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Epic Games敗訴 “蘋果稅”真動不得?_天天實時

2023-04-26 10:11:45來源:北京商報  

天下雖苦“蘋果稅”久矣,但開放并不容易。美東時間周一,蘋果與EpicGames歷時近三年的司法大戰似乎終于迎來終章:美國法院駁回了EpicGames的上訴,就其應用商店的規定基本上站在了蘋果一邊。這一決定表明,蘋果對AppStore的抽成及其收費規則,可能不會因為EpicGames持續的反壟斷上訴而發生重大變化。

三年紛爭


(資料圖片)

多年來,眾多應用程序和游戲開發商們一直對“蘋果稅”感到不滿,而EpicGames選擇硬剛蘋果。

雙方的訴訟始于2020年8月。彼時,EpicGames旗下的吃雞游戲《堡壘之夜》是北美地區最火的游戲之一,該游戲在一次更新中允許用戶以折扣價直接向Epic支付應用內貨幣,繞過了一直以來使用的蘋果AppStore支付機制。在EpicGames渠道付款模式下,玩家只需要支付7.99美元即可充值,而依然使用蘋果AppStore模式的玩家,需要額外支付2美元的“蘋果稅”。

這一行為惹怒了蘋果,在EpicGames發布更新后幾個小時,蘋果就以違反AppStore規定為由下架了這款游戲。之后所有Epic旗下的游戲都陸續被蘋果從AppStore下架,雙方的矛盾迅速引爆。

在《堡壘之夜》遭下架的當天,EpicGames就向美國加州北部地區法院起訴蘋果。EpicGames稱,蘋果違反了反壟斷法,訴訟不僅代表了自己的利益,還代表了更廣泛的開發者生態系統的利益。

隨后,兩家公司就“蘋果稅”的問題進行了近三年的法庭大戰。多次開庭環節中,蘋果CEO庫克親自出席,為蘋果的行為做出辯護。

首次判決是在2021年9月。當時法院裁定EpicGames未能證明蘋果壟斷了移動游戲市場,駁回了關于蘋果壟斷的指控。那之后EpicGames表示,針對蘋果的訴訟裁決提出上訴,請求更高一級法院重新審查此案,并推翻法官的裁決。

如今EpicGames與蘋果之間的漫長訴訟終于迎來結局,上訴法院維持原判,認為蘋果不存在違反反壟斷法的行為。在這一判決結果下,法院認定EpicGames需要支付蘋果的損失?!侗局埂吩?020年8月到10月之間總收入為1200萬美元,而其中的30%要還給蘋果。在2020年11月1日至年底,該游戲在iOS平臺的所有收入的30%也同樣需要支付給蘋果。

蘋果方面稱,這一結果是“徹底的勝利”。蘋果發言人表示:裁決再次證明了蘋果在這起案件中的巨大勝利,10項指控中有9項對蘋果有利。兩年來,聯邦法院第二次裁定蘋果在州和聯邦層面遵守反壟斷法。

當天早盤,蘋果股價一路走低,隨后在午后反彈,最終收漲0.2%,報165.33美元。

賺錢的“蘋果稅”

多年以來,蘋果一直嚴格控制著向消費者銷售iPhone應用的唯一途徑——蘋果應用商店。每一個App更新上線之前,蘋果公司都會對其進行檢查,并可以下架整個應用程序。同時蘋果還可以從iPhone應用程序的所有數字銷售額中抽取高達30%的分成。

深度科技探究院院長張孝榮對記者表示,由于占有壟斷地位,AppStore設定30%的收益抽成,這被視為“蘋果稅”,也是讓很多開發者難以接受的條件。更重要的是,這項收費并不是單基于軟件售價的收費,而是開發商在軟件內的所有收費——不管是游戲道具還是訂閱服務,都需要向蘋果繳納其收益的15%-30%。

“蘋果稅”也是蘋果最賺錢的生意之一。截至2022財年,蘋果公司服務業務毛利率71.7%,接近產品業務毛利率的兩倍,比公司總體毛利率高出六成多。

本次案件的焦點正在于分成。EpicGames指責蘋果強迫客戶使用AppStore,從《堡壘之夜》游戲內交易中抽取30%的分成費。蘋果則認為傭金雖然看起來很高,但不能只關注支付處理,它還包括了軟件分銷成本。

很顯然,這一裁定對EpicGames不利,因為《堡壘之夜》游戲從蘋果設備上缺席,Epic每年至少損失4億美元營收。但EpicGames也不算滿盤皆輸。法院裁定,蘋果同時也要允許應用程序開發商提供其他的購買渠道。

對此,EpicGames首席執行官斯威尼在推特上表示:“幸運的是,法院駁回了蘋果反操縱條款的決定,使iOS開發者可以將消費者送到網絡上,直接在那里與他們做生意。我們正在研究下一步。”

而蘋果公司在聲明中表示,關于是否允許應用開發商在其應用中防止鏈接的規定,他們正在考慮采取進一步行動,可能包括向最高法院提起上訴。

反壟斷在反什么

對于EpicGames來說,這起案件是該公司挑戰蘋果公司行動的一部分。除了美國之外,Epic還在歐盟、英國和澳大利亞多地都對蘋果提起了訴訟。斯威尼表示,只有當蘋果提供了一個公平競爭的應用內支付環境時,《堡壘之夜》才會重返AppStore。

而除了美國,蘋果公司至少在6個國家被起訴、調查、舉報、立法禁止等。此外,歐盟也于2020年6月對蘋果公司開展反壟斷調查。起訴方既包括開發者、政府及監管機構,也有用戶群體。涉及蘋果AppStore的指控主要包括傭金抽成過高和不允許第三方支付兩項內容。

張孝榮認為,蘋果公司在美國所占市場份額巨大,客觀上形成的壟斷已無法遏止。濫用已形成的壟斷地位,侵犯消費者權益或者進行不正當競爭,這是反壟斷法要調節的目標。目前,蘋果已逐漸放寬第三方支付限制,并在2020年宣布將小型開發者抽傭比例降低至15%。

而對于如何定義壟斷,互聯網分析師楊世界告訴記者,如果需要判定壟斷,需要在整個市場中進行考量。而在這場判決中,只有EpicGames一家公司起訴蘋果,主體比較少。因此,法官無法做出確切的關于蘋果是否壟斷的判決,只能給出一個模棱兩可的判決結果。

與此同時,楊世界也強調,在互聯網行業以及科技巨頭快速發展的同時,反壟斷的相關法律也在不斷完善。一些國家已經開始向科技巨頭征收數字稅,表明政府已經關注到了潛在的壟斷的可能,正在逐步表示出政府的態度。

比如,歐盟在最新發布的《數字市場法》中規定第三方應用商店與AppStore可以在iPhone或iPad上共存。規定生效后,iOS17將支持用戶通過自有途徑安裝未經蘋果審核的應用。此外,微軟也將入駐蘋果系統,將在2024年上線自己的應用商店。

編輯:翟卓

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