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數據全方位暴漲 被馬化騰欽點的視頻號內憂外患

2023-01-10 15:45:59來源:中關村在線  


(資料圖)

前陣子,馬化騰在騰訊內部的講話被媒體曝光,馬化騰談到了騰訊目前旗下最核心的產品就是視頻號。在近期2023微信公開課上,微信公開課講師劉澤霖透露,目前騰訊視頻號用戶總使用時長接近朋友圈80%,基于算法的推薦播放量同比上年增長400%,創作者活躍度同比漲幅超過100%,突然之間視頻號的數據量就上去了。2022年,視頻號泛娛樂內容播放量同比增長超185%,泛生活內容播放量同比增長291%,泛知識內容播放量較上年同期增長109%,泛新聞內容同比增長237%。萬粉作者數量同比增長308%,爆款內容數量同比增長186%。

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從數據層面來看還是比較亮眼的,但其實互聯網普遍存在的問題就是數據注水和玩文字游戲,當然,我并不是指騰訊視頻號這個單一的產品,互聯網企業通過各種概念和不同的統計方法來實現數據層面的“好看”。數據層面的好看,無非是拉投資還是寫工作匯報都是非常漂亮的內容,但真正好的產品到底是什么?現在大部分互聯網廠家過分追求數據KPI卻忽略了產品本身該有的定位和價值,這往往就會讓產品本身跑偏。

對于好的產品,大家各有各的理解,確實需要各大互聯網平臺去不斷摸索和反思,其實最終還是要回到初心,為什么要做這些產品,做產品的最初目的是什么,產品是否滿足使用者的切實使用需求,這才是廠家需要去關注的,數據也只是一串冰冷的數據,并不能全面代表和說明什么。咱們再說回視頻號,數據暴漲背后,其實難掩產品與競品之間高度雷同,缺乏差異化的產品形態,雖然背靠騰訊的社交和游戲量大流量池,變現起來更有效率,但用戶為什么選擇視頻號而不是其他短視頻平臺呢?這都是需要騰訊多多思考的事情。視頻號外有數位強敵,內也存在入口過深等問題存在,內憂外患,需要解決的問題還真不少。

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