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數(shù)據(jù)造假造就“虛假繁榮” 蔡徐坤微博上億轉(zhuǎn)發(fā)幕后推手被查

證券日?qǐng)?bào) | 2019-06-12 08:15:35

繼蔡徐坤微博一億次轉(zhuǎn)發(fā)之后,流量明星數(shù)據(jù)造假被推向了風(fēng)口浪尖。

6月10日,粉絲經(jīng)濟(jì)下催生的流量明星應(yīng)援類APP星援被警方查獲。據(jù)了解,該APP主要是為流量明星粉絲提供做數(shù)據(jù)的橋梁,粉絲通過該類APP綁定微博小號(hào)為偶像做數(shù)據(jù),與此同時(shí),APP借此牟利,據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,星援APP半年內(nèi)吸金近800萬(wàn)元。

據(jù)了解,星援APP此次主犯蔡某某因涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)已被豐臺(tái)檢察院批捕。

流量明星粉絲相互較勁

應(yīng)援類APP從中獲利

事實(shí)上,在粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的催生下,類似星援APP的刷流量軟件不勝其數(shù),例如愛應(yīng)援、超應(yīng)援等都是與星援類似的APP。

不過,《證券日?qǐng)?bào)》發(fā)現(xiàn),目前,在星援APP被查獲之后,同類的粉絲應(yīng)援類APP均無法正常使用。有粉絲對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“今天早上醒來之后,想著給微博超話一鍵簽到,而愛應(yīng)援、超應(yīng)援等應(yīng)援類APP都無法正常使用了。”

粉絲小王告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,此類粉絲應(yīng)援類APP是追流量明星的必備應(yīng)用。“我追的明星發(fā)布微博之后,數(shù)據(jù)組就會(huì)分發(fā)任務(wù),數(shù)據(jù)中,最重要的是微博轉(zhuǎn)發(fā)量,就是我們粉圈中常說的‘輪博’。”

如何使用這些應(yīng)援類APP,小王以超應(yīng)援類APP向記者舉例,這類APP通常在應(yīng)用商店無法搜索到,粉絲需要通過微信掃描公眾號(hào)安裝APP,用自己常用的微博賬號(hào)登錄APP,需要購(gòu)買金豆綁定小號(hào)輪博,一般情況下,充值1元可以獲得100個(gè)金豆,綁定一個(gè)小號(hào)需要10個(gè)金豆,將小號(hào)全部綁定之后,可以設(shè)置輪博的微博鏈接、時(shí)間間隔等,隨后就會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

實(shí)質(zhì)上,流量粉絲的虛假流量在早些時(shí)候就被注意到,去年8月份,通過《偶像練習(xí)生》爆紅的新晉流量明星蔡徐坤,因新歌短期內(nèi)超過一億次轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)關(guān)注。除蔡徐坤之外,王俊凱、易烊千璽、吳亦凡、鹿晗、迪麗熱巴等流量明星的多條微博轉(zhuǎn)發(fā)量都超過了百萬(wàn)次。

而通過近年來的偶像選秀節(jié)目出道的新晉流量孟美岐、吳宣儀,朱正廷、范丞丞、李汶翰等人,微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)也均達(dá)到了幾十萬(wàn)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,數(shù)據(jù)是流量明星競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比的重要途徑,每一家都在比拼數(shù)據(jù),誰(shuí)都不想被比下去。

與此相對(duì)應(yīng)的非流量明星微博轉(zhuǎn)發(fā),則是另一番景象。例如:趙薇的微博轉(zhuǎn)發(fā)在萬(wàn)條左右,評(píng)論在千條左右;周冬雨的微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊均在萬(wàn)條左右等。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來,這才應(yīng)該是比較正常的微博數(shù)據(jù)。流量明星粉絲之間的相互較勁,已經(jīng)進(jìn)入了惡性循環(huán)。

數(shù)據(jù)造假造就“虛假繁榮”

