂臻g向畫(huà)面?zhèn)鬟f的單一信息收縮，對(duì)原著的思想把控要求非常高。最后，《三體》的文戲非常多，要保持在集中的情感穿透力，對(duì)節(jié)奏感要求、演員表演精度有非常高的要求。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)契機(jī)
從1922年中國(guó)第一部廣告動(dòng)畫(huà)短片《舒振東華文打字機(jī)》開(kāi)始，發(fā)展至今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已有整100年的歷史。
得益于國(guó)家政策和資金的保駕護(hù)航，2013年以來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)，2020年達(dá)到2212億元的總產(chǎn)值規(guī)模，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅猛。
從供給端來(lái)看，2016年以來(lái)隨著新媒體動(dòng)漫平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)逐漸崛起，與電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影共同推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的增長(zhǎng)。
從需求端來(lái)看，隨著“Z世代”的崛起和跨次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，泛二次元用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)。
而從內(nèi)容上來(lái)看，創(chuàng)造路徑主要分為原創(chuàng)和IP改編。據(jù)信達(dá)證券研報(bào)，2021年的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中原創(chuàng)作品占比36%，IP改編占比64%。
創(chuàng)作方向主要有國(guó)風(fēng)和多元化兩種：
一方面，鮮明的國(guó)風(fēng)內(nèi)核是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)所離不開(kāi)的特點(diǎn)。大量以中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)文本為母題，對(duì)其加以現(xiàn)代闡釋和改編，從而生成既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的全新中國(guó)風(fēng)文化IP在市場(chǎng)上反響火熱。
另一方面，隨著動(dòng)畫(huà)片受眾群體朝著全年齡段方向拓展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也開(kāi)始向著多元化題材進(jìn)行發(fā)展。動(dòng)畫(huà)題材不再局限于神話、歷史或古風(fēng)等，2022年7月上映的《沖出地球》，以及即將上線的《三體》，探索性地將科幻類(lèi)型和動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，有望帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、類(lèi)型融合趨勢(shì)。
從技術(shù)發(fā)展來(lái)看，2017年，能完整做動(dòng)畫(huà)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司不超過(guò)30家，2022年，中國(guó)有接近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，能夠做出高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)的公司超過(guò)120家。
動(dòng)畫(huà)出海借鑒
2021年，更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片探索全球發(fā)行。
合理選用全球觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)元素，彰顯中國(guó)審美旨趣，呈現(xiàn)出能夠展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、反映全人類(lèi)共同價(jià)值追求的優(yōu)秀作品，收獲較好的播出效果。
《百妖譜》《我開(kāi)動(dòng)物園那些年》《元龍》《漢化日記》等十余部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片，與Netflix、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等海外公司達(dá)成海外版權(quán)合作，涉及全球近200個(gè)國(guó)家及地區(qū)。《伍六七之玄武國(guó)篇》等作品在全球范圍同步上線并獲得好評(píng)，具有濃厚中國(guó)元素的作品正逐漸被更多海外觀眾所認(rèn)可。
但縱觀全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，美國(guó)與日本仍是最為成功的兩大巨頭。美、日動(dòng)畫(huà)不僅為本國(guó)帶來(lái)了客觀的經(jīng)濟(jì)收益，也將本國(guó)文化成功地推向了世界。
