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即時焦點:(新春見聞)寵物經濟新春再升溫 線上線下掀“吸金”熱潮

2023-01-15 16:43:48來源:中國新聞網  


(資料圖片)

中新社成都1月15日電 (記者 岳依桐)購買包括肉干、磨牙餅干、烘干牛腿骨等零食以及玩具、洗護用品的新春寵物大禮包,帶寵物做節前美容護理,再預訂環境舒適的寄養機構……兔年春節將至,對“蓉漂”李嬌而言,回老家過年前,最重要的事就是安頓好自己飼養多年的拉布拉多犬。

近年來,中國民眾寵物保有量持續增加,隨著寵物情感屬性日益突出,養寵人更加樂于為“毛孩子”掏腰包,寵物經濟全產業鏈迎來發展風口。新春前夕,寵物“年俗”走熱,又在線上線下掀起新一波消費熱潮,寵物玩具、服飾、美容、食品等相關業態商家使出渾身解數“吸金”。

據天貓國際調查,2022年寵物新年服首次入選十大增速最快的“新”年貨;2023年京東寵物年貨節期間銷售數據顯示,寵物年夜飯銷量同比增長64%、寵物新年服飾銷量同比增長55%。

“我網購了幾套寵物年夜飯,包含罐頭、凍干等,品類還算豐富,不過最重要的是一種儀式感。”成都市民張雪告訴記者,自己養了2只布偶貓,在它們的陪伴下,生活幸福感提升不少。“新年新氣象,為‘毛孩子’花錢,我一點也不心疼。”

據艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》,2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元(人民幣,下同),預計2025年達8114億元。在此基礎上,相關業態商家乘春節消費熱潮的東風,迎來營收小高峰。

“每年春節期間,店里營業額都會增長20%左右。”成都一社區寵物店的“90后”店主周旭說,春節前半個月到正月十五前后,店里寵物洗護基本天天排滿,一天要洗十五六只寵物,零食、玩具的銷量上升明顯。“我們推出的寵物新春大禮包也賣得很好,給寵物囤年貨成為一種新潮流。”

盤點倉庫寵物用品存貨,為籠舍消毒,打理寵物活動場地……位于成都周邊的某寵物戶外寄養基地內,工作人員正忙著為即將到來的春節寄養熱潮做準備。該基地負責人王世國告訴記者,返鄉過年不方便攜帶寵物時,大部分寵物主人會選擇寄養。“我們基地所有的寄養位在一個月前就預訂滿了,平時接待量約200只(寵物),春節期間有五六百只。”

“最初成都只有五六家戶外寄養基地,現在已有超過100家。”從業8年多來,王世國坦言行業發展勢頭向好,尤其節假日生意火爆,但同時競爭也愈發激烈。“提供24小時監控和供寵物玩耍的大草坪,籠舍每天消毒、不定時加營養餐……我們盡全力讓寵物過個好年,讓寵物主人安心。雖然行業大環境良好,但還是要不斷提升服務這一核心競爭力。”

在西南財經大學工商管理學院教授王祎看來,今年春節,消費需求的復蘇除了集中體現在傳統消費領域之中,也會在新興消費領域尋找突破口和引爆點。“寵物經濟的火爆正好踩到了這一節點。”

王祎表示,近幾年寵物經濟的表現形式在產品和服務兩個維度上不斷擴展,產業鏈逐步完善,其根本原因在于寵物不僅僅是工具性和娛樂性的“它”,而是人們的生活伴侶,一定程度上人類自身的消費需求和模式都可以遷移、復制到寵物身上,因此其消費形態和品類的擴展空間巨大。(完)

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