海內外會展業精英日前因一場盛會相聚天津，為寒冷的冬日帶來了勃勃生機。第二十屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO)首次落址天津，搭平臺、促合作、謀發展……來自20個國家和地區的600余位會展業人士，為會展經濟高質量發展加油鼓勁、建言獻策。
“會展業連接生產與消費、供給與需求、國際與國內，是聯通各國企業、市場和要素資源的重要橋梁，被譽為國民經濟的晴雨表、產業發展的助推器，對促進經濟社會發展、推動國際經貿合作具有不可替代的作用。”中國貿促會會長任鴻斌說。然而，市場供需變化大、區域發展不均衡、人才供應存在缺口等問題依然存在，阻礙會展經濟高質量發展。
會展業向“新”求變 向“綠”轉型
近年來，會展業已成為各地推動經貿人文交流的重要平臺。擁有60多年歷史的廣交會，是聯通中國與世界貿易的橋梁;作為世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會進博會，迅速成為新時代高水平對外開放的名片;已舉辦十五屆的中國國際航空航天博覽會見證了中國航空航天產業的飛躍發展;中國義烏國際小商品(標準)博覽會則成為“買全球、賣全球”的新陣地。
中國國際貿易促進委員會發布的《中國展覽經濟發展報告2024》顯示，2024年，中國共舉辦經貿類展會3844項，總展覽面積1.55億平方米，其中展會數量與2023年基本持平，展會面積同比增長10.1%。
一系列數字的背后，是我國各地依托會展開展經貿合作和對外交流的縮影，也蘊含著我國會展業數字化、國際化、綠色化的發展方向。
——數字化轉型激發個性化需求。中國貿促會展覽管理部部長鄔勝榮說，2024年，中國的展覽業緊緊抓住國家提倡發展新質生產力的重要機遇，一方面新質生產力賦能展覽業高質量發展，展覽業積極探索應用人工智能、大數據、元宇宙等新技術，推動展覽新場景、新模式、新業態加快發展。另一方面展覽業也成為展示中國新質生產力發展成就的一個重要的平臺，戰略性新興產業、未來產業等成為中國展覽業的熱點展示內容。
“以人工智能為代表的新一代信息技術正在重塑會展設施、管理、服務等各個環節，推動會展業從傳統生產性服務業向現代化服務業轉變。”任鴻斌說。英富曼會展集團(中國)副總裁張明認為，大數據分析和沉浸式虛擬現實技術應用，可以提升展會效率和體驗，幫助參展商和采購商實現精準匹配和個性化服務，這是目前國際會展業發展的主要趨勢。
——“國際范”成為對外合作關鍵因子。鄔勝榮介紹，我國舉辦的重點展會國際化程度不斷提升，境外參展商比例增長明顯。截至2024年底，我國(境內)已有265個展會項目通過國際展覽業協會(UFI)認證，同比增長超過20%;UFI會員單位253家，同比增長約10%。與此同時，出國展覽的國內企業數量也有所增長。報告顯示，2024年，中國貿促會審批通過并實際執行出國展覽項目1166項，參展企業超過5萬家。
“通過與中國代理商的合作，2024年大約有1000家中國參展商參加我們的展覽，展示了多樣化且充滿活力的產品。我們期待著今年能夠接待2000家甚至更多的中國參展商。”華沙PTAK國際展覽中心管理委員會主席托馬什·希普瓦說。
——綠色可持續能力日益凸顯。擁有光伏發電、地源熱泵系統、裝配式建筑等80多項綠色環保技術的國家會展中心(天津)是綠色智慧建筑的典型代表。“可持續發展已經是各行各業的主流期望。”國際展覽與項目協會主席查克·格魯扎德表示，近年來世界范圍內的會展業企業都通過加大可再生材料使用、進行碳中和場館運營等多重方式，不斷使自身在市場競爭中脫穎而出。國際展覽業協會首席執行官柯世祺說，目前全球會展業都在致力于運營凈零碳活動，通過成立可持續發展工作組、設立可持續獎項、設立全球會展標準等具體手段，力圖實現“零碳排放”。
高質量發展仍存多道坎
業內人士表示，近年來，我國會展業面對國內外經濟環境壓力，經歷了一些起伏，已進入爬坡過坎、轉型發展的關鍵期，機遇與挑戰并存。會展經濟高質量發展之路該向何方?
