欧美色欧美亚洲高清在线视频-欧美色碰碰碰免费观看长视频-欧美色频-欧美色视频超清在线观看-国产精品免费看久久久-国产精品免费看久久久久

手機版 | 網站導航
觀察家網 要聞 >

瑞幸咖啡仍靠燒錢來擴張店面 投入的成本不斷加大 燒錢容易盈利難

投資者 | 2019-01-14 10:05:59

(原標題:燒錢容易盈利難 瑞幸咖啡虛胖癥日益凸顯)

瑞幸咖啡仍靠燒錢來擴張店面,投入的成本在不斷加大。雖然能夠快速占領市場,但難免在管理上遇到不少挑戰,給后續發展會埋下隱患

2018年雙12那天,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成B輪融資,再度獲得了之前同一批投資人的2億美元融資,投后估值達22億美元。?

隨后公司的財務數據也被曝光。數據顯示,2018年前9個月,瑞幸咖啡累計銷售收入3.75億元,毛利潤為-4.33億元,毛利率為-115.5%,凈虧損達8.57億元。

為何瑞幸咖啡在大額虧損的情況下,還會被資本競相追逐?其實,它不斷融資的背后,顯示著“新零售兇猛”的趨勢。

門店大躍進

瑞幸咖啡今年年初走入大眾的視野,定位于“新零售咖啡”,向職場人群和年青一代消費者普及咖啡消費。更重要的是,瑞幸咖啡試圖用新零售的方式,跳脫傳統咖啡店的經營模式,以互聯網企業的打法,一舉在代表消費升級的生活方式咖啡店業迅速爆發。

據了解,2017年10月,瑞幸咖啡第一家門店在北京銀河soho開業。同時,瑞幸咖啡邀請WBC(世界咖啡師大賽)總冠軍井崎英典、意大利區冠軍安德烈·拉圖瓦達、中國區冠軍潘志敏出任首席咖啡大師。2017年11月,公司邀請湯唯、張震出任品牌代言人。?

2018年1月1日,陸續在北京、上海、天津等13個城市試營業。2018年4月18日,瑞幸咖啡APP位居蘋果手機應用商店美食佳飲免費榜第一名。

2018年7月完成A 輪2億美元融資,總估值約10億美元。2018年12月25日,上海新世界大丸百貨的瑞幸咖啡店正式營業,提前完成全年2000家門店的布局。

針對未來開店數量等問題,投資者網發送調研函詢問瑞幸咖啡方面,截止發稿還未得到回復。但可以肯定的是,按照瑞幸的做法,2019年將會持續擴大門店數量。

發力新零售

外賣的興起改變了餐飲的實體布局。現在開餐館不再是以人流量為依據,而是訂單量和送達效率。通過線上獲客及數據分析,來確定是否增加線下點來滿足服務需求。因此選址,開店的目的也變為提高配送效率,保證用戶體驗不下降。

目前對于中國咖啡零售而言,星巴克、COSTA完成了中國咖啡市場的教育,本土咖啡品牌并沒有崛起,對于本土咖啡品牌而言,依然是一個相對早的進入期。

瑞幸咖啡的野心幾乎是人盡皆知,向職場人群和年青一代消費者普及咖啡消費。瑞幸咖啡定位于“新零售咖啡”,把重心放在了線上運營。無現金APP點單+外送,新人贈飲,邀請得杯,使得拉新裂變低成本且高效。從品牌、廣告傳播到活動,各種線上運營手段,應用嫻熟。最終把客戶沉淀到自有的APP上。另外一方面,就是線下宣傳,尤其是在電梯的分眾廣告中,一發不可收拾。

國內咖啡市場潛力巨大

咖啡是相對標準的產品:價格適中利潤高、包裝標準、重量輕、需求量大等特點,其實是互聯網運營的理想選擇。《中國咖啡行業生存狀況報告》顯示,最受歡迎的咖啡品種不超過10個。比如拿鐵、卡布奇諾、提拉米蘇、摩卡、焦糖瑪奇朵、美式咖啡等。

根據Euromonitor的統計,2017年全球咖啡市場增速僅2%,而中國市場的咖啡消費增速高達15%。2017年中國咖啡館行業總銷售規模1024 億元,未來將持續快速發展,到2025年中國市場的規模將超萬億元。

