洗衣液市場(chǎng)亂象頻發(fā)，“三無”產(chǎn)品橫行，活性物含量不足、虛假宣傳等問題嚴(yán)重威脅消費(fèi)者權(quán)益，也對(duì)行業(yè)健康發(fā)展造成阻礙。面對(duì)這一困局，天貓聯(lián)合立白、藍(lán)月亮、超能等頭部洗衣液品牌，正式推出“洗衣液成分透明化計(jì)劃”，旨在通過標(biāo)準(zhǔn)宣導(dǎo)、信息透明化和機(jī)制重建，打破“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)買選擇，推動(dòng)行業(yè)回歸品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的正軌。

一、洗衣液市場(chǎng)亂象頻發(fā)，“三無”產(chǎn)品成“白洗”隱患

近年來，快消品市場(chǎng)看似繁榮，實(shí)則暗流涌動(dòng)，洗衣液作為家庭清潔的剛需產(chǎn)品，更成為亂象頻發(fā)的“重災(zāi)區(qū)”。央視《法治在線》曾報(bào)道，一些打著“高效去污”旗號(hào)的洗衣液產(chǎn)品實(shí)則為“三無品牌”，普遍不執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《QB／T 1224－2012》，其核心指標(biāo)“活性物含量”往往不足10％，遠(yuǎn)低于國(guó)家規(guī)定的15％。這些產(chǎn)品普遍不添加蛋白酶、淀粉酶等關(guān)鍵去污成分，清潔效果堪憂。根據(jù)天貓聯(lián)合第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，這類產(chǎn)品在去除口紅、粉底液、食用油等常見污漬時(shí)，殘留率超過60％，表面“省錢”，實(shí)則“白洗”。

然而，這類“白牌洗衣液”卻憑借極低的定價(jià)、夸張的宣傳快速走紅，成為不少消費(fèi)者購(gòu)物車中的?？?。但低價(jià)≠實(shí)惠，白牌低質(zhì)產(chǎn)品橫行，不僅擾亂市場(chǎng)秩序，也擠壓了正規(guī)品牌企業(yè)的創(chuàng)新空間。正規(guī)品牌不得不卷入價(jià)格戰(zhàn)，無力推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，最終全行業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的循環(huán)中。

多個(gè)洗衣液品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人，均在接受采訪時(shí)指出，部分“白牌洗衣液“通過“低質(zhì)低價(jià)”策略吸引消費(fèi)者，雖然短期內(nèi)可能提升銷量，但消費(fèi)者在使用過程中，若因產(chǎn)品體驗(yàn)不佳而降低復(fù)購(gòu)意愿，將對(duì)整個(gè)品類的長(zhǎng)期發(fā)展帶來不利影響。這種“低質(zhì)低價(jià)”現(xiàn)象不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，還可能擾亂行業(yè)健康生態(tài)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，將削弱整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力與產(chǎn)品升級(jí)能力。

二、天貓攜手六大洗衣品牌發(fā)起“成分透明計(jì)劃”，共建行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

為打破這一行業(yè)困局，近日，天貓家清行業(yè)聯(lián)合立白、藍(lán)月亮、超能等洗衣液頭部品牌，共同發(fā)起 “洗衣液成分透明化計(jì)劃”，通過成分透明、標(biāo)準(zhǔn)宣導(dǎo)、機(jī)制重建，推動(dòng)行業(yè)回歸品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)軌道，幫助消費(fèi)者看得懂、買得對(duì)，重新定義“好洗衣液”。

明確“去污效能三角模型”，重塑“好洗衣液”市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

在此次“洗衣液成分透明化計(jì)劃”中，天貓聯(lián)合多家頭部洗衣液品牌商、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，明確了洗衣液品質(zhì)評(píng)判的三大核心透明指標(biāo)：是否執(zhí)行國(guó)標(biāo)、活性物含量、酶類成分與去污力，并據(jù)此構(gòu)建出“去污效能三角模型”。

•國(guó)標(biāo)合規(guī)性：符合《QB／T1224－2012》和《GB／T 13173－2021》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（如總活性物≥15％，國(guó)標(biāo)污布去污力≥標(biāo)準(zhǔn)洗衣液）是洗衣液產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的基本門檻，也確保了產(chǎn)品具備有效去污的化學(xué)動(dòng)能下限。

