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“小屏幕”躍動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶新活力

國(guó)際商報(bào) | 2025-02-20 11:38:12

在山東曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶,每天有數(shù)十個(gè)直播基地、超萬(wàn)名主播在手機(jī)屏幕前展示馬面裙的飄逸、齊胸襦裙的靈動(dòng),吸引大量漢服愛(ài)好者關(guān)注,2025年春節(jié)期間僅拜年服就賣(mài)了4億多元;在云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶,過(guò)去一年有超過(guò)92萬(wàn)場(chǎng)直播帶貨促成了交易,2024年上半年直播間商品交易總額同比增長(zhǎng)68%,不少產(chǎn)業(yè)帶中小商家通過(guò)直播迅速起量、打造爆款、推廣品牌;在福建仙游木作文玩產(chǎn)業(yè)帶,直播鏡頭讓消費(fèi)者走近匠人們的創(chuàng)作過(guò)程,感受作品的文化價(jià)值與匠心獨(dú)運(yùn),也讓這里的“深山工坊”走上了“云端爆款”的逆襲之路,2024年該產(chǎn)業(yè)帶抖音店鋪營(yíng)業(yè)總額超過(guò)50億元,直接帶動(dòng)超7萬(wàn)人就業(yè)……

2月18日,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中心和中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報(bào)告》顯示,以直播電商為代表的數(shù)智技術(shù)與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶深度融合,對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行提升改造,對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有重要價(jià)值。

據(jù)悉,福建仙游有6000余家木雕工坊,此前多依賴線下批發(fā),90%的訂單來(lái)自福建省內(nèi),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也較為單一,多以大家具為主。但疫情的來(lái)臨讓不少線下實(shí)體店鋪遭受重創(chuàng),在急需增加銷售渠道尋找新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí),直播電商不僅為當(dāng)?shù)厣碳掖蜷_(kāi)了銷售新路,也帶來(lái)了更多可喜的變化。

將傳統(tǒng)3米長(zhǎng)的案幾生產(chǎn)線改為可生產(chǎn)手串、茶寵的模塊化車間,單品生產(chǎn)周期從15天壓縮至72小時(shí);通過(guò)直播間熱詞分析開(kāi)發(fā)出“雷擊木手把件”等網(wǎng)紅產(chǎn)品,溢價(jià)率達(dá)300%;庫(kù)存周轉(zhuǎn)率從每年的1.2次提升至6.8次,原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品占比從15%提升至72%……仙游木作文玩企業(yè)不斷創(chuàng)造著新可能,實(shí)現(xiàn)著新突破。

報(bào)告顯示,數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶是基于數(shù)據(jù)要素和數(shù)智技術(shù)賦能,通過(guò)數(shù)智技術(shù)的發(fā)展,提升企業(yè)從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營(yíng)銷、服務(wù)全流程的數(shù)智化水平,降低企業(yè)市場(chǎng)交易成本,整合優(yōu)化區(qū)域內(nèi)各類資源配置,提升企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)速度,提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率和效益,形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、線上與線下深度融合、相互促進(jìn)的新型產(chǎn)業(yè)集群。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的新型產(chǎn)業(yè)集群形態(tài),數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶正成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)力。在這一過(guò)程中,直播電商模式與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶深度融合,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型,加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作互動(dòng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向高端攀升,成為數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的重要助推器。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新,數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶成為加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力新引擎的重要基礎(chǔ)。

在電商平臺(tái)支撐下,很多地方已形成了一批以中小企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群,中小企業(yè)集聚性越強(qiáng),其經(jīng)營(yíng)活力越強(qiáng),帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更為活躍。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,自2022年6月啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”以來(lái),332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的訂單量過(guò)千萬(wàn)單,830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的銷售額過(guò)億元。直播等數(shù)智技術(shù)為產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)帶來(lái)生意增量,超200萬(wàn)個(gè)中小企業(yè)通過(guò)直播帶動(dòng)生意增長(zhǎng),近19萬(wàn)個(gè)中小企業(yè)借助直播帶動(dòng)銷售額破百萬(wàn)元。2024年來(lái)自全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品在抖音電商售出154億單,同比增長(zhǎng)39%。

同時(shí),數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不僅改變了產(chǎn)業(yè)格局,形成顯著外部規(guī)模效應(yīng),提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的活力,也能夠顯著增加當(dāng)?shù)厝罕姷木蜆I(yè)和收入。

據(jù)悉,作為擁有170萬(wàn)人口的農(nóng)業(yè)大縣,隨著直播間的漢服銷量不斷增長(zhǎng),曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶也迎來(lái)了全面升級(jí),在“5公里產(chǎn)業(yè)圈”內(nèi)即可完成從染色、剪裁到成衣的全流程,漢服產(chǎn)業(yè)讓“家門(mén)口就業(yè)”變?yōu)榭赡堋?shù)據(jù)顯示,目前曹縣共有漢服企業(yè)2524家、網(wǎng)店14718家,漢服相關(guān)從業(yè)者近10萬(wàn)人,吸引了1.5萬(wàn)青年返鄉(xiāng),人均收入突破10萬(wàn)元,成為鄉(xiāng)村振興、群眾增收的新引擎。

報(bào)告認(rèn)為,直播電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化發(fā)展,創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì),催生帶貨主播、直播運(yùn)營(yíng)等新職業(yè),同時(shí)也帶動(dòng)了物流倉(cāng)儲(chǔ)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長(zhǎng)。報(bào)告統(tǒng)計(jì),直播場(chǎng)次每增加1%,與直播電商相關(guān)的總就業(yè)人數(shù)就會(huì)增加0.29%。

同時(shí),電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型有效促進(jìn)農(nóng)民增收,通過(guò)降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式,提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值,增加了農(nóng)民收入。報(bào)告統(tǒng)計(jì),2020年至2022年間,產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)農(nóng)村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示,電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型更具普惠性,直播電商對(duì)農(nóng)村居民收入的提升作用強(qiáng)于城鎮(zhèn)居民,這也為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了新的思路和啟示。

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