值得注意的是,跨國比較來看,歐洲人咖啡年均消費量750杯,美國400杯,日本200杯,中國北京、上海等一線城市20杯。相比之下,中國咖啡消費仍有巨大提升空間。

相比共享單車、共享汽車、無人零食來講,咖啡的成本構成優勢明顯。愛咖啡品牌投資人李軍對投資者網說,以一杯拿鐵咖啡為例,咖啡本身的成本約5-6元,本身賺錢邏輯是非常不錯的,其他的間接成本主要是房租和人工。分析來看,當通過線上運營解決了房租和人工成本問題,咖啡就從一個重資產變成相對輕的互聯網咖啡業務。

燒錢容易盈利難?

燒錢模式有利于企業用戶的增長,這是互聯網企業的普遍打法。

據了解,2018年前3個月,瑞幸咖啡在朋友圈廣告的投放金額就超過了800萬元,廣告曝光次數超過1億次,廣告總曝光人數超過4500萬。而前三季度,瑞幸在電梯電視媒體的廣告花費就占其廣告投放總體的73%

同時,瑞幸咖啡還通過一系列的補貼互動,比如首單免費、拉一贈一、5折優惠券等方式,迅速搶占了咖啡市場份額,培育了用戶粘性。

但是若以燒錢作為企業發展的一項特長,似乎大多數的企業在短時間內都比較難以實現盈利。瑞幸咖啡也不例外。

在2018年7月的時候,瑞幸咖啡創始人錢治亞曾表示,瑞幸已經燒了10個億。言下之意很明顯,那就是財大氣粗。但截止到2018年9月,它已經虧損超8億元。如今,瑞幸咖啡打折的力度還是比較大的。而且,瑞幸咖啡仍靠燒錢來擴張店面,在某種程度上說,它投入的成本在不斷加大,雖然能夠快速占領市場份額,搶占先機,瑞幸在短時間內快速擴張,難免在管理上會遇到不少挑戰,其中包括各個門店的管理、品牌的維護等等問題。如果不解決好這些問題,無疑給它后續的發展會埋下很大的隱患。

就瑞幸何時能盈利這個問題而言,瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一曾表示,尚沒有給出明確的盈利時間表。

新零售賦能時代,瑞幸燒錢做好前期鋪墊,后期再慢慢收回成本。雖然說,這個布局合理有遠見也很有規模,但是在咖啡賽道上,不容否認,將技術、互聯網的思路引入最為垂直的飲品零售領域,這一模式創新,使其成為典型的新零售物種,它經營導向不是簡單的交易本身,重點還是在客戶身上。

更重要的是,資本在投入的同時,資本家也是希望能看到收益的,要是長期看不到收益,資本有可能就會停止補血,若不加快其變現速度,或許除了盈利難題外,瑞幸咖啡還有可能會面臨運營的難題。

  • 標簽:瑞幸咖啡,財經,融資

媒體焦點

主站蜘蛛池模板: 天天躁夜夜躁狠狠躁躁 | 成人午夜精品视频在线观看 | 亚洲国产精品日韩在线观看 | 中文字幕在线观看2019 | 亚洲伦理一区二区 | 成人日b视频| 亚洲最新在线 | 日韩经典第一页 | 狂野猛交xxxx吃奶 | 日本黄色免费在线观看 | 国产专区一va亚洲v天堂 | 在线免费视频一区 | 曰本三级黄色片 | 成人无遮挡毛片免费看 | 国产伦码精品一区二区 | 伊人激情视频 | 在线看黄色网址 | 99在线视频精品费观看视 | 甜性涩爱免费在线观看 | 99精品小视频 | 黄色毛片三级 | 波多野结衣视频在线看 | 成人在线小视频 | 成人看片黄a毛片 | 国产黄色免费 | 日本乱人伦片中文三区 | 国产精品一区二区免费 | 国产成人免费手机在线观看视频 | 日韩天堂网| 2020天天干| 欧洲男女啪啪免费观看 | 曰批免费视频播放在线看片二 | 区二区三区四区免费视频 | 一级毛片免费看 | 黄网站在线观看永久免费 | 91久久亚洲最新一本 | 亚洲一级免费毛片 | 91福利院 | 亚洲黄色片视频 | 国产高清在线视频一区二区三区 | 日本日批视频 |