•活性物濃度：表面活性劑通過降低水的表面張力來潤(rùn)濕剝離污漬，以表面活性劑膠束包裹污漬，起到清潔去漬的目的。表面活性劑濃度越高，一定程度上會(huì)對(duì)油脂、汗?jié)n等頑固污垢的去除效果就越強(qiáng)。活性物濃度符合國(guó)標(biāo)要求，是合格洗衣液的基礎(chǔ)要求。天貓測(cè)試顯示，立白、超能、奧妙等品牌產(chǎn)品的活性物含量遠(yuǎn)高于白牌產(chǎn)品常見的8％－11％。值得注意的是，活性物含量低于 3％的產(chǎn)品僅適用于輕度浮塵清潔，難以勝任家庭常見的血漬、辣椒油等污漬去除需求。

•酶協(xié)同體系：蛋白酶、淀粉酶、纖維素酶等生物酶，在提升產(chǎn)品對(duì)血漬、奶漬、淀粉等污垢的去除能力，以及在修復(fù)衣物纖維絨毛方面，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)表面活性劑成分清潔和護(hù)衣的局限性，特別是在低溫水洗環(huán)境中仍具高效活性。實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在常見污漬（牛奶、口紅、粉底液、番茄醬、油性筆、食用油等）清洗測(cè)試中，立白、超能、奧妙表現(xiàn)顯著優(yōu)于白牌，殘留污漬數(shù)遠(yuǎn)少于白牌。

通過構(gòu)建“去污效能三角模型”，最終形成清潔閉環(huán)——國(guó)標(biāo)是質(zhì)量底線，活性物決定基本清潔力，酶體系則擴(kuò)展功能邊界，共同構(gòu)成了現(xiàn)代洗衣液的核心效能結(jié)構(gòu)。

三、中國(guó)洗衣液成分透明化發(fā)展白皮書發(fā)布，天貓家清“成分透明專區(qū)”即將上線

為了讓“成分透明”落到實(shí)處，天貓?jiān)诼?lián)合行業(yè)力量的同時(shí)，還在平臺(tái)層面完成了多項(xiàng)機(jī)制升級(jí)。

一方面，天貓聯(lián)合中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、品牌商家發(fā)布《2025年中國(guó)洗衣液成分透明化發(fā)展白皮書》，明確宣導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與未來方向。同時(shí)，聯(lián)合立白、藍(lán)月亮、超能等頭部品牌聯(lián)合倡導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，公開承諾產(chǎn)品符合國(guó)標(biāo)并主動(dòng)披露成分信息。

另一方面，天貓家清在推動(dòng)優(yōu)化商品表達(dá)，完善購(gòu)前購(gòu)中鏈路，強(qiáng)化透明化信息觸達(dá)。消費(fèi)者可以更直觀、清晰地獲取商品成分透明化信息，如是否符合國(guó)家執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、活性物含量以及是否添加生物酶制劑等。

奧妙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌需要平臺(tái)助力，來推動(dòng)品類的持續(xù)健康發(fā)展，品牌方將始終堅(jiān)持品質(zhì)與價(jià)格的合理定位，而平臺(tái)對(duì)質(zhì)量不合規(guī)的“白牌”治理更加嚴(yán)格，有助于維護(hù)健康的價(jià)格環(huán)境。奧妙呼吁天貓等電商購(gòu)物平臺(tái)，通過流量扶持、質(zhì)量把控的雙重手段，為優(yōu)質(zhì)品牌商家提供更多支持，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

另一頭部家清品牌認(rèn)為，成分透明化能夠讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性與功能性，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)。同時(shí)，該品牌指出，高品質(zhì)企業(yè)應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)避惡性價(jià)格戰(zhàn)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇。

“透明”是洗衣液行業(yè)擺脫信任危機(jī)的破局之道，推動(dòng)整個(gè)家清行業(yè)走向長(zhǎng)期主義的基石，也是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的有力保障。天貓聯(lián)合行業(yè)、品牌發(fā)起“洗衣液成分透明化計(jì)劃”，通過公正數(shù)據(jù)驗(yàn)證和機(jī)制協(xié)同，為行業(yè)設(shè)立了品質(zhì)“錨點(diǎn)”；通過簡(jiǎn)明科普和機(jī)制創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供了“明明白白”的購(gòu)買選擇權(quán)。

未來，天貓還將繼續(xù)聯(lián)合中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，拓展洗護(hù)、清潔等更多品類的透明化實(shí)踐，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)家清行業(yè)邁入“看得見的品質(zhì)”新時(shí)代。洗衣液的品質(zhì)，不應(yīng)只是瓶身上的廣告語(yǔ)，而應(yīng)是一套看得見、測(cè)得出、信得過的標(biāo)準(zhǔn)體系。在這條回歸本質(zhì)的道路上，品牌、消費(fèi)者和平臺(tái)都將成為真正的贏家。