——“關稅大棒”影響幾何?當前，世界經濟復蘇乏力，逆全球化、保護主義、單邊主義抬頭，貿易摩擦進一步升級。“自由貿易是未來支持全球經濟的最佳方式。如果貿易受到限制，對任何人、任何行業都沒有好處，對展覽業也不利。”來自德國的上海新國際博覽中心有限公司總經理邁克爾表達了擔心。
英富曼商業發展執行副總裁麥高德說：“對于自由貿易和經濟增長真正的威脅就是貿易關稅的增加，我們展會組織者非常關注貿易關稅的政策。”
——從政府主導到市場主導能否有效銜接?各地方政府積極引導支持以市場化方式舉辦各類專業展會、消費展會等會展活動，大力推動各類行業協會、商會等行業主體通過市場化方式舉辦各類展會。以天津為例，2024年，政府主辦的會展、論壇僅剩兩個。
因此，有業內人士擔憂，以市場化方式為主體的辦展模式能否保證會展質量，滿足企業和群眾需求?國家會展中心(天津)展覽二部副總經理宋明春說，已有一些大型會展的主辦方為壓縮成本，前往二三線城市辦展，因此造成了展會水平和國際化程度下降。
——會展市場區域性差異能否彌合?《中國展覽經濟發展報告2024》顯示，2024年東部地區舉辦經貿類展會項目最多，共2586項，占國內經貿類展會總數的67.3%;中西部地區經貿類展會數量分別為556項和549項。東部地區平均每場經貿類展會面積也大幅領先。
不僅如此，多位業內人士認為，目前我國會展經濟南北差距也較大，北方會展市場活力不足，投入產出比低，令很多企業望而卻步。上海博華國際展覽有限公司總經理章學強算了一筆賬，公司年營業額超13億元，公司共有500多人，人均產值達200多萬元，但其中北方地區的人均產值僅為幾十萬元，如此低的投入產出比令企業不得不謹慎考慮在北方地區的展會投入。
——會展專業人才能否充足供應?“一個成熟的會展中心城市，至少要有1000人以上的會展專業人才。”廣東鴻威國際會展集團董事長王照云說，他們需要熟悉全球市場，能夠跨文化交流，同時擁有市場分析、營銷策劃、項目管理、團隊協作和危機應對等多方面能力，很多是學校課本里面沒有的。然而，這類人才較為欠缺。
以天津為例，僅南開大學、天津商業大學、天津財經大學等少數高校開設了會展專業，每年本科畢業生約150人，其中天津商業大學占80人左右。天津商業大學會展系主任趙志培說，每年會展專業80名畢業生中，留在天津從事會展行業的人并不多，與天津建設北方會展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距。
因地制宜推進展產城融合發展
專家表示，從全球范圍看，會展經濟正處于蓬勃向上的發展階段，我國需緊抓行業轉型機遇，積極融入國際競爭與產業合作，因地制宜培育一批獨具特色的會展中心城市。
一是加強政策引導與資源導入，提升國際吸引力。業內人士認為，舉辦重大國際性會展活動，是一座城市“國際化”的重要標志，也是提升城市能級和核心競爭力的助推器。天津振威國際會展集團股份有限公司直屬總部總經理張霞說，國際化元素是吸引企業參展、嘉賓光顧的重要因素，建議地方政府通過直接補貼以外的資源導入、對接等方式支持會展業發展，加強國際國內交流，提升會展業的國際化水平。天拓國際展覽集團總經理王丙廣認為，許多地方展會不僅需要“國際”字樣，更需要國際企業和嘉賓的比例和質量。
二是實施差異化品牌培育，推動展產城融合發展。中國會展經濟研究會會長曲維璽認為，展產城融合發展已是大勢所趨，關鍵是做好“會展+”文章，形成會展、文旅、產業、金融等綜合生態。“每一個會展城市要培育當地特色品牌展會，借鑒廣州廣交會、成都糖酒會等成功經驗，在綠色會展等領域取得突破。”張霞說，要發揮投融資機構和商協會力量，把“流商”變“留商”，促進展產城融合發展。天津財經大學商學院旅游系會展經濟與管理專業負責人劉洪艷建議，會展中心城市應探索構建“一鏈一展一平臺”的展產深度融合共生模式，有助于匯聚全球高端產業資源，形成吸引外資、暢通外貿的國際新高地。
三是加強人才培養，提升行業核心競爭力。法蘭克福展覽(香港)有限公司執行董事李慶新認為，人才是會展業高質量發展的核心競爭力，建議高校、職業培訓機構圍繞國際會展業發展需要，針對性制定人才培養計劃。趙志培建議，進一步加強校企合作的平臺建設，進一步做大做強產教融合共同體。國際展覽與項目協會(IAEE)主席查克·格魯扎德認為，“我們要更好地關注技能提升以及再培訓，還要關注人工智能、數據分析等一些新技術，持續推進會展經濟可持續發展。”
