2月14日，#滿江紅周邊下架#引發網友關注，沖上了微博熱搜第一。

但與《流浪地球2》周邊火爆的盛況不同，《滿江紅》的周邊是被罵上熱搜的。

據媒體報道，2月13日晚，一眾籌網站發布了“電影《滿江紅》官方授權周邊衍生品”項目。

據平臺顯示，該項目的基礎目標金額為10萬元，若眾籌金額超30萬元，將贈送Q版書簽一套，超60萬元將解鎖“御賜令牌”，滿100萬元可解鎖神秘贈品。

(資料圖片僅供參考)

周邊產品的設計是由貍投潮流（北京）文化有限公司攜手電影《滿江紅》共同打造的，所有的產品均以電影中的重要道具和元素為靈感。

其中，“令”牌香薰擴香石，是以電影中主角張大所使用的令牌為原型，按照1:1比例制作的，但上面寫有“宰相通令，全軍提調”的字樣，在影片中，也是秦檜賜給張大查案的信物；另外，“瑤琴”“青梅”是慘死秦檜手中的兩個歌女的名字。

而以電影場景中的中式大院元素設計的“紅了櫻桃”創意沙漏，其造型也被網友認為容易讓人聯想到岳飛被冤死的“風波亭”。

此外，還有網友指出，解鎖福利竟然有Q版秦檜的書簽。

這也讓網友怒了：“這不是在萌化秦檜嗎？！”“是在賣秦檜周邊？”

2月14日，《滿江紅》周邊活動發布下架聲明：

“《滿江紅》電影周邊衍生品眾籌活動因產品設計和創意初衷與部分網友理解存在偏差，給網絡輿論帶來不好影響，我們對此深表歉意，現決定下架眾籌活動。對于已經支持本眾籌活動的用戶，我們將盡全力協調退款等后續問題，有相關疑問可私信客服溝通?！?/p>對此，網友表示：

據此前報道，截至2月13日14時49分，據貓眼專業版數據，電影《滿江紅》累計票房突破42.50億，超《復仇者聯盟4：終局之戰》票房成績，成為中國影史票房榜第7名。目前位列內地影史總票房榜前三位的電影是：《長津湖》《戰狼2》和《你好，李煥英》。

想賺錢就得多用用腦子啊

極目新聞評論員 屈旌

《滿江紅》這個官方授權周邊衍生品的項目，是2月13日晚才上架的，不到一天就下架，不是因為迅速籌滿，而是因為受不了網友質疑，實在是有些尷尬。

有網友發現，其發布的周邊中有“令”牌香薰擴香石，以電影中主角張大所使用的令牌為原型按照1:1比例制作，上面寫有“宰相通令，全軍提調”的字樣，影片中是秦檜親自賜給張大查案的信物，而擴香石的兩款香型“青梅”和“瑤琴”，是電影中慘死秦檜手中的兩個歌女的名字。這很難讓人不聯想到，買這個周邊相當于買了秦檜的周邊。

除此之外，該活動眾籌達到60萬元的贈品是御賜令牌卡包，其金色的外觀讓網友聯想到宋高宗召回岳飛的十二道金牌，而以電影場景中的中式大院元素設計的“紅了櫻桃”創意沙漏，被網友認為容易聯想到帶血的“風波亭”……可見，在特別講究設計理念的文創領域，一旦發現了一個問題，把大家心目中的印象搞壞了，就可能處處都是問題。

《滿江紅》的周邊設計，到底是如網友所說的“萌化”秦檜，對歷史缺乏敬畏，還是設計方所說的，理解存在偏差，恐怕很難有一個確實的定論，但很確定的是，這次周邊眾籌活動，是灰溜溜地失敗了。而失敗的根本原因，恐怕在于太著急賺這份錢，忽略了設計的內涵，無視了觀眾的感受。

電影周邊本質上是電視世界觀和價值觀的延伸，通過特定的元素和內涵，將電影所營造的世界，所觸發的感受，在現實世界中延續下去。所以，它一定需要消費者有一定的代入感，一方面將對于電影的喜愛投射到周邊產品上，另一方面，電影中得不到的情感和功能，能通過周邊產品來實現。

這么一說，就可以理解網友對于《滿江紅》周邊的迷惑和不滿了吧。這些周邊設計產品，讓人聯想到的不是劇情有趣的、有情的部分，而是讓人聯想到無論在歷史中，還是在電影中，都讓人恨得牙癢癢的秦檜，有多少人想要代入秦檜呢？這樣的周邊帶出去，會不會招人誤解呢？既然電影使用了歷史背景，試圖在愛國情感上與觀眾共鳴，那么在周邊設計上也應該更注重人文情懷，更多地考慮觀眾感受吧。

相比較起來，隔壁《流浪地球》的周邊眾籌項目，堪稱叫好叫座，大獲成功?；I款目標只有10萬元，最終眾籌總額超過1.2億元，還有不少網友表示想買更多，除了大家支持首部國產優秀科幻電影的熱情之外，周邊產品與電影氣質的契合，對人氣角色的展現，也是其吸引了無數網友捧場的原因。

《滿江紅》從上映以來，雖然票房一路走高，但爭議也是一直沒停，宣傳文案用錯“靖康恥”，被嘲“絕望的文盲”；被質疑成本低，制作粗糙；如今做個周邊又被“罵”到下架，都可以說是業界宣發的“反面教材”了。只能說，要想賺到更多觀眾的錢和好評，光靠大導和流量明星還不夠，在各個環節都得多用用腦子??！

覺得不錯，點個和?

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