美國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展思路是將動(dòng)畫(huà)納入影視工業(yè)體系，利用長(zhǎng)期的制作經(jīng)驗(yàn)積累與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略幫助動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
起步之初，美國(guó)動(dòng)畫(huà)就以高效率的分工協(xié)作和衍生品開(kāi)發(fā)著稱(chēng)。將動(dòng)畫(huà)制作環(huán)節(jié)分割為環(huán)環(huán)相扣的不同工序有利于大批量作業(yè)的按時(shí)完工，在保證生產(chǎn)效率的同時(shí)也使作品質(zhì)量相對(duì)穩(wěn)定。
衍生品開(kāi)發(fā)的前提條件是動(dòng)畫(huà)作品的成功。美國(guó)的衍生品開(kāi)發(fā)從菲利克斯貓開(kāi)始，而后又誕生唐老鴨、米老鼠、湯姆貓、杰瑞鼠等，卡通明星制逐漸成為美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的核心機(jī)制。
現(xiàn)如今米老鼠等“高齡”卡通明星依然活躍在當(dāng)今流行文化視野，在與各大知名品牌與廠商的合租中煥發(fā)生命活力。“新生代”卡通明星巴斯光年、艾莎公主、小黃人等卡通形象向各類(lèi)產(chǎn)品授權(quán)，日常生活中隨處可見(jiàn)。
除卡通明星機(jī)制外，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)與真人實(shí)拍聯(lián)動(dòng)也稱(chēng)為近年來(lái)美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一大顯著特征。以超級(jí)英雄電影為例，漫威英雄和DC英雄從漫畫(huà)形態(tài)過(guò)渡到動(dòng)畫(huà)形態(tài)，又以真人實(shí)拍電影取得了商業(yè)成功。
此外，美國(guó)動(dòng)畫(huà)的開(kāi)創(chuàng)之舉在于沒(méi)有停留在一般性產(chǎn)品的授權(quán)開(kāi)發(fā)，而是以主題公園形式將作品的虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界合二為一，為觀眾建造了存在于現(xiàn)實(shí)空間的夢(mèng)幻樂(lè)園。此舉不但擴(kuò)大了美國(guó)文化的影響力，也建立了一種將世界市場(chǎng)囊括其中的創(chuàng)收模式。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本的經(jīng)濟(jì)支柱，不同與其他國(guó)家，日本形成了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)聯(lián)動(dòng)的生產(chǎn)模式。
日本的卡通明星一般生命周期較長(zhǎng)，對(duì)卡通明星的持續(xù)性營(yíng)銷(xiāo)有助于不斷吸納新一代消費(fèi)者，增強(qiáng)并深化兩者間的情感聯(lián)系。例如HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、皮卡丘等角色，不僅是出現(xiàn)在各種商品上的可愛(ài)形象，還承載著人們的記憶與情感。
進(jìn)階中的國(guó)漫
“近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)確實(shí)取得了一些亮眼的成就，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正處于上升期或突破期，但若想引領(lǐng)全球動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展，還需要在內(nèi)容和制作技術(shù)等方面有所突破。”中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)需要開(kāi)始具備全球視角，鍛煉與海外產(chǎn)能合作的能力。具有國(guó)際影響力的《三體》IP可能成為一個(gè)起點(diǎn)。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在制作水平上突飛猛進(jìn)，行業(yè)內(nèi)不乏質(zhì)量過(guò)硬、具有出海潛力的作品，下一步就是要在運(yùn)營(yíng)方面加大投入和持續(xù)完善，進(jìn)入商業(yè)化反哺內(nèi)容制作的正向循環(huán)。
“《三體》動(dòng)畫(huà)及嗶哩嗶哩的全球共創(chuàng)計(jì)劃，或?qū)⑼苿?dòng)國(guó)創(chuàng)的全球化進(jìn)一步深入發(fā)展，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)提出了全球視野的新要求。”馮翠婷表示。
信達(dá)證券指出，“《三體》的上線或?qū)?dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走向下一階段，推動(dòng)國(guó)創(chuàng)的全球化進(jìn)一步深入發(fā)展，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)提出了全球視野的新要求，引領(lǐng)國(guó)創(chuàng)從核心內(nèi)容到技術(shù)手段的更深層次的變更，在傳承本土文化觀念的內(nèi)容基礎(chǔ)上，在視聽(tīng)技術(shù)上做到與國(guó)際接軌，不斷制作出形式與內(nèi)容均具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的作品。”
王苗苗/文
