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新一輪消費券發放啟動 帶動消費“熱”起來

證券日報 | 2024-11-27 17:31:45

原標題:新一輪消費券發放啟動 帶動消費“熱”起來

消費券“發”下來,人氣“旺”起來,消費“熱”起來,經濟“火”起來。臨近年底,多地啟動新一輪消費券發放活動。

比如,11月25日,廣州舉辦“拼經濟穩增長·提振消費”新聞發布會提出,將發放1億元“食在廣州”政府餐飲消費券;上海市11月23日第二輪第四批“樂品上海”餐飲消費券正式開搶;北京市將于2024年11月份至2025年4月份發放不少于3萬張冰雪消費券。

中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示,當前消費處在回升階段,發放消費券能有效促進消費擴張,短期內提升消費者的購買力,具有直接刺激消費需求的作用,進而促進企業擴大再生產和增加就業。

東源投資首席分析師劉祥東對《證券日報》記者表示,消費券作為一種短期刺激措施,其有序發放相當于直接增加了消費者的可支配收入,鼓勵大家在特定商品或服務上進行消費,有助于提振消費信心,推動經濟復蘇。

那么,消費券撬動效應如何呢?上海市商務委相關數據顯示,第一輪前兩批消費券累計共發放133.9萬張,資金撬動比5.1。根據消費市場大數據實驗室數據,第一輪前兩批發放期間,全市餐飲業線下消費163.06億元,同比增長37.8%。

不過,在熱熱鬧鬧搶券的同時,也有一些消費者在使用過程中遇到了不少“小麻煩”,使消費者的體驗感欠佳。北京市民王女士告訴《證券日報》記者:“一些搶購消費券的活動是需要網頁積分的,賺取積分則需要每日運動7000步或者參與答題,十分不方便。”還有消費者吐槽:“好不容易搶到券,但商家核銷有限制。”

“發放消費券往往是發放特定領域的消費券,表現為普惠性不足。”劉向東說,同時,消費券的適用范圍過窄往往難以直接覆蓋更廣泛的消費者。此外,還存在使用流程較為復雜的問題。

如何挖掘消費潛力、充分放大消費券的乘數效應?劉祥東認為,首先,消費券的發放要兼顧必選消費和可選消費的平衡,適度增加對于可選消費的支持力度,尤其要加大對數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費的傾斜力度。其次,確保消費券能夠覆蓋更多的消費群體,尤其是低收入群體、年輕消費者和對數字技術相對落后的老年人群體,提升整體消費參與度。此外,設計靈活的消費券使用規則,減少用券的各種限制,提升消費券的使用率。

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