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天天快消息!最冷游戲暑期檔:米哈游等頭部大廠缺位,網游變身“學習軟件”

時代財經 | 2022-07-19 09:37:17

每年7、8月的暑期檔,都是游戲廠商的一場狂歡。大量的游戲選擇在這個時間上線發售,搶占青少年們的注意力。


(資料圖片)

但今年,在版號審核趨嚴、最嚴防沉迷政策以及游戲全球立項等多方因素共同作用下,游戲業界迎來最冷暑期檔:僅有32款新游戲上線,相比往年上百款新游戲鏖戰的盛況,顯得有些慘淡。

時代財經注意到,游戲大廠之中,也僅有騰訊發布了4款新游戲,英雄互娛、暢游網絡、心動網絡等公司各一款,網易、米哈游、完美世界、三七互娛等廠商全都缺席。

新游數量驟減,大廠也沒有“余糧”

版號審核趨嚴是游戲暑期檔熱度下滑最直接的原因之一。自2021年8月以來,國內游戲版號曾經歷長達8個月時間的停發,盡管今年版號審核已恢復常態化,市場也并未表現出類似2018年12月版號重發時的復蘇跡象。

根據Wind的數據,5月中國游戲市場實際銷售收入229.19億元,同比減少6.74%,已連續三個月同比下滑。5月手游市場收入165.95億元,同比降10.85%,連續兩個月同比下滑。

截至7月18日,首批拿到版號的45款游戲里,至今也只有《前進之路》《夢幻小狗》《派對之星》等5款上架。

對此,騰訊、網易兩家游戲大廠感受最為明顯,今年年內的3次版號發放,都沒有它們的消息。

今年6月27日,在近一個半小時的“SPARK 2022”年度游戲發布會中,騰訊一口氣發布了40個產品和項目,其中絕大部分都與游戲無關。發布會內容從AI技術的應用,到助力國潮復興,再到青少年安全教育、碳中和的科普,甚至還推出了一套幼兒視力篩查系統。

真正與游戲相關的內容僅有半個小時,絕大部分是老游戲更新,公布的新游戲僅有12款。相比之下,2021年這個數字是42,新品數量不足去年的三分之一。

同樣400多天沒有拿到版號的網易,日子更為艱難。在今年520游戲發布會上,網易公布了高達40多款游戲產品的動作,其中大部分都是老游戲的更新,新游戲僅有7款。要知道在2021年,這個數字是31。

其中,網易今年暑期檔的唯一的產品——與暴雪娛樂聯合打造的手游《暗黑破壞神:不朽》原本將于6月23日上線。在此之前,暗黑系列游戲已在全球風靡超過25年,積累了一眾玩家粉絲,這本應成為今年暑期檔最大的亮點。

但6月19日,網易游戲突然宣布,《暗黑破壞神:不朽》上線計劃被無限期推遲。開發團隊表示,上線延期是為了對游戲進行多項優化調整:包括更大范圍的機型設備支持,最高畫質在更多機型上呈現,大量體驗、網絡和性能優化等。該游戲目前已在歐美、日韓及港澳臺等地區上線,能否趕在國內暑期檔上線,還未可知。

暑期檔游戲市場整體爆冷

據媒體《游戲新知》統計,今年暑期檔的32款新游戲中,相比去年的58款(《游戲葡萄》統計數據)幾近腰斬。

其中,除騰訊發布的《指尖領主》《暗區突圍》《小貓愛消除》《英雄聯盟電競經理》等4款游戲,還有字節旗下朝夕光年的《全明星激斗》、B站代理的《時空獵人》、英雄互娛的《戰爭公約》、暢游網絡的《黎明之海》,以及雷霆游戲旗下的《奧比島:夢想國度》和快手旗下的兩款新游《魔力寶貝:旅人》、《超級制造工廠》。

