嘉賓在永州零陵柳子街品嘗柳子家宴?！￡惐蟆z

中新網永州4月27日電 (唐小晴 唐一平 張興國 陳斌)文與旅相伴，旅因文而興。隨著中國各地不斷推進文化和旅游深度融合發展，沉浸式、互動式文旅融合新業態涌現，消費者可在歷史文化中徜徉，滿足對“詩”和“遠方”的美好向往。

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面對新變化、新需求，如何打造別樣的“詩和遠方”？27日，在2023年湖南永州市文旅產業發展推進會上，文旅專家紛紛建言獻策。

永州古裝國潮秀表演。　陳斌 攝

古稱零陵的永州是湖南四大歷史文化名城之一，素有“錦繡瀟湘”美譽。自古以來，永州迷人的山水就吸引文人墨客前來“打卡”?！疤扑伟舜蠹摇敝坏牧谠粝铝藗髡b千古的《永州八記》；沉醉于永州靈秀山水的宋代詩人歐陽修、陸游，吟詠出“畫圖曾識零陵郡，今日方知畫不如”“揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩？”的不朽名句。

文人墨客的來訪，也為永州留下了燦若繁星的珍貴文化資源。永州境內有摩崖石刻2100余方，像是一幅幅輝映在日光和水波之間的山水畫卷。古往今來，全國公認的“三絕碑”有10塊，永州占兩塊。

“摩崖石刻群極為震撼，但也要思考怎么跟這個時代建立聯系、怎么跟游客建立聯系?！北本┑诙鈬Z學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建認為，摩崖石刻可符號化后創意于人們日常生活，比如書法作品之于服裝。

永州祁陽浯溪摩崖石刻。　祁陽市委宣傳部供圖

柳宗元在永州結廬而居時，命名了愚溪、愚溝、愚池、愚堂等“八愚”景觀。“價值可挖掘，柳宗元的詩詞游記可作為旅游產品。”厲新建表示，生態文明不是圍起來、圈起來、鎖起來，而應是用起來、活起來、火起來，要將更多生態環境、生態空間和戶外運動、康養度假、自然資源教育等密切結合起來，把生態資源轉換成生態價值。

“還可推出自駕、騎行、徒步和戶外樹屋等新產品、新業態吸引新市場?！眳栃陆ńㄗh永州走系列化、品牌化轉化之路，傳統村落可制定“瀟湘文化路線”，串起眾多散落的村落傳奇，將古村院落形成品牌化的瀟湘民宿，把女書文化融入“她經濟”“她旅游”。

互聯網技術的崛起、高科技的應用，將使人類進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”時代，旅游產業也將迎來體驗化新時代。在此基礎上，大眾追尋的旅游體驗不再是走馬觀花式的逛景區，而是打破常規式的旅游，使游客“身臨其境”，深入了解景區的文化以及背后的故事，真正做到讓游客“來了就忘記回去”和“走了依然回憶連連”。毋庸置疑，沉浸式文旅是未來大眾旅游的首選，也是景區獲取流量的核心要素。

永州祁陽浯溪摩崖石刻 祁陽市委宣傳部供圖

“隨著數字科技快速發展，在元宇宙的加持下，沉浸式體驗成為時代科技發展的新趨勢和文旅融合發展的風向標?！比珖ど搪摮鞘谢A設施商會文旅新融合分會會長、原國家旅游局市場監管司司長彭志凱說。

他舉例，湖南美術館“天趣畫境--齊白石沉浸式數字光影藝術展”，聚焦傳統藝術的現代化表達，匯集包括數字投影、科技互動、AR虛擬現實、藝術裝置等多種形式為一體，借助數字技術手段與場景復原，打造出一場時光的回溯，帶觀眾走一程齊白石走過的人生之路，以沉浸式方式帶領觀眾進入齊白石的藝術世界。

如何在文旅產業融合發展中把握機遇，實現跨越發展？彭志凱認為，永州可通過文旅融合賦能城市更新、數字文創、非遺傳承、旅游景區和文化傳播，拓展游客體驗空間。

參會專家指出，全面建成小康社會后，人們旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。

近年來，永州市委、市政府把打造千億文旅產業作為全市經濟發展的主陣地，深度推進業態重塑，大力發展“旅游+文化”“旅游+生態”“旅游+生態”和“旅游+農業”“旅游+康養”等新業態，文旅產業從“要素依靠”“門票依賴”的傳統模式轉到以產品創新、經營創新和業態創新為主的增長模式上來，推動文旅產業鏈式開發、深度融合。2022年，永州市游客接待總人數和旅游綜合收入增幅均排湖南省前列。

接下來，永州將充分利用5G、人工智能等先進技術，支持開發一批沉浸式體驗項目，建設一批數字展館和虛擬景區，以信息技術為永州文旅產業發展插上騰飛翅膀。(完)