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“強身牌四子填精膠囊”廣告違規被停播 莎普愛思再度翻船

斑馬消費 | 2019-05-28 14:24:48

“強身牌四子填精膠囊”廣告違規被停播,莎普愛思因同一個問題再度翻船。

2017年底,媒體對公司滴眼液的普遍質疑,讓莎普愛思幾乎陷入絕境。

滴眼液產品收入腰斬,寄予厚望的“大補丸”業務收入慘淡,2018年公司迎來上市以來的首次虧損。

股東們見勢不妙減持撤退,公司已走到一個岔路口。

“神藥”風波漸漸平息,莎普愛思(603168.SH)低調了許多。

69歲的陳德康,正在尋找讓公司出陰霾的路徑。有關滴眼液的廣告不再是鋪天蓋地,而是跑到基層做起公益。

公司說,這樣做更能提高消費者對產品的額認知度、美譽度和忠誠度。

如果說,這是為了控制成本,倒不如說是為了挽回形象。

沒了高頻率的廣告支撐,公司主力產品“芐達賴氨酸滴眼液”,在2018年收入被腰斬,實現收入3.25億元,同比下降52.58%。

而幾年前,這瓶滴眼液產品曾為公司創造了業績神話。

數據顯示,2015年至2017年,滴眼液產品收入分別為6.64億元、7.54億元、6.85億元,分別是當年公司總收入的72.02%、77.02%和72.95%,公司靠這個毛利率超90%的產品,賺得盆滿缽豐。

那幾年,公司在廣告費用支出上毫不吝嗇,廣告登上各大傳播平臺和渠道。

斑馬消費統計顯示,2015年至2017年,公司廣告費用支出分別為2.41億元、2.63億元、2.74億元,在各年公司總收入中分別占比26.14%、26.86%和29.18%。

2017年12月,這種被廣告吹起來的偽“神藥”被戳破,公司業績走上下坡路,廣告支出被壓縮。

2018年,公司廣告費用支出0.69億元,僅占比當收入的11.37%。當年,廣告費用同比減少74.82%。

除了把自家的滴眼液炒成治白內障的神藥,莎普愛思為老男人群體也操碎了心。

2015年,正值滴眼液產品收入拾級而上,公司遠赴吉林,溢價234%以3.46億元從吉林東豐藥業手里,買下強身藥業100%股權。

強身藥業是一家主要以中成藥為主產品的藥企,產品有十全大補丸、鎖陽固精丸、四子填精膠囊以及復方高山紅景天口服液等,這些產品大多是老男人們必“補”可少的。

莎普愛思看重的,還有這家公司165個藥品批準文號,其中77個為OTC品種,5個為獨家中藥品種。

公司介入的中成藥補藥產品擁有高毛利,也為搶奪金戈、輝瑞的市場埋下伏筆。

金戈是白云山(600332.SH)的拳頭產品,2018年,公司共賣出4774萬片“金戈”,同比增長20.45%;收入6.62億元,同比增長17.67%。金戈產品毛利率92%,超過貴州茅臺的飛天茅臺酒。

彼時,東豐藥業簽下業績承諾,2016年至2018年,強身藥業分別完成凈利潤1000萬元、3000萬元和5000萬元。

可惜這些補藥賣的并不好,2016年和2017年,公司僅分別完成業績承諾的12.64%和34%,2018年,強身藥業經審計扣除非經常性損益后歸屬于母公司股東的凈利潤為-802.31 萬元。2018年末,公司計提商譽減值損失1.78億元。

屋漏偏逢連夜雨,今年3月,國家有關部門要求各級廣播電視播出機構停播相關版本的“強身牌四子填精膠囊”廣告,產品宣稱內容存在違規。

股東撤退式減持

滴眼液和補藥全線潰退,莎普愛思業績隨即變臉。

2018年,公司營收和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為6.07億元和-1.26億元,分別下降35.30%和186.42%。

2019年一季度末,公司營收和歸母凈利潤分別為1.48億元和1943萬元,同比分別下降21.10%和52.42%。

公司銷售費用從2017年的43.69%增至2018年的47.81%,遠高于白云山(11.97%)、云南白藥(14.68%)、江中制藥(26.88%)等主流藥企。尤其是,公司市場推廣費用增至1.13億元,增長229.42%。

同期,研發費用從2923.47萬元降至2656.25萬元。

即便如此,公司亦難挽回局面,滴眼液產品的市場份額不斷萎縮。截至2018年末,公司滴眼液產品在國內白內障用藥市場份額為21.58%,同比減少10%。

股東們早已嗅出味道,減持撤退大戲拉開帷幕。

2019年1月24日,第三大股東上海景興以自身戰略發展規劃需要,擬減持645萬股,減持時間為2月22日至8月20日。

截止5月22日,上海景興已減持41.06萬股,套現318.15萬元,當前持股比例為8.93%。

1月16日,公司公告原第四大股東王泉平從2018年11月2日起實施減持,截至2019年3月31日,累計減持892.83萬股,現持有公司股份比例2.34%。

另外,公司第八大股東何士明已減持5.6萬股。

此前,控股股東陳德康亦祭出減持動作。2018年12月24日,公司公告,陳德康將所持3115.41萬股轉讓給上海養和,轉讓價格2.6億元。截止2019一季度末,陳德康持股比例降至28.97%。

  • 標簽:四子填精膠囊

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