欧美色欧美亚洲高清在线视频-欧美色碰碰碰免费观看长视频-欧美色频-欧美色视频超清在线观看-国产精品免费看久久久-国产精品免费看久久久久

手機版 | 網(wǎng)站導(dǎo)航
觀察家網(wǎng) 要聞 >

水土不服?Burberry正在上演上海大撤退

新京報 | 2019-04-03 09:27:44

目前該品牌在上海還有四家門店,相比去年12月,Burberry全國精品店已從52家減少到46家。

Burberry正在上演上海大撤退。

4月2日,新京報記者致電Burberry客服中心,對方稱上海尚嘉中心店已于4月1日閉店,原因為店鋪調(diào)整。

此前,Burberry已經(jīng)在上海連關(guān)三家店,包括淮海路K11的一間雙層精品店、南京西路的上海梅隴鎮(zhèn)廣場童裝店及虹橋機場的精品店。

Burberry中國官網(wǎng)顯示,目前該品牌在上海還有四家門店,相比去年12月,Burberry全國精品店已從52家減少到46家。

轉(zhuǎn)型陣痛期,Burberry遭市場“嫌棄”

Burberry近幾年發(fā)展并不順利。

1月3日,英國奢侈品牌Burberry發(fā)布了名為“摩登新禧”的2019年新年廣告。該廣告片由攝影師Ethan James Green執(zhí)導(dǎo)拍攝,并由中國女演員、Burberry品牌全新代言人趙薇與周冬雨演繹。不過,一經(jīng)推出便遭到非議,由于場景怪異、色調(diào)特別、人物表情嚴(yán)肅,有網(wǎng)友認為這一廣告大片毫無新年的喜慶。

Burberry遭遇的“水逆”遠非如此。其此前利潤一度下降,直到2017年才開始恢復(fù)增長。在截至2018年9月29日的上半財年內(nèi),Burberry銷售額同比下跌3%至12.2億英鎊,營業(yè)利潤同比上漲36%至1.73億英鎊。

在同期,愛馬仕集團按不變匯率計同比增長11.2%;LVMH集團銷售額為218億歐元,同比增長10%。

財報顯示,Burberry在報告期內(nèi)包括手袋在內(nèi)的配飾銷售額增長1%,錄得4.69億英鎊;男裝成衣部門銷售額增長4%至3.09億英鎊;女裝成衣部門銷售額增長2%至3.6億英鎊;童裝及其他部門增長8%;美妝部門大跌26%。值得注意的是,2016年,Burberry與Coty集團簽訂協(xié)議,將美妝業(yè)務(wù)交給第三方經(jīng)營。

此外,報告期內(nèi),Burberry在除EMEIA外的地區(qū)均錄得增長,得益于中國消費者的提振,品牌在包括中國的亞太市場錄得5%的增幅,英國和意大利市場的銷售表現(xiàn)也有所改善,美洲市場也錄得2%的增幅。

根據(jù)彭博社數(shù)據(jù),在歐洲十大奢侈品和服裝股票中,Burberry排名最低,其中有16位建議持有,4位建議賣出,3位建議買入。

記者注意到,去年3月,Burberry宣布任命Riccardo Tisci接替Christopher Bailey成為新創(chuàng)意總監(jiān),但目前Riccardo Tisci的新系列產(chǎn)品尚未在店鋪銷售。公司表示,5月起將全面上架他的新設(shè)計。

如今,Burberry正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。新任首席執(zhí)行官Marco Gobbetti走馬上任后,采取了市場定位上調(diào)至高端奢侈品、調(diào)整Logo、燒庫存以及與Vivienne Westhood合作尋求年輕化等一系列動作。彭博社報道稱,Marco Gobbetti在電話會議中表示,當(dāng)前階段的戰(zhàn)略重點是點燃品牌熱度,通過與明星和KOL的合作,將所有消費者聯(lián)系起來,品牌在這方面已經(jīng)略有成效。

