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深圳五谷磨房在香港正式掛牌上市 市場(chǎng)份額僅為1.7%

市界 | 2018-12-13 10:59:00

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作者|市界雷彥鵬編輯|王思遠(yuǎn)12月12日,帶著各種雜糧、堅(jiān)果的深圳五谷磨房,在香港正式掛牌上市。公告顯示,這家號(hào)稱國(guó)內(nèi)第二大的天然健康食品公司此次發(fā)行4.21億股,每股發(fā)行價(jià)1.62港元,所得款項(xiàng)凈額6.09億港元。

五谷磨房(01837.HK)早間開(kāi)盤(pán)后持續(xù)走低,截至16:00收盤(pán),報(bào)價(jià)1.42港元,較發(fā)行價(jià)1.62港元跌12.35%,成交額8971.50萬(wàn)港元,總市值31.54億港元。

據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告,按2017年零售額計(jì)算,五谷磨房是中國(guó)第二大天然健康食品公司。第一“寶座”目前是南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司。五谷磨房主打天然健康食品,即在超市專柜以各種谷物、干果等為基料,現(xiàn)場(chǎng)加工制作成粉。

市界了解到,其產(chǎn)品組合包括70多種由谷物類、豆類、堅(jiān)果、果干等原料制成的產(chǎn)品,主要分為四類,包括標(biāo)準(zhǔn)配方谷物粉、個(gè)性化配方谷物粉、五谷伴侶和其他產(chǎn)品。原料包括經(jīng)烘制與研磨后混合的黑芝麻、核桃、淮山、枸杞、豆類、奇亞籽、燕麥和紅棗等。

根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告,中國(guó)天然健康食品市場(chǎng)高度分散,雖然五谷磨房是中國(guó)第二大天然健康食品公司,但是市場(chǎng)份額僅為1.7%。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)健康食品行業(yè)的零售額已經(jīng)由2013年的680元增長(zhǎng)到了2017年的1.03億元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為11%。2018年上半年,五谷磨房實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.51億元,同比增長(zhǎng)16.1%,但是相較于前兩年,營(yíng)收增速在下降。2016年?duì)I收12.06億元,同比增長(zhǎng)28.6%;2017年?duì)I收15.76億元,同比增長(zhǎng)30.7%。今年上半年,凈利潤(rùn)僅0.67億元,同比下降了7.18%。

“我們已實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)并計(jì)劃日后進(jìn)一步擴(kuò)張……計(jì)劃擴(kuò)張會(huì)對(duì)我們的資源有大量需求。”五谷磨房在招股說(shuō)明書(shū)寫(xiě)道。

有行業(yè)分析者認(rèn)為,五谷磨房可以提供個(gè)性化的產(chǎn)品,但是個(gè)性化產(chǎn)品難以標(biāo)準(zhǔn)化,這讓企業(yè)很難做大做強(qiáng)。并且,雖然五谷磨房的模式獨(dú)特,但是可復(fù)制,并且還依賴于大平臺(tái),很難做成剛需。

對(duì)此,中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化其實(shí)并不矛盾,以個(gè)性化的需求去標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng),這其實(shí)是兩個(gè)維度。

“五谷磨房是寄生式的運(yùn)營(yíng)模式,必須依托大商超,大商超的人流決定了它體量和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。”這確實(shí)是個(gè)問(wèn)題,當(dāng)大商超陷入困境的時(shí)候,五谷磨房肯定也會(huì)遇到很大的挑戰(zhàn)。“不過(guò),可以通過(guò)資本突破這個(gè)挑戰(zhàn)。”朱丹蓬告訴市界。

  • 標(biāo)簽:中國(guó)觀察家網(wǎng),財(cái)經(jīng)

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