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海信撤掉世界杯“中國第一世界第二”廣告語 曾引發反感

網易 | 2022-12-02 15:24:33

日,世界杯小組賽賽場上,海信撤掉“中國第一世界第二”的廣告語,由之前的“中國第一,世界第二”改為“中國制造,一起努力”。因為有人質疑,這樣的廣告語,用第一這種表述,是違反中國廣告法的,涉嫌不正當競爭的行為。廣告主采取最高級的形式,來炫耀吹噓自己的商品,引發了人們的反感。

海信在世界杯上打出的:“中國第一,世界第二”的廣告語,你知道是什么意思嗎?

有人稱,這句話的意思并不是說中國排第一,世界排第二的意思。根據相關數據顯示,今年1月至10月,海信系電視出貨量市場占有率,位居全球第二,在中國位居第一。人家是說海信產品銷量在中國排第一,在世界排第二。所以在世界杯球場上打出這樣的標語,沒什么不妥。為中國制造一起加油吧!

有人認為,更換廣告語,是因為外界對原有廣告語的質疑。質疑的不是“中國第一,世界第二”這樣的表述是否準確,而是在世界杯的舞臺上,什么樣的廣告語更能夠宣傳中國企業。中國制造雖然在多年努力下,已經非常具備競爭力,但是作為贊助商在宣傳上,尤其是在世界杯這樣的國際賽事上,在廣告標語方面確實要更加嚴謹,以免落人話柄。

有網友稱,廣告語必須被人質疑,否則起不到效果。當時看到場邊廣告牌上這句話,就覺得匪夷所思。第一是誰? 合著給第一做廣告呢!三星一毛錢沒花,做了個超世界級的廣告,因為誰都會問,誰是第一?

從曝光度來說,在國外打的廣告不受國內廣告法的約束。無疑,海信這波贏了,畢竟這是面向全球的頂級賽事。從廣告語來說不好,但是更改后,格局確實大的不是一星半點。到底第一還是第二,到底是什么指標,其實都不重要,卡塔爾、FIFA都同意,別人又不遵循中國的廣告法。

中國企業的快速擴張早已是不爭的事實,市場占有率更是舉世矚目。然而,快速擴張不是競爭的終點,越是成熟的品牌,越要有深度、有積淀,要講好自己的品牌故事,這才是在世界杯舞臺上,應該展示的品牌形象。

標簽: 海信廣告 中國第一世界第二 世界杯

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