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男士口紅增速達278% 男士彩妝成為新興藍海市場

每日商報 | 2019-06-05 08:47:09

95后Leo就職于一家金融機構,比較喜歡獨特的風格,他對美妝頗有心得,“上妝前要做好保濕工作,男生如果畫眼影的話,鼻影也要和眼影統一顏色……”美妝對于Leo這樣的95后職場男生來說不僅是尋求帥氣,妝后整個人精神和氣質上的提升,讓他更有自信應對職場。十年前,絕大多數男生都認為涂乳液是件很難接受的事,如今從護膚到化妝,這已經成為95后男生日常生活的必需。據CBNData數據顯示,95后男性消費者的購買需求不僅限于洗面奶、爽膚水等基礎產品,根據艾瑞咨詢的研究,BB霜、唇妝、眼線筆是這一群體的最愛,香水、男士彩妝也是他們偏好較高的產品。

1992年出生的公務員張先生,每天用具有修復功能的護膚品針對自己的敏感性肌膚,“男性化妝護膚現在很普遍,至少我周邊的年輕人都不會排斥,當然不要太夸張,旨在提高個人的氣質。”張先生表示,自己化妝品的年消費在5000元左右。為此,記者來到武林銀泰一樓的化妝品專柜,“不少男士對現場購買還是有一些顧慮的,接受現場美妝體驗的就更難了,不過他們的消費能力確實很強,對于男士化妝品很了解,有的專業程度連我們都自愧不如。”某品牌專柜工作人員告訴記者。隨著“男性化妝”的概念被大眾廣泛接受,男性化妝不再是敏感的話題,社會的包容度在不斷提升。

記者在采訪中了解到,95后年輕人在選擇化妝品傾向更專業、細分和高端化,這是基于不同職業、喜好和經濟基礎決定的;進入職場的男性,會基于職業特點選擇定位高端、專業的品牌產品;未入職場的年輕人受網絡、影視等美妝潮流影響,在選擇美妝產品時更大膽和凸顯個性。隨著95后男生不斷成熟,將給中國的男性美妝市場帶來更多的活力,釋放更大的市場機會。

有數據顯示,2018年全年男士化妝品類銷售中,彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首,高達89.0%。其中,男士眉筆增速達214.0%,男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%,男士口紅增速達278%。艾媒咨詢分析師認為,男士使用的彩妝產品數量持續增加,使得這一市場趨向于精細化、專業化和高端化,2019年國內的男性化妝品市場將達154億人民幣,男士彩妝成為新興藍海市場。

正是基于對這樣消費新趨勢的洞察,品牌商們紛紛出手:2018年Chanel就推出了男士化妝品線BoydeChanel;日本的中高端品牌THREE推出了男士彩妝線FIVEISM×THREE,這個系列的產品采用的是簡單的白色設計,系列十分統一;絲芙蘭拉來了直男最愛的漫威做起了聯名,推出了超級英雄化妝刷,美國隊長盾牌腮紅,雷神錘哥四色眼影盤。對于95后男生來說化妝成為了一種展示生活態度和表達自我的重要方式,未來會不會街邊開滿男士美妝店鋪呢?我們拭目以待。(見習記者王健宇)

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