粉絲稱數(shù)據(jù)吸引品牌商

事實(shí)上,除了這些應(yīng)用APP,微博也在利用流量明星粉絲謀取利益之外,微博平臺(tái)本身也是流量明星粉絲之間爭(zhēng)斗最大的平臺(tái)。

例如:明星超話粉絲榜,是流量粉絲的必爭(zhēng)之地,超話閱讀量、帖子、粉絲數(shù)、以及超話榜單排名,都可以直接衡量流量明星的熱度。不過,目前而言,由于粉絲行業(yè)亂象,超話注水的現(xiàn)象比比皆是。

為了造成“虛紅”的假象,《證券日?qǐng)?bào)》記者曾持續(xù)關(guān)注參加某檔選秀中的選手,其超話粉絲數(shù)在深夜激增近萬(wàn)人關(guān)注,而從新增人數(shù)來看,都是些“僵尸用戶”,注水嚴(yán)重。

除了超話之外,微博的明星勢(shì)力榜,也是流量粉絲比拼的平臺(tái)。明星勢(shì)力榜分為內(nèi)地榜、港臺(tái)榜、新星榜、練習(xí)生榜、亞太榜、組合榜等多個(gè)榜單,各家粉絲為了一爭(zhēng)高下,需要對(duì)榜單進(jìn)行打榜,榜單的數(shù)據(jù)包含微博的閱讀人數(shù)、互動(dòng)數(shù)、社會(huì)影響力、愛慕值、正能量值。其中,互動(dòng)數(shù)據(jù)需要粉絲對(duì)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),而愛慕值榜單則需要粉絲對(duì)明星贈(zèng)送鮮花,10朵鮮花需要20元,每朵鮮花可貢獻(xiàn)2個(gè)愛慕值,6月10日,愛慕值排名第一的周震南共收獲18210愛慕值,需花費(fèi)18210元。

此外,通過選秀比賽出道的選手將會(huì)自動(dòng)歸入新星榜,想要進(jìn)入內(nèi)地榜或者港臺(tái)榜等榜單,需要由粉絲打榜,新星榜月度前三名可“搬家”成功,有粉絲對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“搬家”不僅是明星之間的競(jìng)爭(zhēng),更是粉絲之間的競(jìng)爭(zhēng),而為了成功“搬家”,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,粉絲甚至需花費(fèi)近百萬(wàn)元。

在被問及為何會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間、金錢為喜歡的流量明星做數(shù)據(jù)時(shí),上述粉絲表示,一方面,數(shù)據(jù)是明星商業(yè)價(jià)值的直觀體現(xiàn),同類流量明星免不了會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)上的比較,我們普遍認(rèn)為數(shù)據(jù)做的越好,商業(yè)價(jià)值越高;另一方面,現(xiàn)在的選秀節(jié)目很多,通過比賽出來的一人一堆,但是他們并未突破固有圈層,大眾認(rèn)知度并不高,只能通過將數(shù)據(jù)來吸引品牌方獲得認(rèn)同感。

事實(shí)上,在部分品牌商來看,選擇這些流量明星實(shí)際上是非常劃算的一筆買賣。“相比大牌藝人,一些小流量明星的報(bào)價(jià)并不高,但他們的粉絲死忠度較高,有一定的帶貨能力,通過我們的品牌,他們也可提高大眾認(rèn)知度,這無疑是雙贏。”有品牌商如此表示。

不過,有業(yè)內(nèi)人士指出,目前的粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)并不規(guī)范,并朝著一個(gè)太不正常的軌道發(fā)展,才會(huì)出現(xiàn)星援APP這類利用粉絲心里謀取利潤(rùn)的情況,其實(shí),數(shù)據(jù)造假并不可取,行業(yè)需要回歸理性,不必盲目追求數(shù)據(jù)。

  • 標(biāo)簽:蔡徐坤微博上億轉(zhuǎn)發(fā)

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