休閑游戲如何撬動百億元市場預期市場規模344億元

2022-08-11 08:46:47來源：北京商報

等電梯時候的消消樂，坐地鐵時的貪吃蛇……休閑游戲正慢慢向全年齡段用戶覆蓋，而背后也帶動起百億元級的游戲市場。8月10日，伽馬數據發布的《2022年休閑游戲發展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，中國休閑游戲市場快速擴張，已從2018年的210億元發展至300億元以上，預期2022年中國休閑游戲市場規模為344億元，其中廣告變現收入占比超過75%。業內人士認為，休閑游戲進入存量競爭時代，但潛在用戶廣泛，游戲廠商仍需持續探索創新。

預期市場規模344億元

玩法簡單上手容易、游戲時間靈活、單局時間短等特點，是休閑游戲取得高下載量的關鍵。《報告》顯示，中國休閑游戲市場正在快速擴張，已從2018年的210億元發展至300億元以上，預期2022年中國休閑游戲市場規模為344億元，下載量為16.3億次。

休閑游戲市場的發展離不開用戶規模作為推動力。據此次發布的數據，2022年中國移動休閑游戲用戶規模預計為5.2億人。同時，休閑游戲也正在得到全年齡玩家的青睞，相比于整體移動游戲用戶，休閑游戲用戶群體里中高齡用戶占比更高，35歲以上用戶占比超四成。

在玩法品類方面，消除類得到超七成用戶的喜愛，而傳統三消類產品在休閑游戲內購榜中也占據六成以上的份額。策略塔防類的偏好僅次于消除類，但現階段頭部市場中該品類空缺明顯，未來擁有較大發展潛力。

超八成頭部產品靠廣告變現

《報告》表明，截至2022年6月，頭部休閑游戲中已有超過80%的產品選擇將廣告變現作為主要變現手段，預期2022年休閑游戲廣告變現收入超260億元，這一數字在市場規模中占比超75%。

在當前主要廣告形式中，激勵視頻是休閑游戲中使用最多的廣告類型，同時也是用戶接受度最高的廣告類型。作為激勵視頻的核心吸引力，獎勵內容的選擇將對用戶的游戲及廣告體驗產生較大影響。同時，觀看游戲內廣告對中國休閑游戲用戶來說已是常態，接近90%的休閑游戲用戶在游戲中看過廣告。

游戲行業分析師衛明野認為，對比中重度游戲，休閑游戲長線發展的抗風險能力較弱，游戲的生命周期較短，因此快速變現需求更為迫切。但通過廣告變現也需要注重與游戲內容的深度結合，從而提升用戶對廣告的接受度和廣告的趣味性。

精品化進程加速中

隨著買量成本的不斷提升，休閑游戲廠商也開始運用IP化的力量，從而收割更多用戶。

據北京商報記者不完全統計，目前已有十余家游戲廠商圍繞IP布局游戲新品。例如，為玩家所熟知的樂元素消除游戲《松松總動員》，由迪士尼授權;而Ohayoo“王藍莓”系列游戲則與抖音熱門IP“王藍莓”合作。《報告》指出，IP運作模式主要分為三類，包括將文化IP直接改編成為休閑游戲、開發游戲IP衍生品、IP的聯動。IP在休閑游戲領域的應用仍有較高潛力，是未來重要的發展趨勢。

“長期以來，休閑游戲以研發周期短、投入少、門檻低的特點，吸引諸多廠商入局，但隨著版號收緊，國內游戲賽道正在向提質減量方向發展。”衛明野認為，國內休閑游戲潛在用戶廣泛，產品供應仍存在增長空間，市場潛力值得廠商繼續探索挖掘。

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