冰墩墩變身兔墩墩！去年12月28日，北京2022冰墩墩兔年特別版系列新品正式發布，該系列新品包含毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、創意擺件四大品類，既是對北京2022年冬奧會成功舉辦一周年的慶祝，也包含了對兔年的祝福。2023年來臨之際，揚子晚報記者專訪了“兔墩墩”設計師、中央美術學院設計學院副院長林存真，聽她揭秘“兔墩墩”誕生背后的故事。

林存真介紹說，十二生肖是春節文化中重要的主題，北京冬奧會期間，正值中國“虎年”，提煉傳統“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”吉祥物玩偶。兔年又在產品創作上延續“十二生肖”概念，并與北京當地文化相結合，衍生出全新的奧運授權產品。“兔墩墩”在設計上以北京傳統民俗中的經典兔子形象“兔爺”為創意點。“兔墩墩”毛絨玩具每只168元，“兔墩墩”盲盒擺件每只99元。

(資料圖片僅供參考)

兔墩墩之后，還將陸續推出生肖系列

問：推出“兔墩墩”是出于怎樣的考慮？

答：虎年的時候推出了冰墩墩的春節特別款“虎墩墩”，其實就是冰墩墩的“外殼變形”，引入游戲的“換皮膚”方法，冰殼變成了虎年春節的外衣，和年輕人拉得比較近。

問：為何兔墩墩會選擇兔兒爺的形象？

答：奧運會整個的視覺體系有兩個任務，一個是體現奧林匹克精神，第二個就要體現舉辦國和舉辦地的文化，這是跟奧運的要求相關的，所以我們在冬奧做形象景觀設計的時候，都會秉持這兩個最核心的要求。春節的時候，兔兒爺就是節慶特色的一個形象。兔兒爺在北京有一個特別好的寓意，就是保平安健康。

一“兔”難求，手里有縫補版

問：您手里有什么特別款嗎？

答：我們最開始因為打樣調整了六七版，我們手里有之前縫縫改改、補補粘粘的最初模型版。做的時候有一定偏差，我們會在打樣的基礎上進行修改，比如把不合適的剪掉，再寄回去，工廠按照我們調整的再重新打樣。是有縫制娃娃的感覺。

問：具體進行什么樣的調整？

答：比如頭上毛絨球的大小，兔子耳朵的位置，冰墩墩的耳朵和兔子耳朵的關系，頭上帽子跟頭的關系。（帽子是不可以拿下來的）

沒有雪容融，其實是條件還不具備

問：其實兔墩墩跟冰墩墩的差別，只是外殼的差別？

答：冰墩墩在設計之初，透明的冰晶外殼特別神奇，可以變形變色，我們在賽時看到一些特許產品，冰墩墩的外殼變顏色變圖案了，它也變成了春節的虎年裝扮，所以這個是換皮膚換殼的概念，希望能夠拉近奧運和年輕人之間的關系。主要一款是毛絨玩具，主形象是紅色的袍子，我們開發了5個盲盒，按照五行色開發的，金色是隱藏款，看看大家的手氣，八十分之一的概率。

問：也有網友開玩笑，是不是冰墩墩沒賣完，換個裝就出來了？

答：其實冰墩墩沒那么多積壓存貨，我最近想買之前的冰墩墩，發現已經斷貨了。我們之前還在考慮一周年要不要留一些量。當時大家需求量太大，但生產有一定周期，冰墩墩的硅膠外殼生產需要一定技術含量，生產防偽標簽、物流都需要時間。“一墩難求”其實對銷售過程中的每個環節都提出了挑戰。

問：為什么雪容融沒有特別款，網友認為這不“公平”？

答：因為冰墩墩和雪容融分屬兩個國際組織，冰墩墩屬于國際奧委會，雪容融屬于國際殘奧委會。國際奧委會完善歷史知識產權產品體系，但是國際殘奧委會這個體系還不太健全，所以現在冰墩墩有條件來做歷史知識產權和新的設計，雪容融的條件還不成熟。

冰墩墩依舊是講好中國故事的優秀IP頂流

問：您帶領團隊全程參與了冬奧會品牌和形象景觀創意設計和實施管理工作，收獲了怎樣的心得？

答：在整個過程當中，體系化地把中國文化和奧林匹克冰雪運動結合起來，這是我們整體工作都在圍繞的思路。令人欣慰的是，我們整個形象景觀的視覺體系在國際上很受好評，國際奧委會評價我們的北京冬奧會的設計開啟奧林匹克設計的新階段，也是作為奧運形象景觀設計的典范，為以后的奧運設計提供范例。

問：您如何看待頂流冰墩墩的持續出圈？

答：頂流就是頂流，銷售情況反映了喜愛程度，完全看不出過氣。冰墩墩是限定的活動的IP，冬奧會結束以后，它就完成歷史使命和任務了。往屆冬奧會的吉祥物也都是這樣，結束以后就完成任務了。然而冰墩墩創造了歷史。一個是銷售數據特別大，成為很難超越的里程碑。另一個是我們在奧運比賽結束之后，依然還有新產品出來，說明冰墩墩IP已經突破單純奧運時間段，變成中國獨立自主的IP形象。

我們希望冰墩墩作為代表北京、代表中國的一個IP形象，能帶出來更多中國文化，講更多中國故事，也許我們把12生肖都可以做完，在每一個生肖里面都帶有可以挖掘的文化。通過冰墩墩，這個國際上都非常接受的IP，我們利用優勢傳播中國文化，這是很好的載體。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