編者按：黨的二十大報告中提出“全面推進鄉村振興”，強調“建設宜居宜業和美鄉村”。福建農村信用社聯合社高度重視金融服務鄉村振興工作，將服務鄉村振興納入發展規劃，與多地黨委、政府簽訂了鄉村振興戰略合作協議，堅守市場定位，持續加大重點領域信貸支持力度，推出一系列普惠金融賦能鄉村振興的創新舉措。也因近些年我國文旅市場活力迸發，消費潛能不斷釋放。在此背景之下，中國經濟網推出系列報道，多角度梳理和記錄金融行業推動三農市場，文旅消費市場發展的積極成果。

近年來，旅游業發展步入快車道，成為具有時代特征的民生產業和幸福產業。金融作為國民經濟的血脈，是促進文化建設與旅游發展的重要力量。

“海絲文化”的發源地泉州，一直以來以其“半城煙火半城仙”獨特的城市氣質，深厚的文化底蘊，成為旅游城市中真實的“小確幸”。2021年開始，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”被聯合國教科文組織世界遺產委員會批準作為文化遺產列入《世界遺產名錄》。在“世遺+”文旅的助推下，泉州火爆出圈，成為國內文旅市場的“團寵”。

“潑天的流量”洶涌來襲，本土金融機構也迅速發揮敢拼，愛拼，善拼的閩南精神。從衣食住行的各個方面，“八爪魚”式探索全方位服務，努力創新延伸金融機構觸角，為文旅市場賦予“金”動能。

熱點制“燥”

打造簪花體驗主題福農驛站

燈最亮的地方，商機也最燙。2021年前后，隨著簪花影視劇的熱播，蟳埔村簪花圍大火，泉州農商銀行將福農驛站融入蟳埔村簪花商圈，以“初見一眼乍驚歡，簪花一瞬更怦然”的寓意，打造“文旅+商圈+金融”為一體的“初見·福農驛站”，助力文商旅經濟發展。不僅利用自身的資源優勢為商家推廣品牌廣告，還通過銀行公眾號與抖音平臺推廣簪花熱點，為商圈商戶免費提供外卡收款機具設備，為商戶提供外卡收款服務。

位于蟳埔村的農商共享會客廳

“初見·福農驛站”還展出部分非遺周邊，如海絲文化紀念品，古船等文創用品。在金融服務、民生服務、電商服務等基礎上，將站點服務與世遺文化結合，在驛站內通過圖片、視頻、AR技術、模型陳列展示、現場直播等方式，進一步加大蟳埔服飾、簪花圍、蚵殼厝建造、傳統造船等古文化宣傳，可看可感受“世遺”泉州的海絲文化魅力。依托泉州農商銀行龐大的客戶資源，與簪花商戶融合共建，針對節日節點陸續策劃“女神節體驗簪花感受非遺魅力”“情滿中秋禮惠國慶”等活動，并投入資源為商戶引入信用卡，社保卡等優質客群，結合商家讓利，賦能引流，讓客戶享受文旅消費熱點政策優惠，并以此為輻射點，將產品服務向簪花商圈周邊場景擴展，帶動如海鮮餐飲店、生活便利店、智慧停車場景聯動建設。

除了簪花展示，泉州農商銀行借助網點轉型契機，打造“農商共享會客廳”，依托物理網點優勢，融入“黨建+金融”，為共建單位提供自助式共享交流會客平臺;同時，依托文投平臺資源優勢，融入“商家+客戶”，聯合打造數字營銷、直播服務平臺，雙向推廣打造潯埔特色文旅IP形象，如在會客廳向商家開放共享，商家物品可以陳列共享在會客廳展示，電商平臺向商家開放共享，依托電商平臺拓寬商家宣傳渠道。據網絡數據顯示，蟳埔村高峰期單日客流量可突破4萬人次，車流量日均5000輛次。2024年以來，蟳埔村累計接待游客超過350萬人次。

點“實”成金

打通夜生活線上場景

越夜越“嗨”，旅游城市需激發“夜生活”新活力。在泉州很多夜市和海鮮餐飲店、生活便利店里，隨處可見農商銀行的聚合碼，通過后臺數據也可以為中小商戶定制不同金融服務，激活并暢通各個商圈內不同場景資源，致力于打造中小型商圈一站式綜合金融服務場景。

除了夜市，泉州農商銀行還為各類文旅景區制定專屬金融方案，開發智慧景區項目，包括但不限于建設景區線上與窗口掃碼售票系統、無人智慧停車管理系統、善款收集系統及提供商戶移動支付收銀服務等。泉州市仙公山風景區位于泉州洛江鎮馬甲區域，是福建省省級風景名勝、閩南宗教圣地，旅游資源十分豐富。泉州農商銀行在為仙公山風景區提供景區改造信貸融資支持的基礎上，為景區索道建立移動支付平臺。此外，泉州農商銀行還為洛江區鄉韻農場建設智慧旅游景區項目，為泉州海絲動物園建設“票付通”票務管理系統等，依托特色文旅產業探索個性化智慧場景支付模式。

截至2024年8月末，泉州農商銀行累計支持鯉城高山夜市、開發區德泰、豐澤客運中心站、洛江雙陽夜市、西街大尾夜市等9個夜市，服務商戶超600戶;構建25個智慧旅游生態景區，涵蓋蟳埔簪花、月亮灣、泉州仙公山、海絲動物園、鄉韻鹿境及北溪旅游等，累計助力消費超65萬筆，金額突破1個億。

名片“鏈”入

為泉州土特產帶貨

“農商行員工的親朋好友乃至客戶，點開我們的電子名片，下拉菜單中點開‘服務’一項，就有‘福農e購’的商城鏈接，可下單買全省本土的上千種特色農產品”。泉州農商行的金融助理小李說，福建農信系統每位員工都在為福農e購商城帶貨。

助農直播，推動農特產品走出去

“福農e購”上架的產品，部分來自當地政府的推薦，部分基于“合作社+農商銀行+基地+農戶”產地直銷的服務模式。泉州農商行根據元旦、端午節、中秋節等重要節日，推出相應的禮品，發放線上購物優惠券，也積極開展助農直播，推動農特產品走出去，如泉州百年老字號東街鐘樓肉粽，產品上架以來，累計銷售2.6萬件，銷售額突破150萬元。

泉州農商銀行助力推動文旅產業高質量發展對自身轉型來說意義重大。下一步，泉州農商行將繼續發揮金融資源稟賦，運用金融力量支持文旅產業發展，積極助推泉州文旅經濟高質量發展。(孔麗林曉丹)