孟 妮
繼China travel火遍全球后，新一輪的“C-WAVE”(中國浪潮)正在火熱來襲。這一點(diǎn)在日前由閱文集團(tuán)在新加坡舉辦的“2024閱文IP盛典”上體現(xiàn)得尤為明顯。
本屆盛典期間發(fā)布了2024閱文IP盛典榜單，揭曉年度影響力作品、年度最受期待改編IP、年度杰出作家、年度演員等24項(xiàng)榮譽(yù)。其中，約92%的上榜作品已走向國際市場，同比上屆增長超20個(gè)百分點(diǎn)，被海外媒體評(píng)價(jià)為掀起新一輪“C-WAVE”(中國浪潮)，展現(xiàn)出中國IP日益增強(qiáng)的全球影響力。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報(bào)告》顯示，截至2023年年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)當(dāng)年海外市場營收規(guī)模達(dá)43.5億元，同比增長7.06%。憑借獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格與成熟的產(chǎn)業(yè)模式，作為中國文化出海的“新三樣”之一，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步成為一個(gè)風(fēng)行世界的文化品牌。不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更成為中華文化“走出去”的創(chuàng)新載體。
精品內(nèi)容全網(wǎng)追更
優(yōu)秀作家持續(xù)涌現(xiàn)
“你好，造夢者!”盛典上，耳根、賣報(bào)小郎君、會(huì)說話的肘子等上百位全球知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家閃亮登場，開啟屬于“造夢者”的全新篇章。
本屆盛典“年度影響力作品”由《逼我重生是吧》《赤心巡天》等10部作品摘得，覆蓋玄幻、科幻、都市、仙俠、輕小說等多元題材。這些作品在起點(diǎn)讀書的累計(jì)書粉超過5600萬，2024年度平均每部作品的本章說數(shù)量超432萬條。
“年度新銳作品”授予東方玄幻小說《太平令》，其譜寫了“歷史戰(zhàn)爭中的家國壯歌”，目前已授權(quán)影視開發(fā)。“年度海外原創(chuàng)作品”《暗影使徒》(Shadow Slave)融合奇幻與動(dòng)作元素，在閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國際(WebNovel)的閱讀量已近5000萬。
優(yōu)秀作家持續(xù)涌現(xiàn)，展現(xiàn)出中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展的精品創(chuàng)作生態(tài)。本屆盛典，會(huì)說話的肘子獲評(píng)“年度杰出作家”。從《第一序列》的廢土末世到《夜的命名術(shù)》的賽博迷城，再到《青山》的玄幻江湖，會(huì)說話的肘子在科幻、玄幻、都市等多元題材中輸出精品爆款，IP開發(fā)涵蓋出版、有聲、動(dòng)漫、影視等業(yè)態(tài)。根據(jù)其小說改編的動(dòng)畫《大王饒命2》與《從紅月開始》《牧神記》入選“年度人氣IP改編動(dòng)漫”。“年度新銳作家”由城城與蟬摘得，其創(chuàng)作的《天才俱樂部》榮獲第35屆中國科幻“銀河獎(jiǎng)”，將進(jìn)行影視、動(dòng)畫等改編，是新人作家“一書成名”的新標(biāo)桿。加拿大作家青玄連續(xù)兩屆摘得起點(diǎn)國際全球年度有獎(jiǎng)?wù)魑钠放苹顒?dòng)金獎(jiǎng)，用文字架起東西方的文化橋梁，獲評(píng)“海外影響力作家”。
IP產(chǎn)業(yè)高度成熟
全鏈開發(fā)引爆市場
作為“IP開發(fā)風(fēng)向標(biāo)”，本屆閱文IP盛典榜單涵蓋動(dòng)漫、短劇、劇集、電影、游戲、衍生等IP全產(chǎn)業(yè)鏈板塊，含“爆”量超標(biāo)。
影視方面，《大奉打更人》《國色芳華》《九重紫》《墨雨云間》《玫瑰的故事》《慶余年第二季》《與鳳行》部部大爆，掀起國內(nèi)外追劇熱潮，入選“年度人氣IP改編劇集”;2024年國內(nèi)票房冠軍、海外華語電影票房冠軍《熱辣滾燙》摘得“年度人氣電影”;網(wǎng)絡(luò)電影《大奉打更人之世間無我這般人》延續(xù)劇集熱度，拿下“最具突破IP改編網(wǎng)絡(luò)電影”;現(xiàn)象級(jí)短劇《叮!我的首富老公已上線》全網(wǎng)播放量破億，獲評(píng)“年度人氣IP改編短劇”。
