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用文化力量挖掘優(yōu)秀影視商業(yè)價值

2023-03-25 10:32:26來源:中國經濟網-《經濟日報》  


(資料圖片僅供參考)

最近,《三體》《流浪地球2》《中國奇談》等影視IP頻頻出圈,內容開發(fā)及衍生動作不斷,IP商業(yè)運營駛入快車道。但是,部分企業(yè)大量囤積IP卻沒有找到正確的開發(fā)路徑,還有一些企業(yè)急于求成,匆忙上馬質量不過關的衍生品,這些現(xiàn)象暴露出文化產業(yè)長期以來的深層短板和不足。

近年來,我國文化產業(yè)發(fā)展逐漸成熟,文化企業(yè)越來越重視IP價值的挖掘和培養(yǎng),IP商業(yè)化探索提質增速。特別是近兩年,IP衍生創(chuàng)新層出不窮,IP影響力和生命力得以放大延伸。IP運營已成為文化企業(yè)提升盈利能力、尋求業(yè)務新增長點的重要途徑,這是發(fā)展理念的進步。

進步的表現(xiàn)之一就是IP內容矩陣不斷壯大。比如,《三體》不僅電視劇廣受好評,動畫片、廣播劇也獲得受眾群體的喜愛?!读骼说厍?》的票房成功有力證明了中國科幻大片具備后續(xù)再生產的能力。一些國產IP通過內容迭代,不斷推陳出新,保持了旺盛的生命力。不過,一些IP在開發(fā)中過度依賴原作光環(huán),忽視了內容創(chuàng)新。比如,個別IP電影續(xù)集口碑下滑、改編劇內容粗制濫造等,令粉絲質疑透支情懷。這從一個側面提醒行業(yè),優(yōu)質IP來之不易,深厚的粉絲基礎是文化產業(yè)最寶貴的財富。IP商業(yè)化進程必須牢固樹立精品意識,要像愛惜羽毛一樣重視IP價值,不能竭澤而漁、割粉絲的“韭菜”。

近兩年,國產IP滲透力不斷增強,衍生品努力貼近年輕人的消費需求,與制造、旅游、信息等產業(yè)融合,涌現(xiàn)出很多爆款,不僅提高了產品和服務的附加值,也讓IP的文化影響力在生產、生活中進一步升華。但也要看到,IP衍生品絕非一般性商品,作為文化產品,既要通過合理開發(fā)使其產生良好經濟效益,也要通過衍生品延長生命力,實現(xiàn)社會效益最大化。有些品牌為了蹭熱點,將IP植入不恰當的產品和服務中,令文化價值大打折扣。挖掘IP衍生品的潛能,如果做不到產品力與文化內涵并重,是很難有市場競爭力和生命力的。

一個IP的打造就像一棵大樹的成長,根深才能葉茂,真正的創(chuàng)新是從根部發(fā)力,依托文化,立足內容,不斷擴展IP“根系”。故宮文創(chuàng)之所以獲得市場認可,正是因為600多歲的故宮為其提供了創(chuàng)新源泉?!读骼说厍?》衍生品之所以能快速出圈,也是因為觀眾從這部電影中看到了中國人的價值觀,還有中國工業(yè)的發(fā)展和科技的進步。

在移動互聯(lián)網時代,IP開發(fā)進入更廣闊的天地。但要清醒認識到,我國仍然缺少具有持續(xù)影響力的原創(chuàng)IP,一些創(chuàng)新還需要時間的沉淀。企業(yè)既需要把握商機,也需要回歸理性,用文化力量滋養(yǎng)更多經久不衰的IP大樹。 (本文來源:經濟日報 作者:姜天驕)

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