激勵廣告是否違規是否需要版號？《羊了個羊》會否是一桿子買賣？

2022-09-19 08:44:12來源：北京商報

習慣了服務器崩潰的玩家繼續為《羊了個羊》帶流量，也讓“故意不讓玩家通關”“激勵廣告誘導用戶點擊”等質疑成為《羊了個羊》的新話題。近日，《羊了個羊》的熱度不降反升，據不完全統計，僅在微博平臺就有超10個相關熱搜，話題累計閱讀量超20億，一張網絡截圖甚至顯示，《羊了個羊》日收入468萬元，月收入2564萬元。以廣告變現為主的《羊了個羊》需要版號嗎?在其激勵廣告中頻繁出現廣告是否違規?《羊了個羊》會否是一桿子買賣?……都是業內人士關注重點。

涉嫌強迫點擊

火了數日，《羊了個羊》的官方微博粉絲數還在上漲，評論區中玩家對這款游戲通關率的吐糟也仍是主流，“能不能把第一關刪了，留著有用嗎?閉著眼都會了，影響我復活的速度了”“求求第二關簡單點好嗎”。

據官方介紹，《羊了個羊》通關率不到0.1%，玩家需要在7個空檔內完成3個同類圖案消除，直到所有圖案被消除。

類似的消除類游戲不少，但像《羊了個羊》一樣第一關極其簡單，第二關難度直線上升的卻不多，在社交平臺吐糟的玩家大多被困在第二關，有網友甚至一天玩了上千次，部分玩家直言“侮辱了自己的智商”。

有觀點甚至表示，“游戲顯示通關人數是為了證明這個游戲是可以過關的，開發者利用了每個人不可認輸的挑戰心理。那些能過關的，是開發者設計了一個極小極小的概率讓他們過，這個人數是后臺完全可以控制的。為什么一定要保留侮辱智商的第一關?因為第一關是新手教學，門檻很低，越簡單的游戲越會讓人上癮，但是第二關玩家總是差一點點。其實這不是玩家智商的問題，是游戲開發者的問題”。

北京國際律師事務所主任姚克楓從法律的角度向北京商報記者做了解讀，“如果游戲設置的難度是循序漸進的，可以理解，如果一上來難度就非常大，幾乎讓所有人或者大部分人都無法直接玩，就帶有強迫用戶點擊的嫌疑”。

具體到《羊了個羊》，姚克楓直言，“有涉嫌強迫點擊的嫌疑。但游戲商也有自主權利，因為沒有類似的案件，這個自主權利的邊界不好直接評判，個人建議游戲商和網民可以共同協商，繼而找到中間的平衡點”。

對于如何看待涉嫌用戶強迫點擊，北京商報記者通過微博私信聯系了《羊了個羊》，截至發稿，對方未予回應。至于第二關到底能否打通?《羊了個羊》開發團隊簡游科技創始人張佳旭向媒體直言，“當然。在我們心里，社交游戲的底線就是真實和公平。網上說我們有算法控制，絕對沒有。玩家的喜歡或者罵，我們都能接受”。

日收入468萬元？真真假假

除了游戲難度，《羊了個羊》的變現模式也讓玩家不爽。根據規則，玩家可以選擇三種道具，想要獲得道具可以通過瀏覽廣告、分享小游戲鏈接獲得，也就是所謂的廣告變現。

北京商報記者體驗發現，《羊了個羊》的激勵廣告包括紋繡類、教育類、食品及診股軟件等，廣告時長15秒、30秒不等。以金證智能診股、巨豐投顧診股軟件為例，廣告往往以“點擊視頻下方鏈接即可診斷”結束。

對此，姚克楓告訴北京商報記者，“游戲商在不違反法律規定的情況下，有權對自己的游戲進行一定程度的設置，因此通過廣告觀看游戲，在一定程度上是不違法的，但如果采用過度的方式，存在誘導行為強迫點擊或者誘導用戶不合理消費，那就涉嫌違法了。這個度如何掌握，還應當由游戲商來自己把握。如果持續采用點擊廣告的方式誘導用戶，這是損害網民利益的”。

從某種程度上說，瀏覽激勵廣告獲道具與極低的通關率進一步加深了網友的質疑。根據網絡流傳的《羊了個羊》營收數據截圖，9月14日《羊了個羊》收入超過468萬元，當月收入超2564萬元。對此，張佳旭直言，“假的。我們在這個項目上沒有開放banner窗口，正常來說banner收入可以占到運營收入的很大一部分，我們現在只加了廣告視頻，玩家不想看視頻，也是可以正常體驗游戲內容的”。

對于這款游戲的爆火，張佳旭也表示，“遠遠超出預期了”。談到《羊了個羊》的火爆邏輯，互聯網產業觀察者張書樂向北京商報記者表示，“目前小游戲依然是以消除、休閑類為主，極簡特質的闖關消除游戲往往能火爆，這類休閑游戲大多熱度一周或一月”。

小游戲需要版號嗎

從另一個角度看，《羊了個羊》的火爆也得益于不用下載，即點即玩。那么這種游戲形式需要版號嗎?根據我國現行法律法規及政策要求，網絡游戲作為網絡出版物的一種，在上網出版前必須報國家新聞出版廣電總局審批，即辦理版號。

北京元合律師事務所合伙人、中國游戲產業研究院智庫專家孫磊表示，目前并沒有法律規定休閑游戲不需要版號。“更準確的說法應該是，不開放內購也不存在付費下載的體量較小的游戲，暫時視為測試階段的游戲。如果后續開通了內購或付費下載，也就需要版號了。”

一位游戲從業者告訴北京商報記者，“理論上網絡游戲都是需要版號的，但是一般不涉及到商業變現的游戲很多在打擦邊球。這個商業變現包括廣告變現，像羊了個羊這種特別火，估計監管正在路上”。

對于《羊了個羊》的爆火，張佳旭則多次強調希望熱度可以降下來。提到自己的創業歷程，他說，“我們團隊做了很長時間沒有起色，就在上個月，大家真的撐不住想放棄了，我勸大家‘咱們再等等，再努努力，再加一把勁’,之后在一個小項目上變種出來《羊了個羊》這個玩法我們做了三個月，最后覺得這樣設計最有意思，修改過后就直接上線了”。

其實不論是游戲還是其他互聯網娛樂形式，IP的價值不容忽視。“稍微用戶量大點的，譬如百萬用戶以上的，都會搞IP衍生，《羊了個羊》肯定會。”福至久久CEO孫暉告訴北京商報記者，至于2.0的具體形式，“換換圖片或背景就是一種路子，升級起來并不難。”

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