不過,Marco Gobbetti表示,現(xiàn)在只是長期轉(zhuǎn)型計劃中的第一階段,其管理團隊正試圖重新定位該品牌,在奢侈品零售市場中尋找恰當(dāng)?shù)奈恢茫瑥亩@得新的增長動力。真正要改變消費者看法,轉(zhuǎn)變產(chǎn)品設(shè)計和完善供應(yīng)鏈仍需要時間。

要客研究所所長、奢侈品專家周婷對新京報記者表示,Burberry業(yè)績不盡如人意,主要源于產(chǎn)品定位和客戶定位的錯誤。定位奢侈品,但是營銷手段和銷售渠道全是大眾的。

奢侈品大牌“水土不服”,背靠中國市場有風(fēng)險

貝恩公司的全球奢侈品市場監(jiān)控報告顯示,2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元,約合220.7億美元,較2016年大漲約20%;2018年,這一數(shù)字同比增長20%至230億歐元。

與此同時,中國奢侈品市場占全球消費份額達32%,是全球最大的奢侈品消費市場,相比之下,美國和歐洲的占比分別為22%和18%。貝恩預(yù)計,到2025年,中國占全球奢侈品市場的份額將上升至約45%。

不過長久以來,奢侈品行業(yè)存在對中國消費者高端消費能力下降的擔(dān)憂。

去年10月,中國海關(guān)打擊代購的新聞就使得歐洲三大奢侈品集團LVMH、愛馬仕和開云集團的市值在一日內(nèi)損失20億美元。

今年年初,《華爾街日報》發(fā)表《奢侈品行業(yè)的中國問題》稱,在經(jīng)濟下行時,奢侈品行業(yè)長久以來嚴(yán)重依賴中國消費者的問題將暴露,但行業(yè)沒有解決方法。

文章引用奢侈品集團LVMH的警示言論稱,中國人與美國人和歐洲人相比將更多比例的收入用于購買奢侈品,而這種消費習(xí)慣可能導(dǎo)致增長情況更加波動。因為一旦經(jīng)濟形勢放緩,消費者可支配收入減少,奢侈品牌將成為其“減負”首選。

4月1日,Gucci和LV宣布,受中國增值稅調(diào)整影響,下調(diào)中國區(qū)價格,其中Gucci價格下調(diào)3%。越來越多的國際奢侈品牌注重在中國的市場定價策略。

周婷認為,依靠中國市場的最大風(fēng)險是中國客戶較為善變,很難把握,且忠誠度低,容易接受新事物。這無形中增加品牌營銷成本,對品牌門店等重資產(chǎn)投資產(chǎn)生巨大風(fēng)險。

  • 標(biāo)簽:Burberry

相關(guān)推薦

媒體焦點

主站蜘蛛池模板: 国产精品成人va在线观看 | 性刺激欧美三级在线现看中文 | 韩日精品视频 | 欧美黑人性色黄在线视频 | 亚欧洲乱码专区视频 | 深夜a| 亚洲va中文va欧美va爽爽 | 五月激情婷婷网 | 57pao国产成视频免费播放 | 99精品热女视频专线 | 韩日精品视频 | 亚洲激情| 成人欧美在线观看 | 久久成人综合网 | 中文字幕一区精品欧美 | 午夜动态 | 最新欧美一级视频 | 中文字幕亚洲一区 | k9女士 hd| 日韩一区二区视频在线观看 | 天天弄天天操 | 人人爽人人爽人人片av | 人人看人人做 | 91视频导航 | 午夜在线视频观看版 | 久操导航 | 在线不卡国产 | 窝窝人体色www | 国产精品福利久久2020 | 国产一区日韩二区欧美三区 | 欧美青青草 | 我的性放荡生活小说 | 中国一及黄色片 | 成年人午夜视频 | 一级国产精品一级国产精品片 | 福利网址导航大全 | 久久音影| 国产高清在线不卡 | 欧美69精品国产成人 | 日韩黄色影视 | 国产做受视频激情播放 |