而米哈游、完美世界、三七互娛等游戲廠商,都紛紛缺席了今年的游戲暑期檔。

“游戲暑期檔爆冷是市場預期之中的情況。”除去版號等影響因素外,游戲產業時評人張書樂向時代財經指出,在最嚴防沉迷政策的要求下,暑期檔這個原本屬于學生的空閑時間,已經難以變成游戲公司的收益來源,其重要性大大下降。

去年8月,國家新聞出版署下發被稱為“史上最嚴防沉迷”政策的《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》,嚴格限制未成年人游戲時間,規定暑假期間未成年人只能在每周周五、周六、周日的20時至21時登錄游戲。

據今年7月騰訊游戲發布的《未成年人限玩日歷》統計,如果從7月11日放暑假算起,到8月31日結束,今年暑期,未成年人可以玩游戲的時間合計僅21小時,折合下來不到一天。

易觀互娛行業資深分析師廖旭華則對時代財經表示,在游戲精品化浪潮下,暑期檔遇冷更直接的因素在于,游戲廠商的新品研發基本上都是全球化立項,背后的資金投入、研發時間都有所增加,因此整體產量和節奏相比往年都會放緩。

以二次元游戲為例,《原神》之后,這一領域開始瘋狂“內卷”。2019年上線的《戰雙帕彌什》,庫洛研發周期不到三年,成本約5000萬元。而近期上線的《深空之眼》,研發周期達到4年之久,廠商勇仕網絡僅2020年、2021年研發投入,就分別達到了3400萬元和5300萬元。

DataEye研究院統計數據顯示,國內67家游戲上市公司中,超過40家在2021年加大了研發投入。其中,包括完美世界、世紀華通、三七互娛、吉比特、中手游、IGG在內的8家游戲公司2021年研發費用平均增幅超30%。

再疊加此前長達8個月的版號停發,廖旭華表示,如今很多游戲廠商手中并沒有足夠多和強的新產品投入暑期檔。

據游戲葡萄統計,國內游戲廠商第三季度游戲新品儲備量僅有28款。同比去年的63款下滑55%,環比上季度的32款下降12%。哪怕在最火熱的暑期檔,提交復數儲備產品的游戲廠商,僅中手游、盛趣游戲、心動互娛3家,其余16家僅有一款產品儲備,市場產品儲備量不足的趨勢愈發明顯。

仙俠網游變身“學習軟件”

在主流游戲廠商缺位的暑期檔,仙俠類網游套用學習軟件、休閑游戲的馬甲,違規上架應用商城的情況卻愈演愈烈。

表面上,在Appstore評分高達4.6的《腦洞鬼才》看起來是一款猜成語的軟件。其在游戲介紹中寫道:“根據游戲里的圖案提示,把成語的首拼音字母選出來,答對還能了解成語的詳細解釋。”

但當玩家安裝App后,看到的卻是完全不同的一款仙俠類傳奇游戲。打開游戲,系統便自動生成賬號、密碼,不需要輸入姓名及身份證號碼進行實名驗證,甚至不用綁定手機號,只要點擊確認后即可登錄。在游玩過程中,該游戲還會一直誘導玩家充值消費,購買裝備。

這樣的情況并不罕見。今年4月15日,就有家長在黑貓投訴平臺投訴自己在廣告誤導下,給兒子下載了一款名為《成語鬼才》的兒童成語學習軟件。沒想到打開之后,該軟件卻變成一款成年人大型網絡游戲。

該家長表示,自己孩子在游戲誘導下,短短三四天天就累計充值3397元。試圖維權,卻發現自己已被游戲客服禁言。

時代財經發現,包括猜成語游戲《妙語連珠》、猜詞答題類游戲《瘋狂猜一猜》在內等多款包裝成“學習軟件”的產品,都出現了上述下載打開后“貨不對板”的現象。

通過這種方式,游戲運營方可以輕松繞過政策對未成年人身份認證、游戲時長限制的監管要求,也給未成年人暑假期間的“線上生活”帶來極大安全隱患。

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