影視衍生可以帶來大收入十萬億文創IP市場應該怎么玩？

2022-08-18 08:09:52來源：北京商報

“文化創意版權市場有望成為突破10萬億級的市場。”8月17日，在第十二屆北京國際電影節期間舉辦的國際電影IP授權與衍生產業開發論壇上，凱諾資本創始人韓田新的發言令各界再一次看到IP衍生的發展空間。近年來，仍依賴于票房和廣告植入收入的電影產業，正在持續探索圍繞IP衍生來創造新的收入空間，但由于團隊欠缺專業性，籌劃過程后置以及只看重短期效益忽視長期效益等問題，導致部分衍生開發效果不及預期。究竟該如何挖掘出理想目標中的市場，成為從業者們持續探索的領域。

影視衍生可以帶來大收入

為了擺脫對票房的依賴，電影產業紛紛在衍生領域布局，玩偶、盲盒、生活用品、數字藏品紛紛成為衍生的領域，各式產品層出不窮，在延長電影產業鏈的同時，也進一步吸引消費者的目光。

在韓田新看來，雖然影視版權市場缺少一個持續鏈條的支持，但文化創意版權市場是一個有望突破10萬億級的市場，在未來十年里，可能也是增值最快的市場，未來也會有兩到三家的巨頭誕生。

現如今，IP衍生背后的市場空間已得到各方的認可，各方也加快了探索與布局的腳步。“我國影視IP授權產業經過近十年的發展，已經完成了產業生態的構建，從IP的原創(包括電影、動漫、游戲、電視劇、網絡電影和劇集等)，到IP授權轉化、產品開發、市場營銷、授權市場的推廣等，產業鏈已經形成，IP價值得到延伸。”設計學博士、北京電影學院原副校長尼躍紅如是說。

專業性欠缺束縛發展腳步

然而，縱觀影視產業在IP衍生上的布局，盡管出現了動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》在進行正版授權周邊衍生品眾籌時以723萬元收官的案例，但仍有不少衍生品在推出后未能獲得如期的效果。

小雞磕技·可米生活CEO合伙人靳鑫認為，目前影視衍生品發展緩慢存在觀念上的問題。“首先是影視創作過程中，以影視作品為主，衍生品計劃滯后，沒有綜合發展計劃，同時在衍生品研發的過程中，選用非專業研發團隊，宣發為主要目的，時間、預算不夠，而在影視IP授權上，重收益輕長久布局，使得IP透支。”靳鑫如是說。

而基于當下市場存在的問題，我國IP衍生產業與國際市場也存在著較大的差距。尼躍紅舉例稱，在2020年中國國際品牌授權展上，參加品牌授權的企業達到582家，授權IP達到2182項，龐大的IP數量創造的市場價值在1100億元左右，但相較于世界最具價值IP排行榜前十，星球大戰和漫威宇宙系列的市場價值分別達到了650億美元和310億美元，換算為人民幣分別約為4000億元和2000億元，可見中間的距離。

創新模式培育超級IP

縱觀當下世界中已出現的超級IP，雖形象有所不同，但背后也有著共同點。

尼躍紅認為，超級IP具有三個顯著特征，首先是有較高的市場價值;其次則是具有持久的生命力，如最初創建于1996年的寶可夢品牌，至今已持續20多年;第三點則是在世界各國消費者中有較強的品牌認知度。

究竟該如何培育國產超級IP?在北京電影學院中國電影衍生產業研究院執行院長張杰看來，近兩年出現的疫情對從業者而言是一個思考的機會，有機會有時間靜下心來思考我國電影衍生IP產業如何發展，包括人才培養、后端市場銷售等多方面問題。現階段中國電影衍生產業雖然很小，但是覆蓋面很大，推動產業發展既需要政府高度重視，版權保護也是重中之重，同時還可以舉辦電影IP授權展等活動，加強各方的交流。

此外，尼躍紅認為，首先需要在IP的創建中有國家情懷、國際視野，把IP的創作納入國際文化交流與競爭的大格局考慮問題，使產品在國際文化貿易中具有廣泛的適應性。同時，也要制定品牌發展戰略，全方位研究IP的創作、授權轉化、產品開發、宣傳推廣、知識產權保護、品牌的持續創新與維護。此外，注意IP授權與產品開發策略的研究。

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