環球觀熱點：【楚天評】東湖評論：擦亮詩酒文化品牌，激發縣域文旅發展活力

2023-02-14 12:49:27來源：荊楚網

(資料圖)

近日，中國黃酒文化起源地論證會在北京大學博雅酒店大學堂召開，房縣人民政府副縣長張健帶隊赴京參加。經過論證陳述、專家評審、課題立項等程序，房縣成功獲得中國黃酒文化起源地授權。此消息一出，迅速引起廣泛討論。房縣作為黃酒文化起源地，如何讓黃酒文化“出圈”？如今看來，擦亮詩酒文化品牌，激發縣域文旅發展活力是當務之急。

激發縣域文旅發展活力首先要深刻認識到地方文化品牌創新發展的重要性。地方文化的創新發展既是地域經濟社會發展不可忽視的重要組成部分，又是經濟社會發展的窗口，也是招商引資、發展旅游等產業的重要條件，更是塑造地方人民精神和性格不可或缺的要素。地方文化品牌的創新發展，可成為推動地方經濟發展的聚合力和眾心力，會像一只無形的手，團結起廣大干部群眾，共同致力于推動經濟社會的發展。同時，文化品牌還會激發人們的學習興趣，自覺地參與到保護地域文化、保護地域產業和民俗等工作中，并進一步樹立起他們愛祖國、愛家鄉的情懷。地方文化品牌的創新發展，還能形成文化經濟，產生巨大的經濟效益和社會效益，使當地許多不為人知的歷史名勝、地方人物等成為觀光名勝，從而形成特色經濟、特色產業、特色產品的觀光、旅游、文化產業鏈，帶動當地的餐飲、信息、交通、旅游觀光等第三產業的發展。例如，玉兔新春之際，房縣西關印象圍繞“西關風雅頌、民俗中國年”主題，將詩經文化、黃酒文化、野人文化融入民俗百藝鬧新春、火龍鬧元宵、主題煙花秀等活動中，全方位、多角度展現房縣深厚的人文積淀和悠久的民俗文化，擦亮了詩酒文化品牌，讓西關印象成為鄂西北旅游圈的“新寵”。據不完全統計，春節期間，西關印象街區旅游人次達40.6萬人次，綜合旅游收入達4000萬余元，激發了縣域文旅發展活力。

“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”被寫入黨的二十大報告，這為文旅行業的發展指明了方向。隨著疫情防控政策的優化調整，新形勢下，全國各地都鉚足干勁謀發展，錨定目標篤實干，就剛剛過去的春節假期來看，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，文旅行業在短時間里實現“開門紅”，重回增長軌道，顯示出旅游業十足而外放的張力。這是我們的機遇。作為縣域而言，我們如何抓住這個文旅強勁復蘇的契機，持續釋放吸引力呢？文化，就是我們獨一無二的秘密武器。我們常說：“千里房縣、詩酒遠方”。近年來，房縣立足“綠色低碳循環發展示范縣”定位，依托“一部詩、一壺酒、一個謎”的資源優勢，深挖文化資源內涵，以旅游化方式多元呈現文化符號，為文旅產業發展提供新動能。比如，《詩經》的采集者尹吉甫生于房縣、食邑在房縣，《詩經》中的很多篇章至今仍在房縣民間廣為傳唱；房縣黃酒擁有3000多年的歷史，是國家地理標志保護產品，釀造工藝入選省級非物質文化遺產；房縣山清水秀，層巒疊嶂，最早發現野人的地方就在房縣橋上鄉，野人傳說在房縣廣為流傳；西關印象雷天明烈士紀念館，還原紅色歷史，再現革命事跡......凡此種種豐厚的文化底蘊，將旅游元素與詩酒文化旅游相互融合、相得益彰，讓鄉土景觀、民風民俗、旅游產品、地方美食有效融入旅游業，打造詩酒文化品牌，有力促進了詩酒文化與全域旅游的融合發展。

“人從眾”的回歸，釋放了積極信號，是機遇也是挑戰。要激發縣域文旅發展活力，需要我們主動作為，向先進學、向同業學，借鑒其好的經驗做法，著力推動我縣以“詩酒文化”為核心的文旅產業蓬勃快速發展。同時，為提升旅游吸引力，縣域文旅要問計于游客、問需于游客，增強游客的參與性，發揮出房縣“三張名片”的優勢，凸顯其個性特點，打造詩酒品牌。進一步發揮旅游業與三產方面的融合，如將特色農家樂、民俗客棧等與文旅有機結合，體現“旅游+”的特色，延展旅游產業鏈，把豐富的農產品與旅游商品有機結合。此外，要通過高科技信息技術，在智慧旅游方面，為游客提供游前、游中、游后三個階段的便捷服務，提升游玩品質。比如，2022年疫情期間，上海將微型資源點挖掘整合出來，開發了100余條“微游上海”旅游線路，打造了具有市場吸引力的新產品。這無疑也為縣域旅游發展指出了一條康莊大道：如今的游客已不再是簡單的“走馬觀花”“到此一游”，而是喜歡從景區走向社區，從繁華鬧市走向鄉野小巷，激發縣域文旅發展活力，不必局限于資源聚集度較高的歷史文化名村等地，要堅持依托鄉村振興發展戰略，堅持共同締造理念，更加深入推動文旅融合發展，例如一棵千年老樹、一座牌坊都可以成為游客休閑娛樂的場地和拍照打卡地，縣域文旅可以將更多的文化資源轉化為旅游產品，以文化要素的注入推動旅游特色化、品質化發展。

草木蔓發，春山可望。2月10日，湖北文旅重點項目招商簽約大會開鑼，湖北將文化旅游作為“建設全國構建新發展格局先行區”的先導產業進行布局，積極培育市場主體，大手筆打造文旅項目，“千湖之省”開啟了文旅建設新格局。作為文化底蘊深厚的房縣，乘勢而為搶占機遇，進一步創新機制激發縣域文化旅游產業發展活力，擦亮詩酒文化品牌，進一步提升文旅產業發展的核心競爭力，提升文旅產業對縣域經濟社會發展的支撐力，從而帶動鄉村振興、產業升級，助力縣域經濟高質量發展。

稿源：荊楚網

作者：劉海斌（十堰房縣）

責編：詹薔

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