肯德基盲盒二手價暴漲8倍 “職業代吃”供不應求
對于90、00后來說,盲盒絕對是個不錯的潮品,大家也很愿意為其買單,最近肯德基跟泡泡瑪特聯名款盲盒套餐,就被黃牛炒上了天。
近日,“職業代吃”驟然走紅,甚至供不應求。起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐,該套餐主要在一線、二線城市出售,且每個門店套餐名額只有36個。基于近年來盲盒收集異常火爆,導致該套餐一經推出便被哄搶,一盒難求。
黃牛、職業代吃紛紛上陣的同時,還衍生出龐大的“炒娃團”。據悉,在二手平臺閑魚上,該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間,隱藏款的價格更是高達800元/個,較原價上漲8倍。
供不應求的背景下,盲盒營銷正在演變為“饑餓游戲”,跑步付款的代吃、黃牛和年輕人,無意中成為游戲中的玩家。
“一家門店只分配了36個套餐,也就意味著一家門店只有36個公仔,活動上線后半個小時所有名額就已經賣光了,并且不會再補貨。”1月8日下午,海淀區永泰莊一家肯德基餐廳的銷售人員告訴《證券日報》記者。
還有不少為之瘋狂者,最具代表性的是,一位“王者”一次性斥資10494元購買了106份套餐。也正是因此,職業代吃再次走紅。例如,一位職業代吃在朋友圈中打出口號:盲盒歸你,熱量給我!
對此,一位關注新消費的分析師對《證券日報》記者表示:“一方面,肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo,受眾群體本身就很多;另一方面,此次套餐供應有限,在供小于求的情況下,其在二手市場上的價格自然水漲船高。”
“包括肯德基在內的大多數老牌餐飲品牌,一直受到新消費時代中年輕品牌的沖擊,盡管還沒有新勢力能撼動肯德基、麥當勞等西式快餐的地位,但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’。”上述券商分析師表示,此次聯名盲盒營銷便是一種新嘗試,可能存在爭議,但僅從營銷層面來看,確實實現成功“破圈”。
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