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熱門看點:瑞幸2022年第四季度凈利潤同比下滑94% 庫迪咖啡擴張加速“挑釁”

藍鯨 | 2023-03-03 10:47:53

3月2日晚間,瑞幸發布了2022年第四季度及全年財報。2022年第四季度,總凈營收為36.95億元(人民幣,下同),同比增長51.9%;凈利潤為5450萬元,同比下降94%。2022年全年,總凈營收為132.930億元,同比增長66.9%;凈利潤為4.88億元,同比下降15.7%。


(資料圖片僅供參考)

值得注意的是,2022財年瑞幸凈新店開張數為2190家,與2021年末的門店數量相比,門店單位同比增長36.4%,期末共有8214家門店,其中包括5652家自營門店和2562家合作門店。

在瑞幸不斷擴張的同時,“翻版瑞幸”庫迪咖啡也在短短四個月內開出231家門店,這對于剛起步的庫迪來說可謂“瘋狂”,也為瑞幸帶來了一絲緊迫。

2022年第四季度新店開業368家,總營業費用同比增長32.4%

具體來看,第四季度的凈新店開業數為368家,與2022年第三季度末的門店數量相比,該季度的門店單位增長了4.7%,第四季度結束時有8214家門店,其中包括5652家自營門店和2562家合作門店。

第四季度自營門店收入為26.073億元,同比增長41.9%。聯營門店收入為8.434億元,同比增長87.9%。第四季度月平均交易客戶數為2460萬,比2021同期的1620萬增加了51.3%。

值得注意的是,2022年第四季度,總營業費用為33.818億元,同比增長32.4%。瑞幸方面指出,總運營費用的增加主要是公司業務擴張的結果。與此同時,由于規模經濟的增長和公司的技術驅動經營,營業費用占凈收入的比例從2021第四季度的105.0%降至2022年第四季度91.5%。

從全年來看,2022財年自營門店的收入為94.145億元,同比增長52.0%。聯營門店收入則為30.693億元,同比增長135.0%。2022財年的月平均交易客戶數為2160萬,比2021的1300萬增加了66.2%。

瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一博士表示: “2022年,我們新增了2100多家門店,使我們在中國的門店總數達到8200多家,展示了我們有效駕馭動態和不斷變化的商業環境的能力,并保持了我們在中國咖啡市場的領先地位,我們在2022年實現了收入的大幅增長,同時進一步改善了我們的盈利狀況。”

盡管如此,在外界看來越來越貴的瑞幸依舊面臨來自市場的挑戰,尤其是“翻版瑞幸”的來勢洶洶。

“瑞幸”味兒的庫迪咖啡緊追,半年不到開出231家門店

2022年10月份,陸正耀和錢治亞帶著新品牌“庫迪咖啡(COTTI COFFEE)”重回咖啡賽道,盡管核心管理團隊來自瑞幸咖啡、神州租車、神州專車等“前任”,但他們似乎從未避諱與瑞幸之間的關系。

“前瑞幸創始人”幾個字被醒目地放在了官網上,注冊資金2億美元的庫迪總部位于北京,運營中心位于天津,在天津、長沙、成都、廈門、上海設立產品研發基地,并在全國各主要省份設有分公司。

庫迪的“不避嫌”還體現在營銷打法上與瑞幸如出一轍,瘋狂開店、低價折扣、明星營銷等手段是那么似曾相識,唯一讓人感到變化的是曾經的“小藍杯”變成了“小紅杯”。

開店方面,2022年10月24日,庫迪咖啡在福建福州開出首家門店,位于IFC福州國際金融中心。不到半年時間,據窄門餐眼數據,截至2023年2月3日,庫迪咖啡在全國已經開出231家門店,主要分布在新一線(37%)和二線城市(30%),大有想打破 “瑞幸速度”之勢。

據官方介紹,庫迪咖啡的“咖啡夢想家計劃”致力于“讓天下沒有難開的咖啡店”,以不做直營的全聯營模式支持聯營商,不收取加盟費,按照門店經營毛利收取服務費,減輕聯營商負擔,這為迅速開店奠定了一定基礎。

價格方面,庫迪咖啡以9.9元一杯的低價產品搶奪用戶,就連生椰、燕麥、圣代等系列產品都透著一股濃濃的“瑞幸”味兒。然而,經歷過低價階段的瑞幸,目前動輒20元左右一杯,顯然少了價格優勢。

不過,從目前庫迪咖啡的產品來看,盡管涵蓋高達70多種產品,但并沒有在消費者心中留下招牌特色。過了低價燒錢階段,庫迪能否真正復刻瑞幸還是未知。

對于瑞幸來說,卻不得不警惕“翻版瑞幸”的來勢洶洶,畢竟出于“同母”,庫迪深諳其中的套路,瑞幸難以搶占的下沉市場或許會成為二者的比拼舞臺。

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