8月5日上午,“中國第五屆OTC品牌宣傳月”活動在醫圣故里南陽盛大啟動。啟動儀式上,經嚴格評選,煙臺中亞至寶藥業有限公司的“中亞®三鞭補酒”成功入選中國第五屆OTC品牌宣傳月宣傳品牌。

中國第五屆OTC品牌宣傳月期間,新華網客戶端《新華大健康》與中國非處方藥物協會聯合推出了《OTC品牌故事》專題欄目。推介好藥品,擦亮大品牌,借助高質量媒體平臺,高效傳播品牌的價值、實力與品質,讓OTC品牌藥走進千家萬戶,讓全球醫藥領域的優質藥品惠及更多的中國的老百姓。

中亞至寶OTC事業部總經理倪曉忠受邀參加《新華大健康》專訪,探討老字號企業如何開拓才能歷久彌新。視頻自9月28日上線以來,短短幾天內,新華網客戶端累積播放量迅速突破57萬。

節目精彩片段

倪曉忠中亞至寶OTC事業部總經理Q1

說到中亞至寶,產品可能很多朋友比較熟悉,但是企業名稱相對而言可能就挺起來比較陌生,中亞至寶的背景和由來背后有何故事?

倪曉忠:中亞至寶藥業公司成立至今已有91年了,由于發展的時間比較長,名字也經過好多次變動。企業的發展歷程創始于1931年,當時創始人是曲乃謙先生,一開始他就把企業的名字命名為中亞藥房,當時的經營模式也是中國傳統的“前店后廠”,前面有坐堂醫生銷售藥品,后面是生產工廠。

我們在查閱歷史檔案中發現,曲乃謙先生在1932年就把“中亞”商標在當時的民國實業部商標局進行了注冊。后來,到了新中國成立以后,1954年“中亞”商標在中央工商行政管理局重新注冊。1956 年,是中亞公司-中亞至寶藥業公司發展的一個新起點。當時在公私合營社會形勢下,煙臺市把附近周邊的幾十家藥店、藥鋪統統集中起來,成立了一個藥廠,命名為公私合營中亞制藥廠。同時,商標也沿用了中亞商標,從此以后中亞至寶藥業公司成為了一個有規模的中成藥制藥企業。在1995年的時候,企業就被國家認定為“中華老字號”企業。

Q2

近期注意到貴公司現已更名為中亞至寶藥業有限公司,在更名這件事上,很多老字號企業是非常謹慎的,因為更名可能會帶來不一樣的風險,中亞至寶在這方面是怎么考慮的?

倪曉忠:關于更名的問題,更名之前我們企業叫中亞醫藥保健酒公司,是為了將公司所有產品都在名稱上體現出來。但是,現在我們把公司的名字更改為煙臺中亞至寶藥業有限公司的目的,是為了更好地體現公司新的發展戰略。從這個名字最核心的4個字“中亞至寶”談起。“中亞”是公司最初創立時的名字,同時也是注冊商標,擁有90多年歷史,是企業的品牌。而“至寶”主要是公司產品名稱,公司的核心產品前面都有至寶兩個字。這兩個詞含到一起,既是我們的產品,也是我們未來的品牌。

同時,這次我們把公司定義為藥業公司,目的是展現出我們的本色。從傳統歷史上,我們本就是一家中成藥的制藥企業,我們的產品全部都是按照藥品生產標準、藥品生產品控規定下來生產的。這次更名后更是要讓社會都認知“中亞至寶”品牌,把“至寶”產品打造成為健康養生領域中真正的至寶。另外,我們的戰略目標是把“至寶”品牌打造成健康養生市場環境中,乃至整個產業里的標桿品牌。

Q3

中亞至寶有91年的發展歷史,是當之無愧的中華老字號品牌,現在都講老品牌也要擦亮牌匾,從護牌到現在擦亮老品牌,這一點中亞至寶品牌是怎么做的?

倪曉忠:無論老字號企業在歷史上曾經有多高的知名度,甚至說曾經在歷史上創造了多么輝煌的成就。但是,到了現在市場競爭激烈的年代,一定不能吃老本,吃老本肯定要落后,必須要面對市場,研究市場變化,研究消費者的消費習慣、消費心理的變化,研究品牌的營銷,渠道營銷方面的工作,企業品牌才能繼續發展。老字號企業一定要有創新意識,如果回頭看老字號企業的發展歷程,老字號企業之所以能夠發展起來,必定是當初在某一個方面有著超越同行的創新,所以這個老字號這個品牌才能長久傳承。

我們中亞至寶藥業公司的做法是什么?首先是關注市場,第二是技術創新。打個比方來說,原來老字號傳承下來的產品劑型基本上都是大蜜丸,個頭很大,一個 6克、7克、10克左右,但是隨著人們生活節奏的加快,許多年輕人不愛吃。所以中亞至寶藥業公司的技術人員,提前對產品的劑型進行研究變換。在原來大蜜丸的基礎上,又研發了小蜜丸、濃縮丸、口服液,還有各種酒劑等。這些不同的劑型適應了不同消費者的服用習慣。再好的產品,它也得適應消費者,才能得到市場的認可,一直暢銷不衰,因此創新觀念非常重要。第三,中亞至寶藥業公司很早就意識到了文化對于老字號企業的作用,所有老字號都承載著中國文化,是中國傳統文化的載體。企業在營銷打造品牌方向,必須與傳統文化結合到一起,把中國傳統文化的魅力賦予到品牌身上,讓更多的消費者知道這個品牌是有歷史的,有文化的。我覺得如果老字號企業都能做到這三點的話,品牌肯定會歷久彌新、保持活力。

從8月5日開始,中國第五屆OTC品牌宣傳月正式啟動。本屆宣傳月全新設定“護航公眾健康,信守放心品牌”為往后既定不變的主題。中國OTC品牌月活動通過搭建權威性、公正性、公平性的OTC宣傳平臺,旨在聚集多方力量,提升中國OTC品牌的影響力和競爭力,為醫藥行業健康發展肩負起使命。以國家級權威媒體,展現用OTC品牌的實力與品質;以億級優質聲量,傳播OTC品牌的理想與信念。用品牌的力量,傳遞中國醫藥健康事業的堅定信心,用品牌的擔當,助力中國醫藥行業的蓬勃發展。

本屆活動匯集《新華大健康》、《大國品牌》、中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽·云醫、中央新影《筑夢新時代》、阿里健康、新潮傳媒、《醫藥經濟報》、《21世紀藥店報》、新浪健康·愛問醫生、39健康網十大媒體平臺矩陣傳播,在20余家連鎖藥店發放《科普宣傳手冊》,培養公眾健康意識,最大程度地進行品牌宣傳。線上傳播全網覆蓋,線下活動重點出擊,形式多樣,活動升級,環環相扣,無縫鏈接消費者,實現品牌價值高效傳播,用優質的產品,回饋消費者,讓品牌藥,成為消費者心中的品牌藥!

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