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“z時代新型社交關系”復愛合緣開創新玩法

壹點網 | 2022-11-25 09:09:29

年輕人的“新型社交關系”、“新型戀愛觀”,是今年大熱的話題之一。與以往的戀愛標準,擇偶要求比起來,這一次年輕人們的戀愛觀出現了很大的轉變。提起“新型社交關系”,可能很多人還感到陌生,但如果提到“飛盤局”、“密室局”、“劇本殺”等等名詞,大家肯定都會感到非常熟悉。與傳統的社交活動相區分,“新型社交關系”大多出現于近5年內,包括但不限于線上軟件社交、興趣圈層社交,如二次元、游戲、劇本殺、密室等;以及運動社交,如飛盤、露營、橄欖球、槳板等。對于當代年輕人而言,除了“自然相識”之外,新型社交活動逐漸成為他們的主流社交模式。

近日,復愛合緣集團與艾瑞咨詢共同發布了《中國當代新型戀愛關系白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。此次《白皮書》針對目前年輕單身人群對于戀愛和婚姻的理解和感悟,結合社會、經濟、文化等多方因素,全面闡述了當下所謂的“新型戀愛關系”。

《白皮書》顯示:有近六成受訪者表示,都采用過這樣的新型的社交模式。其中,使用過唱歌軟件或新型社交軟件的人群占比達到60%;進行過“劇本殺”、“密室”、“二次元”等興趣圈層交友的人群占比為57%。對于工作忙碌的年輕人來說,線上軟件交友不占用大塊時間、又能滿足交流需求;在興趣活動過程中結識的人因為有共同話題基礎,相處更加順暢、愉快。除此之外,從國外引進的運動交友(飛盤、橄欖球等)也在持續收獲熱度,受訪人群中有近三分之一的人群表示參與過類似的活動。

在選擇具體的社交活動時,大多數人首先考慮活動內容和自己的興趣愛好是否匹配——期盼既能參與自己喜歡的活動,又能結識和自己志同道合的朋友。

實際上,如我們常說,任何形式的社交活動,往往都會帶有一定的目的性。《白皮書》顯示:當代年輕人進行社交活動的主要目的仍是為了結識朋友、發展興趣、提升自我,擇偶則是意外收獲和附加價值,平均占比為44%。目前年輕人的社交目的,更多在于拓展朋友圈子為主,尋找戀愛對象則為輔。

顯而易見,隨著“95后、00后”為代表“互聯網原住民”、“Z世代”進入到了婚戀市場,較于70后、60后,“Z時代”更傾向于利用互聯網平臺交友,30歲及以下用戶占比達到61.7%。

需要注意的是,“Z時代”在經濟和思想上相對獨立,呈現的新婚戀觀包括“三觀合,溝通更重要”、“追求真愛,重質量”、“重過程,強調男女平等”。報告指出,2022年上半年,相親和泛社交成為“Z時代”用戶最主要的服務需求。

復愛合緣也關注到了這樣的趨勢。復愛合緣集團總裁莊海指出,當下許多年輕人越來越“宅”,也更怕麻煩,對付出時間、精力等成本去體驗不確定性戀愛過程的意愿降低,但對于參與泛社交的娛樂活動保持興趣。

就此,復愛合緣推出線下單身社交活動,將諸如露營度假、劇本殺、飛盤游戲等年輕人青睞的活動與單身社交聯結在一起。“我們希望創造更多的機會去刺激用戶,讓他們與更多現實世界的人去交往。”復愛合緣集團總裁莊海表示。

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