金蛇迎春，春到福來。中國“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)農(nóng)歷新年，中國消費(fèi)市場亮點(diǎn)紛呈，“洋年貨”走俏為海外企業(yè)帶來巨大商機(jī)，中外游客“雙向奔赴”為國際旅游業(yè)注入強(qiáng)勁動能。海外人士表示，看好中國市場前景，期待繼續(xù)共享中國超大規(guī)模市場的機(jī)遇和紅利。
1月31日，游客在景山公園的萬春嘉年華上游玩。新華社記者鞠煥宗攝
供銷兩旺——“洋年貨”走俏孕育商機(jī)
法國葡萄酒、智利車?yán)遄?hellip;…隨著中國開放的大門越開越大，關(guān)稅總水平不斷降低，全球“尖貨”成為中國人年貨大禮包的重要元素。“洋年貨”走進(jìn)千家萬戶不僅滿足了中國消費(fèi)者日益多元化的需求，也推動海外企業(yè)與生氣蓬勃的中國市場攜手成長。
法國葡萄酒是中國人春節(jié)餐桌上的常客。法國重要葡萄酒產(chǎn)區(qū)奧克西塔尼大區(qū)國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局食品與酒業(yè)部門負(fù)責(zé)人凱瑟琳·馬沙貝爾介紹，大區(qū)高度重視中國市場，積極參與進(jìn)博會以及“從法國農(nóng)場到中國餐桌”機(jī)制。
“2025年是農(nóng)歷蛇年，經(jīng)銷商準(zhǔn)備了各種帶有蛇圖案的禮品盒來推廣葡萄酒。”馬沙貝爾說，大區(qū)葡萄酒經(jīng)銷商活躍在中國的大型商超、免稅店、餐廳和酒館。
為抓住春節(jié)商機(jī)，水果制品企業(yè)法國安德魯集團(tuán)推出了“甜蜜糖果禮包”等特色產(chǎn)品，增加了門店試吃、買贈等活動，收效明顯。“我們的預(yù)期銷量是往年同期的兩倍以上，創(chuàng)春節(jié)銷售業(yè)績新紀(jì)錄。”該集團(tuán)中國區(qū)銷售總監(jiān)竇海燕說。
車?yán)遄由珴杉t潤、形狀飽滿，契合中國人喜愛的紅色、圓滿等意象，可謂春節(jié)送禮佳品。在智利水果出口商協(xié)會車?yán)遄游瘑T會執(zhí)行主任克勞迪婭·索萊爾看來，車?yán)遄幼鳛樾麓憾Y物承載了人們對幸福與成功的期盼。
索萊爾說，智利出口的車?yán)遄映懦射N往中國，中國市場需求旺盛使車?yán)遄映蔀橹抢械拿餍钱a(chǎn)品。智利央行統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2024年該國車?yán)遄映隹陬~達(dá)35.74億美元，居各類水果之首，較上年增長51.4%。
2024年12月26日，在天津市西青區(qū)一家大型商超，顧客在選購剛到貨的智利車?yán)遄印Ｐ氯A社記者孫凡越攝
“雙向奔赴”——中外游客“點(diǎn)燃”春節(jié)游紅火景象
過大年要買年貨、吃大餐，更要安排上豐富多彩的文旅活動。春節(jié)假期延長、免簽國家增加等利好因素激發(fā)了中國游客的出境游熱情，海外游客也利用來華便利政策加入春運(yùn)人潮，沉浸式體驗(yàn)中國春節(jié)，中外游客“雙向奔赴”為多國旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。
站在桑給巴爾島潔白的沙灘上，中國游客李晨光和妻子趙雪相視而笑。“這里可以看到塞倫蓋蒂草原的動物大遷徙、湛藍(lán)的印度洋，還有乞力馬扎羅山的雪峰……”趙雪一臉興奮地說。
有人鐘情非洲的自然風(fēng)光，也有人喜歡東南亞的熱帶風(fēng)情。大年初一午后，新加坡“詹爺爺”冰淇淋攤前有近40人排隊(duì)等候。“最近，中國游客占一半以上。春節(jié)前后，每天能比平時(shí)多賣大概20%。”年逾七旬的攤主詹培秋說。
