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淘寶數據顯示:超七成80后買花是送給自己 有六成的鮮花是被女生買走

證券日報 | 2019-02-14 16:23:28

2月14日是西方傳統的情人節,在這個節日里,鮮花是當仁不讓的亮點。不過,來自淘寶的大數據也許會讓人吃驚不小,如今的情況是:淘寶用戶中,超七成80后買花是送給自己;有六成的鮮花是被女生買走;母女之間開始時興贈花,情人節快要變成母親節……

日前,淘寶發布的大數據報告,詳細解鎖了各個年齡段、各個地域人群消費鮮花,度過情人節的方式。

2019年鮮花市場迎來了開門紅,春節花市一片紅火,而緊隨的情人節檔期也樂得“花枝亂顫”,淘寶數據顯示,今年消費訂單猛增69%,其中玫瑰大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出,銷量上漲130%。

從時間上來看,淘寶上的情人節消費已經提前4、5天開始,其中一線城市消費鮮花占比25%、二線城市則占比32%。具體到城市排名,上海、北京、深圳牢牢占據前三,杭州表現亮眼,躋身第四。

如今,女性不僅是日常的鮮花消費大軍,在情人節這樣的男性主動的舞臺上,也一舉搶占C位。數據顯示,2017年情人節鮮花消費中70%為男性,而僅僅過了2年,今年情人節鮮花消費群中有60%的女性。沒有戀人,自己也能過節,女性悅己文化正在日漸昌盛。

女性不僅喜歡買花悅己,還把情人節過出了母親節味道。數據顯示,2019年情人節前夕,有近40%女性消費者選擇購買鮮花送給母親,實實在在把情人節過出了母親節的味道。

值得一提的是,在過情人節這件事上,70后群體熱衷購買的是盆景類、盆栽類花品,君子蘭、蝴蝶蘭、發財樹、節節高成為70后在情人節檔期最愛購買的鮮花產品。

淘寶發布的數據還顯示,從去年情人節至今,已有超1200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號。在所有用戶群體中,90后占比近二分之一。

總體數據顯示,成功綁定的“愛人”關系中,近650萬對由女性發起,男性發起的超550萬對。但這種趨勢,在不同年齡段用戶中也有差異。50后到80后,主動發起親情號綁定的男性用戶多于女性。90后、00后用戶則相反,女性比男性發起親情號綁定的占比要高出不少。

親情號見證了溫情,也記錄了分離。近一年,近300萬對情侶解除了“愛人”關系的綁定,由女性發起的約占55%。解綁用戶中,尤以95后為主。

  • 標簽:淘寶,情人節,財經

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