一座中國北方傳統四合院中，來自法國的約翰·詹邁特和妻子手握咖啡，享受著片刻愜意。漫步在山西省歷史悠久的平遙古城。

“昨晚街道都被燈籠點亮，非常浪漫夢幻。”詹邁特說：“街上很多年輕女孩男孩穿著中國傳統服裝，這表明他們非常熱愛自己的文化與歷史。”

中國國產3A游戲《黑神話：悟空》展現的中國文化深深吸引了詹邁特夫婦。于是，他們策劃了一場深入體驗的旅程，行程涵蓋首都北京、山西平遙、西北古都西安，以及南方風光旖旎的廣西壯族自治區。這些地方既有現代都市，又有傳統文化體驗地。

“在西方世界，人們對中國存在誤解，所以親眼看到中國的真實面貌很有必要。”在實地探訪后，詹邁特感受到中國很安全、干凈，人們也非常友善、熱心。

在許多外國游客的印象中，中國最顯著的文化符號是長城、大熊貓或上海林立的摩天大樓。而如今，隨著中國持續優化簽證政策，外國游客的目光正逐漸從“打卡”著名景點轉向那些鮮為人知的目的地。更多人像詹邁特夫婦一樣，選擇通過多樣旅程深度探索中國。

截至今年5月初，中國對38個國家宣布單方面30天免簽，并將54國游客的過境免簽停留時間延長至240小時。國家移民管理局發布數據顯示，2024年，全國移民管理機構累計查驗出入境外國人6488.2萬人次，同比上升82.9%。2025年第一季度，這一數字達1743.7萬人次，同比上升33.4%。

從“五一”期間在去哪兒平臺上用非中國護照預訂國內機票情況來看，北上廣深杭穩居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游增長一倍。除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。

從使用護照預訂國內酒店情況來看，珠海“五一”期間外籍旅客預訂酒店量增長七成，青島增長六成，武漢增長五成。與此同時，記者看到北京一些遠離傳統景點的居民區中的酒店、餐館甚至理發店，也迎接了絡繹不絕的外國顧客。

在地處中國西北內陸的甘肅省，越來越多外國游客走進了莫高窟等歷史文化遺址。在地處機場的甘肅省博物館文創商店，店鋪銷售經理康莫北接待了不少來自澳大利亞、泰國、日本等國游客。“他們中有的已經參觀過地處蘭州市區的甘肅省博物館，還有一些拿著在‘小紅書’上看到的圖片來尋找文創產品。”她說。

為了更好地服務這些海外游客，這一文創商店專門配置了可供外卡刷卡的POS機，還對店內職工加強了外語培訓。

這一旅游新趨勢也為行業發展帶來了新機會。

為了滿足外國游客對非傳統目的地和深度文化體驗的需求，去年陳宛妮與陳敏共同創辦了“環游探索者”旅行機構，專門組織美食、探險和文化等主題旅行。陳宛妮介紹，已有訂單中60%的新客戶都來自老客戶的推薦，有些游客還選擇了多次參團。

“旅游不僅是一項產業，更是外國人了解中國的一扇窗口。”陳敏表示，如今的游客不僅僅滿足于傳統景點的觀光，而是主動提出希望前往更多“不一樣的地方”，這也是中國旅游業發展正走向成熟的表現。

去年9月，來自英國的湯姆·皮科克-納齊爾通過免簽政策首次來到中國。他通過“環游探索者”定制了一個為期十天的中國游行程，他不僅去了北京、西安等熱門目的地，還深入中國西南地區的貴州省。

相比北京的現代都市風貌，貴州的山谷風光和民族風情同樣令皮科克-納齊爾驚艷。“我已經愛上了中國，這主要是因為我們選擇了‘不走尋常路’。如果只是逛大城市、吃熱門餐廳，這趟旅行可能就變得和其他國家一樣，平淡無奇。”他說。

皮科克-納齊爾說，真正的中國不僅美食豐富、文化多元，而且城市氛圍多變，每次轉角都能遇見截然不同的街區和場景。

攜程集團區域政務總經理孫為立分析認為，越來越多外國游客深入中國的熱潮，是簽證便利、支付優化、交通發達和線路多樣等多方因素共同作用的結果。

以不斷升級的“火車游”為例，如今僅需乘坐一輛火車專列，便可從四川出發，漫游新疆全域8000公里。

5月18日，Y444次“熊貓專列·成都號”滿載著109位中外游客開啟了為期16天的“全景南北疆極致之旅”。截至目前，“熊貓專列·成都號”5月至10月共計10趟次的新疆線產品已全部售罄，其中70%為入境游客。

此外，影視作品、電子游戲和社交媒體也讓中國“魅力”加速“出海”，吸引更多海外受眾。“我們現在更加開放、自信。”孫為立說。

“中國太大了，”詹邁特說，“我可能得花一個月時間，才能真正了解中國的魅力。”