隨著赴新加坡的中國游客消費(fèi)觀更加多元化，鬧市中充滿文藝氣息的百勝樓成為游客新寵。百勝樓一家設(shè)計(jì)書店老板阿卜杜勒·納賽爾對中國游客印象深刻。“他們喜歡尋找獨(dú)特的設(shè)計(jì)類書籍。”
這個(gè)春節(jié)，馬來西亞吉隆坡國際機(jī)場也經(jīng)歷了“春運(yùn)”。忙碌的機(jī)場記錄了中國游客對熱浪沙灘的期待，也見證了馬來西亞游客對中國北方冬日風(fēng)光的憧憬。
“穿東北大花襖一起打卡‘冰雪大世界’雪雕冰雕、登長白山看天池、去東北飯館品嘗鍋包肉……”帶團(tuán)前往哈爾濱的馬來西亞蘋果旅游集團(tuán)領(lǐng)隊(duì)周景郎向記者詳述行程計(jì)劃。
據(jù)中國國家移民管理局統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年春節(jié)同期增長6.3%。
第二十六屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)景觀(1月23日攝，無人機(jī)照片)。新華社記者王建威攝
前景廣闊——消費(fèi)折射中國經(jīng)濟(jì)潛力
春節(jié)消費(fèi)熱潮之下，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，數(shù)字、綠色、健康相關(guān)消費(fèi)熱度攀升，讓海外人士感知中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。他們期待以春節(jié)為契機(jī)，把握中國市場消費(fèi)新趨勢，共促消費(fèi)潛能釋放，共享中國消費(fèi)市場“蛋糕”。
法國乳制品公司菲特集團(tuán)董事長埃爾韋·拉諾埃說，中國市場已形成更注重品質(zhì)和健康的消費(fèi)趨勢，比如，集團(tuán)旗下?lián)碛性a(chǎn)地保護(hù)標(biāo)志的黃油等產(chǎn)品獲得中國客戶高度贊賞。他堅(jiān)定看好中國市場消費(fèi)潛力。
幾年前，智利車?yán)遄映隹谏碳乒境隹诓拷?jīng)理埃爾南·加爾塞斯敏銳地洞察到中國市場商機(jī)。他舉家搬到上海，并設(shè)立了公司中國辦事處。“我們希望繼續(xù)開拓中國市場，發(fā)展電子商務(wù)，強(qiáng)化品牌形象。”加爾塞斯春節(jié)期間告訴記者。
在以舊換新政策加力帶動下，中國消費(fèi)者“煥新”熱情高漲，促進(jìn)數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)走高，也令一些外國品牌看到更大商機(jī)。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，2024年包括無反相機(jī)在內(nèi)的全球數(shù)碼相機(jī)出貨額恢復(fù)到數(shù)年來最高水平，中國Z世代年輕人在社交平臺上發(fā)布精美照片的需求是這背后的重要推動力，相關(guān)企業(yè)正考慮增強(qiáng)產(chǎn)品性能以持續(xù)吸引消費(fèi)者。
中國消費(fèi)市場展現(xiàn)的廣闊前景讓許多國家渴望加強(qiáng)對華合作。“對坦桑尼亞旅游業(yè)來說，中國春節(jié)是極具戰(zhàn)略意義的商機(jī)。”坦桑尼亞旅游局長埃弗拉伊姆·馬富魯說。
中國的春節(jié)，世界的年味，春節(jié)消費(fèi)熱潮為世界經(jīng)濟(jì)注入融融暖意。海外人士認(rèn)為，隨著中國出臺更多經(jīng)濟(jì)提振措施，中國消費(fèi)潛能將不斷釋放，新型消費(fèi)將培育壯大，為高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，中國將繼續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)增長作出重要貢獻(xiàn)。
