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玩具及衍生收入半年近億元 輸出IP單一引質(zhì)疑

2021-08-23 08:19:26來源:北京商報  

一部名為《精靈夢葉羅麗》的動漫正迅速收割少女動漫市場,8季作品在全網(wǎng)獲得超百億次播放量。《精靈夢葉羅麗》的火爆也讓背后公司精英動漫吃到了紅利。8月20日,精英動漫發(fā)布2021年半年度報告,營收與凈利潤均同比增長。值得一提的是,給這家公司帶來最多收入的并不是動漫授權(quán)及版權(quán),而是玩具及衍生品銷售,僅半年便帶來近億元收入。然而,吃定了“葉羅麗”的精英動漫,也持續(xù)承受著輸出IP單一的質(zhì)疑,該公司是否能保證IP“葉羅麗”成為自己源源不斷地聚寶盆呢?

玩具及衍生品銷售收入占比達(dá)九成

做IP、賣衍生,早已成為不少文化公司的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo),以“葉羅麗”動漫品牌及衍生品綜合運(yùn)營為主要業(yè)務(wù)的精英動漫也不例外。

據(jù)精英動漫8月20日發(fā)布的2021年半年度報顯示,報告期內(nèi),該公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.08億元,同比增長102.8%,歸屬于掛牌公司股東的凈利潤則為1546.4萬元,較上年同期增長113.6%。

而具體觀察精英動漫的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入情況,玩具及衍生品銷售收入一騎絕塵,遠(yuǎn)超其他收入項(xiàng)目。公告顯示,今年上半年,精英動漫的動漫授權(quán)及版權(quán)收入為1028.94萬元,游戲收入為1萬元,其他收入則實(shí)現(xiàn)3.9萬元,反觀玩具及衍生品銷售收入,半年時間便達(dá)到了9800.14萬元,不僅是動漫授權(quán)及版權(quán)收入的9倍,還在總收入中占比達(dá)九成。

更值得注意的是,精英動漫的這一收入模式已持續(xù)了多年。據(jù)該公司此前發(fā)布的財報,2018-2020年,精英動漫玩具及衍生品銷售收入均達(dá)到億元規(guī)模,是公司最大的收入來源,動漫授權(quán)及版權(quán)收入最高時則僅剛剛才過1000萬元,存在著明顯的差距。

擴(kuò)展受眾年齡層尋突破

“葉羅麗”究竟是如何在半年時間就給精英動漫帶來近億元的衍生收入?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這首先離不開內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出以實(shí)現(xiàn)IP品牌化。

公開資料顯示,自2013年首季開播以來,該動畫至今已上線8季內(nèi)容,在全國20多個電視臺及主流網(wǎng)絡(luò)播出,收視率屢次排名第一,全網(wǎng)總播放量超過百億次,并被稱為“中國第一少女動畫動漫品牌”。同時,“葉羅麗”也正被推向更多領(lǐng)域。

據(jù)精英動漫官網(wǎng)顯示,動畫片《精靈夢葉羅麗》項(xiàng)目現(xiàn)已集動畫、出版、演出、電影、游戲、玩具、時尚、快速消費(fèi)品于一體。同時2021年半年度報告中也指出,“葉羅麗”在內(nèi)容方面除動畫外,還形成了以音頻、漫畫等多種形式的內(nèi)容輸出矩陣,擴(kuò)大了粉絲的年齡群,產(chǎn)品方面則研發(fā)新產(chǎn)品,推出除娃娃外的情景類玩具、潮玩等相關(guān)產(chǎn)品線。

現(xiàn)階段,精英動漫仍在持續(xù)尋求擴(kuò)大IP“葉羅麗”的市場空間。

精英動漫在此前年報中曾明確表示,該公司的商業(yè)模式“專注于7-14歲的女童市場”。可在今年8月11日,動漫《葉羅麗×冰蓮花》在芒果TV上線,這部番外作品面向高年齡層,塑造了大學(xué)美術(shù)老師與職業(yè)花樣滑冰選手等人物。

北京文化藝術(shù)資源研究院理事副院長楊閎文認(rèn)為,每個動畫產(chǎn)品都有受眾群體,從年齡來看,7-14歲階段不具備完全消費(fèi)能力,介于消費(fèi)自主與不自主之間,家長仍然是消費(fèi)決策者。但是隨著年齡增大,對玩具消費(fèi)購買欲又在降低。精英動漫提高受眾年齡層,也是想留住曾經(jīng)的觀眾。但是,魔法類劇情對年輕群體是否還具有吸引力值得探討。

輸出IP單一引質(zhì)疑

縱觀精英動漫的財報以及官網(wǎng),處處離不開“葉羅麗”的名字。不可否認(rèn),“葉羅麗”為精英動漫帶來了持續(xù)的收入,但這也令該公司承受著輸出IP單一的質(zhì)疑。與此同時,“葉羅麗”近來也曾被指出面向兒童的內(nèi)容過于成人化,存在校園暴力等不適宜兒童觀看的情節(jié),從而引發(fā)爭議。

“‘葉羅麗’彌補(bǔ)我國動畫市場魔法類主題的空白,但如何向現(xiàn)實(shí)延伸需要更加完備的策劃與創(chuàng)意。從教育孩子的角度來看,‘葉羅麗’反派人物設(shè)定、情感線設(shè)定等是否可以得到主管部門、家長的認(rèn)同仍然存在一定風(fēng)險,如何避免成人化、如何過渡仍然值得關(guān)注。”楊閎文如是說。

對于當(dāng)下市場中存在的質(zhì)疑,北京商報向精英動漫發(fā)去采訪函,截至發(fā)稿時,暫未得到對方的回應(yīng)。但精英動漫在2021年半年度報告的描述則顯示出對“葉羅麗”持續(xù)看好,并稱核心品牌“葉羅麗”從動畫播出收視、粉絲人數(shù)、衍生品銷量都處于國內(nèi)領(lǐng)先水平,相比國外成熟女性動漫品牌,“葉羅麗”商業(yè)價值還有很大的實(shí)現(xiàn)空間。

北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛認(rèn)為,IP“葉羅麗”仍需要市場培育,目前精英動漫的布局模式仍然傳統(tǒng),按照迪士尼模式打造周邊則難以尋求突破,如果在二級市場具有收藏價值,會產(chǎn)生產(chǎn)品溢價。

此外,在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來,市場希望看到一個IP能創(chuàng)造出較高的市場價值,但也不希望只有這一個IP,假若今后出現(xiàn)更符合受眾需求的產(chǎn)品,無疑會對原有IP產(chǎn)生沖擊,此時該IP能否繼續(xù)保持市場,或是公司能否創(chuàng)造出更具價值的新產(chǎn)品便顯得尤為重要。

標(biāo)簽: 動漫市場 銷售收入 收入來源 同期增長

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