值得關(guān)注的是，近年來，位于IP源頭端的小說、漫畫，以及IP改編的動(dòng)畫，與游戲聯(lián)系越發(fā)緊密，呈現(xiàn)出“ACGN不分家”的發(fā)展格局。本屆盛典“年度人氣IP改編游戲”授予《狐妖小紅娘》×《王者榮耀》、《道詭異仙》×《新倩女幽魂》、《大奉打更人》×《和平精英》三大聯(lián)名作品。IP日益成為游戲市場新的增長點(diǎn)，以《狐妖小紅娘》聯(lián)名《王者榮耀》為例，本次合作帶動(dòng)游戲在2024年第三季度收入提升。
2024年以來，得益于豐富的作品儲(chǔ)備和完善的IP開發(fā)鏈條，閱文持續(xù)輸出爆款I(lǐng)P。以《慶余年》《大奉打更人》為例，閱文以網(wǎng)文為原點(diǎn)、以爆款劇集為引爆點(diǎn)，整體布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，不僅進(jìn)行有聲、動(dòng)漫、游戲、衍生等改編，還結(jié)合消費(fèi)新趨勢，在卡牌、短劇、沉浸式劇場等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新開發(fā)，最大化IP價(jià)值。這種“多端協(xié)同、一體開發(fā)”所表現(xiàn)出的協(xié)同效應(yīng)，正是中國IP產(chǎn)業(yè)高度成熟的標(biāo)志。
IP商業(yè)化加速
出海影響力提升
隨著《慶余年》《一人之下》等頭部IP在文影漫游領(lǐng)域的全面拓展，中國IP授權(quán)市場全面崛起。《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，本土化IP連續(xù)3年成為中國IP授權(quán)市場第一大來源。
為呼應(yīng)文化消費(fèi)新潮流，本屆盛典增設(shè)“年度IP跨界營銷”榮譽(yù)。益禾堂聯(lián)名《全職高手》上線首日銷量破百萬杯、必勝客聯(lián)名《斗破蒼穹》帶動(dòng)Z世代消費(fèi)熱潮，兩大案例獲選。另一項(xiàng)新增榮譽(yù)“年度好評(píng)IP谷子”由《全職高手》榮耀之約收藏卡、《詭秘之主》神諭系列等12個(gè)產(chǎn)品摘得。上榜“谷子”累計(jì)商品交易總額(GMV)破億，反映出“谷子經(jīng)濟(jì)”的火熱態(tài)勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長超40%，預(yù)計(jì)2029年市場規(guī)模有望達(dá)3089億元。
IP是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心要素，擁有IP“谷倉”的閱文正在加速掘金全球“谷子經(jīng)濟(jì)”。今年1月以來，閱文在新加坡打造YUEWEN WONDERLAND吸引全球粉絲“吃谷”，單日人流量突破2萬人。其中，閱文為活動(dòng)準(zhǔn)備的新春系列和新加坡主題系列產(chǎn)品GMV突破500萬元。
事實(shí)上，谷子出海正是中國IP出海的縮影。本屆盛典上榜IP已有超9成輸出海外，如獲評(píng)“最具海外影響力IP”的《全職高手》，其主角“葉修”將擔(dān)任瑞士國家旅游局2025年“瑞士旅游探路員”;《慶余年第二季》通過迪士尼實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行，成為Disney+平臺(tái)上播放熱度最高的中國大陸電視劇。
據(jù)悉，作為IP出海的先行者，閱文還積極致力于推動(dòng)中國IP產(chǎn)業(yè)模式出海。截至2024年11月，起點(diǎn)國際已上線約6000部中國網(wǎng)文的翻譯作品，培養(yǎng)約45萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家，累計(jì)訪問用戶近3億，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，閱文還與美國、英國、印度、日本、新加坡等多國團(tuán)隊(duì)共同對(duì)海外原創(chuàng)作品進(jìn)行IP開發(fā)。
