東湖評論：“種草”要種牢，守住青綠卷_最新

2023-04-03 18:36:13來源：荊楚網

(資料圖)

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是推進文旅市場加快復蘇的重要一年。近年來，隨著短視頻的火爆，各地文旅局長紛紛當起文旅宣傳員和推介官，向廣大網友展示各地鮮活的特色文旅資源，這也成為一種獨特的文化現象。文旅局長們利用網絡向社會“種草”僅僅是一個開始，要想將“流量”轉換為“留量”，還需從多方發力，推進文旅產業長足發展。

自媒體時代下，人們很容易在社交平臺被“種草”。特別是在旅游出行前，都會在網上搜一搜攻略。許多小眾地點被發現了后，通過網絡的助推，使其廣為人知，從而發展為“網紅打卡地”。不僅提升了景區的知名度，還能帶動區域經濟發展。但“拔草”事件也在頻頻發生，許多群眾被“種草”后，興致勃勃地來到旅游地打卡，卻失望地發文表示“拔草”。究其原因，還是由于宣傳內容和實際狀況相差甚遠，令人感到失望。要想“草”種牢，還需從以下兩個方面努力，促進文旅產業春風吹又生。

供給沃土，提高旅游基礎設施建設。發展旅游產業，最核心的是提升旅游品質，如果沒有品質做支撐，旅游宣傳就只能是湊熱鬧。交通是發展旅游業極為重要的一環，要加強對景區、旅游路線、交通樞紐等基礎設施的建設和維護，以滿足不斷增長的游客需求。利用數字化賦能助推智慧旅游深化發展，可以建立景區智能化的信息服務系統，如通過手機APP或電子導覽設備，讓游客可以隨時了解景區信息和服務，并提供個性化的推薦。通過推動旅游交通、旅游商品、旅游住宿等配套項目建設，補齊“吃住行游購娛”等旅游要素短板，創新數字化智能服務，為游客提供全方位的優質體驗，使“根系”向下強壯生根。

施以肥料，打造獨具特色旅游品牌。一方水土孕育一方文化，黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。要打造獨特的文旅品牌，首先要加強人才隊伍建設，加大對文旅行業的教育培訓力度，引導更多人才從事文旅產業相關工作，提高行業整體素質水平。其次要立足本土，深入研究旅游地地理位置、歷史背景和文化遺產，分析本地的特色文化和傳統，理解本地文化的底蘊和價值。最后要推動文化創意產品的研發和銷售，積極開發具有地方特色、文化內涵深厚的文創產品，推廣文化IP形象，增強消費者的記憶點和購買力。通過打造文化加持的旅游品牌，可以有效地提升地區的形象和知名度，使“小草”向上茁壯成長。

在積極“種草”的同時，多措并舉讓“草”種牢。宣傳推廣是外力、優質旅游商品是內力，二者共同發力，才能推動文旅業復蘇振興高質量發展。

稿源：荊楚網

作者：王勁草（武漢市江夏區）

責編：楊虹磊

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