乙巳春節，神州大地人潮如織，消費市場人氣旺盛。

2025年春節，春運數據再創歷史新高，客流增長印證“流動的中國”蘊藏的消費潛力。今年春節假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年春節同期增長6.3%。2025年春節假期期間(1月28日至2月4日)，全社會跨區域人員流動量為230684.5萬人次。

假日中國，在流動和忙碌中盡顯生機與活力。假日消費市場供需兩旺、新場景新業態新動能等多重“新”意持續涌現……打造出更豐富多元的消費新圖景，折射出經濟高質量發展的強勁動能。

【國潮涌動 激活魅力文旅新體驗】

申遺成功后的首個春節，中華文化在年俗活動中傳承賡續，古老文脈在煙火升騰間沉淀綿延。

在河南洛陽龍門古街、大河薈、九洲池等景區，打鐵花、火壺、拓印等非遺項目來到市民身邊，讓民眾沉浸式領略傳統文化的獨特魅力。

在天津古文化街，民俗表演輪番登場，相聲茶館座無虛席，老字號店鋪內游客絡繹不絕。

看演出、賞非遺、品民俗……不斷增加的優質文旅產品供給，為新型消費蓬勃發展注入新動能。

【場景煥新 激發假日市場新活力】

春節期間，多地打造消費新場景、解鎖消費新玩法，為假日市場增添活力與暖意。

雪友在新春趣味滑雪公園跳臺活動中鉆過火圈(1月29日攝)。 新華社記者 陳朔 攝

春節假期，在新疆將軍山國際滑雪度假區進行了一場新春趣味滑雪公園跳臺活動。天南海北的雪友在滑雪公園一次次飛冰越雪，探索滑雪的新玩法。

在重慶市南川區金佛山景區，除了常態化打造冰雪季、冰雪游等文旅消費場景外，以“冰雪+研學”的方式，更好滿足游客個性化需求，撬動了紅紅火火的“熱消費”，推動冬日消費持續升溫。

博物館里過大年，正成為許多人的新年俗。精致華貴的京繡、斑斕奪目的景泰藍、巧奪天工的牙雕……春節假期，河北廊坊博物館的“燕京八絕”主題展吸引著眾多游客。

【政策賦能 激揚春節消費新熱潮】

春節假期，全國多地“以舊換新”、消費券等促消費形式誠意滿滿，真金白銀的消費補貼吸引消費者，節日消費市場更加紅火。

2月4日，在沈陽一家影院，觀眾從海報前經過。新華社記者 李鋼 攝

春節前夕，四川開啟“新春電影生活季”，向電影市場投放超4000萬元電影消費券，開展“百萬團購促消費”，吸引更多群眾走進影院。活動期間，成都、甘孜、樂山等電影拍攝取景地還推出了一系列配套優惠旅游措施，推動“跟著電影去旅游”成為一種新的生活方式。

假日期間，江蘇多地相繼開啟新一輪消費品“以舊換新”。消費品“以舊換新”政策不斷擴圍加力，補貼力度更大，補貼產品范圍也更廣，一場消費盛宴熱鬧“開席”。

消費市場“新潮”涌動，新場景、新業態、新模式不斷涌現，為提振全年經濟注入了信心與活力。