這是偶像團(tuán)體最好的時(shí)代。1月28日，由出道自《創(chuàng)造101》的國(guó)內(nèi)女團(tuán)火箭少女演唱的《銀河系Disco》正式上線，該曲是2019年春節(jié)檔熱門影片——寧浩導(dǎo)演、黃渤主演的《瘋狂的外星人》宣傳主題曲。這個(gè)春節(jié)檔熱點(diǎn)中，周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》的主題曲《疾風(fēng)》，以及《熊出沒·原始時(shí)代》片尾曲《福氣拱拱來》均出自《創(chuàng)造101》的同期參賽選手。
這也是偶像團(tuán)體最壞的時(shí)代。國(guó)內(nèi)女子偶像的龍頭組合SNH48 GROUP于日前宣布重組，謀求改變。
偶像團(tuán)體轉(zhuǎn)行網(wǎng)紅
資料顯示，SNH48隸屬于上海絲芭文化傳媒集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：絲芭傳媒)，成立于2012年 10月14日，總共分為SNH48 Team SII、SNH48 Team NII、SNH48 Team HII、SNH48 Team X四個(gè)隊(duì)伍，這四個(gè)隊(duì)伍與后來成立的BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48組成了SNH48 GROUP。
雖然在資本市場(chǎng)上知名度不高，但SNH48在偶像市場(chǎng)的地位和吸金能力，超過許多流量明星。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在該組織第五屆偶像年度人氣總決賽中，參與總選的66名成員背后的粉絲出資總額超過億元。
此次SNH48的重組是其成立以來最重大的一次變故。根據(jù)公告，絲芭傳媒將解散SNH48中的五支隊(duì)伍。其中，SNH48 TEAM FT僅成立了一年，是2018年年初絲芭傳媒首次重大改革的成果。
對(duì)于此次五支分隊(duì)解散的原因，絲芭傳媒公開解釋為：順應(yīng)當(dāng)前偶像娛樂市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的賽道及對(duì)產(chǎn)業(yè)迭代速度加快的主動(dòng)變革。絲芭傳媒稱之為“GROUP戰(zhàn)略升級(jí)”。
但是，有分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)偶像綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》過后，絲芭傳媒面臨著同行業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，此次的解散實(shí)質(zhì)上是為了集中本來的優(yōu)勢(shì)資源。
除了解散五支隊(duì)伍之外，絲芭傳媒還有一重大舉措，即宣布成立IDOLS FT女團(tuán)，該團(tuán)體由SNH48 GROUP在籍的部分成員調(diào)整加入，此后將主要通過自有渠道，及第三方合作的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)與粉絲朋友們互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)完全基于互聯(lián)網(wǎng)的偶像養(yǎng)成運(yùn)營(yíng)模式。
也就是說，絲芭傳媒的蔣此前的線下互動(dòng)拓展至線上。不過，這一“創(chuàng)新”也遭到眾多粉絲的質(zhì)疑。有粉絲表示：“自己的偶像來絲芭傳媒是來實(shí)現(xiàn)自己的偶像夢(mèng)的，并不是來當(dāng)網(wǎng)絡(luò)女主播的。”
女團(tuán)路上前后夾擊
事實(shí)上，從去年的《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》，到今年的《以團(tuán)之名》、《青春有你》，目前，國(guó)內(nèi)的偶像市場(chǎng)正呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。而在偶像市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，早在2010成立的絲芭傳媒卻與市場(chǎng)的繁榮相悖，呈現(xiàn)出疲態(tài)。
這樣的疲態(tài)背后，是日系偶像團(tuán)體在中國(guó)偶像市場(chǎng)的“水土不服”。與近兩年爆火的系列偶像綜藝所打造的韓系偶像團(tuán)體不同，SNH48 GROUP是打著明顯“日系”標(biāo)簽的偶像女子團(tuán)體。與韓系偶像具備一定的藝能后出道不同，日系偶像更注重少女的偶像養(yǎng)成，隊(duì)伍是固定的，成員是不停更新?lián)Q代的。
而從目前SNH48 GROUP的粉絲受眾來看，主要還是集中在“二次元”和“宅文化”，眾多二次元少女和宅男成為了目前中國(guó)日系女團(tuán)的重要組成部分。
但是，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，中國(guó)文化與日本文化的差異性導(dǎo)致“宅文化”、“二次元”只能成為小部分受眾的狂歡，無法逃出固有圈層，只能在原有的范圍內(nèi)傳播。在《創(chuàng)造101》播出之后，由于節(jié)目的火爆，成團(tuán)后的“火箭少女”也帶走了原有圈層中的不少粉絲。
與此同時(shí)，該業(yè)內(nèi)人士還指出，以SNH48 GROUP為代表的日系女團(tuán)正常走的是“人海戰(zhàn)術(shù)“，團(tuán)內(nèi)成員多達(dá)上百人次，除了“C位”之外很難分清;而韓系女團(tuán)一般成員人數(shù)有限，每個(gè)成員都具備不同的藝能和特點(diǎn)，有明顯的差異性。
事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)，除了SNH48 GROUP之外，走日系風(fēng)格的女子偶像團(tuán)體也不在少數(shù)，但是她們的境遇都不太理想。例如：此前由廣州歡聚傳媒有限公司推出的1931組合，在2017年解散。
而SNH48 GROUP在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止火箭少女,2018年12月3日，作為日本女子偶像組合AKB48的官方姐妹團(tuán)體，AKB48 Team SH在中國(guó)正式出道，出道后在上海為總部進(jìn)行活動(dòng)，直接對(duì)標(biāo)SNH48 GROUP。
前有火箭少女，后有AKB48 Team SH。在市場(chǎng)上遭遇前后夾擊的絲芭傳媒，也在迫不及待的尋找新的機(jī)遇。
除了宣布戰(zhàn)略重組，絲芭傳媒還宣布”海外練習(xí)生計(jì)劃“，同時(shí)，該公司旗下的男子偶像團(tuán)體D七少年團(tuán)也意圖在男子偶像團(tuán)體市場(chǎng)分得一杯羹。其參與了近期優(yōu)酷播出的《以團(tuán)之名》，這是絲芭傳媒旗下的藝人首度在偶像選拔綜藝中參賽。《證券日?qǐng)?bào)》記者通過企查查查詢到。目前，絲芭傳媒擁有D七少年團(tuán)所屬的公司上海火核文化傳媒有限公司19.97%的股權(quán)。
