2022年奶粉鏖戰持續升級下,品牌綜合實力成破局關鍵。以領先品牌優博瑞慕為例,其憑借在產品、品牌、渠道端等方面的精研與深耕,不斷爆發出更為強勁的增長勢能。在母嬰行業觀察市場走訪中,來自全國各地母嬰渠道的積極反饋,也再次證實了優博瑞慕的發展潛力與品牌韌性。
近期,在由母嬰行業觀察舉辦的“2022第八屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上,優博瑞慕斬獲年度嬰幼兒牛奶粉品牌杰出表現大獎,硬核實力得到行業一致認可。多維發力下,優博瑞慕持續夯實品牌發展根基,精準賦能渠道實現共贏,以更穩健的步伐邁向新的發展階段。
產品為王
以匠心品質締造品牌硬實力
隨著90、95后進階為母嬰消費主力,他們更加注重科學精細化喂養,對專業化、品質化、高端化產品需求更高。在此驅動下,各大品牌圍繞奶源、配方、科研等方面不斷發力,通過打造差異化創新產品來搶奪更多競爭主動權。其中,如何讓奶粉配方更接近母乳,愈發成為企業在研發領域比拼的焦點。
作為行業領先者,圣元始終以創新驅動,科技引領,走在母乳研究的最前沿。企業聯合上海兒科醫學研究所、上海第二醫科大學新華醫院、上海兒童研究中心三家單位進行臨床試驗,于2000年就開創性地研發出了優博仿生配方?,而優博瑞慕正是以優博仿生配方?為基準,模擬初乳比例,突破性打造出99%乳清蛋白配方。憑借高含量乳清蛋白在免疫力、消化吸收等方面的出色表現,產品上市后收獲了無數消費者的口碑認證。
深挖一罐好奶粉的誕生,如果說配方是產品的靈魂,那么奶源就是底氣,創新工藝更是不可或缺的保障。據了解,優博瑞慕的奶源取自國際公認的“黃金奶源帶”,位于法國西北地區布列塔尼半島的最大自然牧場,奶牛全年270天以上自然放牧,產出的牛奶品質更高,營養更鮮活,從源頭上就保證了產品質量。另外,依托于全球最大、裝備最先進的法國卡萊工廠,采用全自動生產,一次成粉,更大程度保留營養物質活性,進一步保障了優博瑞慕的安全和品質。
誠然,突出的產品力是品牌獲得更大發展的基建,也是吸引渠道和消費者的核心。經過多年的市場研發和檢驗,優博瑞慕立足專業夯實品質,正以差異化創新贏勝消費新時代。
渠道制勝
超強營銷組合拳助力品牌破圈增長
過往經驗告訴我們,品牌想要做到基業長青并引領行業,不僅要向內挖潛,持續產品煥新,價值精進,還須向外探索,不斷夯實品牌、渠道合作雙贏的生態。優博瑞慕深諳此道理,一直以來堅持“渠道動銷”“精準賦能”,更循著這一發展路徑錨定未來新的增長極。
以2022年正式打響的“融媒聚力·百城萬店”三年新發展戰略為例,優博瑞慕通過聚焦重點區域、聚焦核心門店、聚焦提效賦能,全面助力合作伙伴的持續增長,目前已在全國80+個重點城市,全面投放線下廣告超140萬點位,覆蓋重點門店超4000家,媒體價值超5億,總曝光量超百億人次。借助聚焦重點城市電梯、戶外、商超等終端媒體進行大規模的品牌曝光,優博瑞慕持續提升品牌力,不間斷引爆終端渠道。
2022年下半年,優博瑞慕以公交車等城市媒體,飽和式進行廣告投放,再度拉升品牌影響力和知名度。并且伴隨優博瑞慕線下營銷組合拳——小型媽媽班的深入開展,其引流開新效果愈發突出,真正做到了助力渠道銷量轉化,解決渠道燃眉之急。
就目前來看,聚焦門店+精準營銷在各端口效果顯著,更為品牌攜手渠道深化務實合作、推動共贏發展增強了信心。
值得一提的是,在2022年進博會上,優博瑞慕重磅亮相,借助這一全球矚目的國際化舞臺,向世界展現了其獨有實力和魅力,更彰顯了中國乳企在未來競爭中的自信和信心。
作為圣元旗下精心打造的“匠心品牌”,優博瑞慕強產品、強品牌、強運營,苦煉內功,勤修外功,在紅海博弈中盡顯優勢,近期還被2022“網易·新能量乳制品行業峰會”評選為年度最具成長力品牌,其發展潛力和品牌韌性再獲認可和看好。
無論什么時代,總是高瞻遠矚者勝,奮發精進者贏。正如此次斬獲大獎的優博瑞慕,秉持長期主義心態,通過向內深耕產品品質,向外賦能終端渠道,在一眾實力強勁的品牌中脫穎而出。站在行業高度,精耕品牌、精耕渠道都是一場“持久戰”,但要想在不確定的時代實現確定性增長,就唯有堅持做難而正確的事,而優博瑞慕正在這條道路上加速向前。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。