10月8日晚間,椰樹集團在停播兩天后再次開播,但身穿瑜伽衣服的小姐姐才熱舞幾分鐘,就被平臺掐斷,觀看人數超過5萬人。十分鐘后,椰樹集團恢復直播,但五分鐘后再次被掐斷。
針對椰樹集團的“美女式帶貨營銷”是否在打法規的擦邊球,網友爭論了起來。有網友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”,也有網友認為,“人家幾十年如一日已經形成特有的風格”。
對于網友質疑其“擦邊球營銷”的評價,椰樹集團的相關負責人回應媒體稱,開設直播是因為產品需要,但不清楚網友對于直播間的評價,暫時不了解相關情況。
是否擦邊球?
一個晚上的直播多次被掐斷,這在椰樹集團幾天前的直播中也出現過。為此,椰樹集團還停播了兩天。但兩天后恢復的直播,依然是美女熱舞形式的宣傳賣貨。
對于椰樹集團的美女宣傳方式到底行不行得通、有沒有打法規的擦邊球?參與爭論的網友分成了兩派。
一方認為,直播中的美女只是身材好,“穿得嚴嚴實實的,又沒有露”,“你說它土也好,不好看也行,但是它有什么違法違規的內容嗎?”
“關于宣傳我覺得沒有打擦邊球,人家幾十年一日,而且就是幾個身材好的小姐姐,也沒有干啥事”,“請美女來為自己的產品做宣傳,這幾乎成為椰樹的營銷套路,你說他們真的不懂吧,肯定不是,美女能吸睛,大部分人都愛看,屬于少有的關注跟認同同時拿到。既然如此,他為什么要改?”
另一方認為,椰樹集團的擦邊球營銷是“熟悉的配方”。“別的企業能好好介紹賣貨,椰樹為什么要安排美女跳舞,企業文化就是這樣嗎?”。
“這家企業是怎么做到幾十年如一日的奉行擦邊文化?每次上熱搜都是同樣的原因。”,“本來就是擦邊啊,有爭議模棱兩可就是擦邊啊,他自己也知道,并且早就定位于此,也是營銷的一種啊”。
針對網友們的熱議,椰樹集團相關負責人回應媒體稱,開設直播是因為產品需要,不清楚網友對于直播間的評價,暫時不了解相關情況。
曾多次被罰
事實上,椰樹集團的營銷方式多次引發熱議,還曾多次因此被罰。
企查查資料顯示,椰樹集團是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業公司,成立于1980年,法定代表人為趙波。中國飲料工業十強企業之一,現代企業制度百戶試點單位,中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業。椰樹集團前身為海口罐頭廠,建于1956年,現有職工4000多人。
風險信息提示,椰樹集團曾多次因“不正當競爭糾紛”被起訴。其旗下的椰樹集團海南椰汁飲料有限公司,于2021年4月因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”,被通報批評及罰款40萬元。
當時,椰樹集團發布過“培養正副總經理”的招聘廣告。廣告中,“入學就有車、有房、有高薪、有前途,能致富”字眼醒目,引發網絡爭議。
因此,海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談,表示其廣告內容違反了《廣告法》的相關規定,造成了不良的社會影響,因涉嫌發布違法廣告的行為對其進行立案調查。
再往前,2019年3月,國家廣播電視總局發布通知指出,“椰樹牌椰汁”部分版本廣告,宣揚低俗內容、違背社會風尚,價值導向存在偏差,對這些廣告進行了停播處理。
同月,海南省海口市龍華區原工商局認定,椰樹椰汁廣告違背社會良好風尚,對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。