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“黑客帝國”時隔18年復(fù)出亮相 仍需穩(wěn)扎穩(wěn)打延續(xù)IP價值

2022-01-17 09:38:55來源：北京商報  

時隔18年，“黑客帝國”憑借著第四部電影作品上映重新復(fù)出亮相。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至1月16日16時30分，電影《黑客帝國：矩陣重啟》的國內(nèi)總票房已超4000萬元，觀影總?cè)舜蝿t超百萬。盡管這與“黑客帝國”系列前三部電影的市場表現(xiàn)仍有差距，但在業(yè)內(nèi)人士看來，從IP的角度來看，“黑客帝國”所瞄向的不只是票房，伴隨著多款聯(lián)名商品、定制產(chǎn)品的登場，該IP仍有著想象空間。

新作國內(nèi)觀影人次超百萬

重聚了男主基努·里維斯與女主安·莫斯，同時還邀請到前作導(dǎo)演之一拉娜·沃卓斯基執(zhí)導(dǎo)，令觀眾熟悉的“黑客帝國”終于將第四部電影作品《黑客帝國：矩陣重啟》搬上大銀幕，并在國內(nèi)上映以來便成為電影市場的焦點。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在上映首日，《黑客帝國：矩陣重啟》以1711萬元票房居于當(dāng)日票房排行榜的首位，此后也一直居于每日票房排行榜的前三位。截至1月16日16時30分，《黑客帝國：矩陣重啟》的國內(nèi)累計票房已達(dá)到4333.2萬元，觀影總?cè)舜蝿t已超百萬，達(dá)到113.9萬人，淘票票想看人數(shù)更是達(dá)到13.6萬人。與此同時，《黑客帝國：矩陣重啟》也已在全球范圍內(nèi)掀起熱潮，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，該片的全球累計票房已超過1.36億美元。

在眾多觀眾中，懷舊成為前往電影院觀影的主要原因之一。觀眾劉先生表示，20多年前“黑客帝國”首部電影上映時，自己便成為該系列電影的粉絲，但可惜的是2003年第三部電影在國內(nèi)上映后，就沒有新片再次登上大銀幕，因此第四部電影定檔后便決定要去影院觀影。

但不可否認(rèn)的是，《黑客帝國：矩陣重啟》當(dāng)下的票房成績與口碑，較前三部電影全球票房均超過4億美元、最高超7億美元存在著明顯的差距，但多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從IP的角度來看，該片所瞄向的不單單只是票房。

定制、聯(lián)名產(chǎn)品亮相造熱度

北京商報記者注意到，在《黑客帝國：矩陣重啟》上映前夕，便已有多款定制、聯(lián)名產(chǎn)品的消息相繼公開，瞬間吸引了人們的注意力。

就在《黑客帝國：矩陣重啟》在國內(nèi)上映的第一天，英偉達(dá)便通過官方微博曬出了該電影定制版GeForceRTX3080Ti游戲顯卡，且在國內(nèi)僅限量一塊。而在去年12月，英偉達(dá)與華納兄弟則對外宣布合作，推出了三款“黑客帝國”主題的定制化游戲裝備。

不只是英偉達(dá)，同樣是在去年12月，漢米爾頓也推出了全新的PSRMTX腕表，并對外稱該產(chǎn)品的靈感便源自于“黑客帝國”。除此以外，當(dāng)下火熱的元宇宙也成為布局的領(lǐng)域之一，并由NFT社交平臺Nifty's與華納兄弟聯(lián)手推出“黑客帝國”主題NFT。

而在多款定制、聯(lián)名產(chǎn)品中，尤為受游戲玩家青睞的則是華納兄弟與EpicGames合作的游戲《黑客帝國：虛幻引擎5體驗》，吸引大量玩家紛紛前去體驗。為進一步了解IP布局情況，北京商報記者聯(lián)系片方，截至發(fā)稿時未得到對方回應(yīng)。

“以IP為核心進行多領(lǐng)域開發(fā)已成為當(dāng)下影視市場的主要路徑，尤其是經(jīng)典IP，不僅本身具有一定規(guī)模的粉絲，因此也會吸引更多品牌方進行聯(lián)名合作，既能讓IP的影響力進一步擴大，也能帶來更多收益空間。”影評人劉賀如是說。

仍需穩(wěn)扎穩(wěn)打延續(xù)IP價值

還記得2003年“黑客帝國”第二、三部電影上映前，當(dāng)時三部曲的總制片人曾對外公開表示“絕對不可能有第四部”。沒想到的是，18年后，第四部電影已然出現(xiàn)在大銀幕上，影片中甚至還出現(xiàn)了這樣一段帶有些自嘲的對話：“情況變了，市場不景氣，我相信你能理解我們敬愛的母公司華納兄弟影業(yè)決定為三部曲拍續(xù)集的原因。”

“從IP的角度來看，‘黑客帝國’選擇重啟并沒有對錯之分。”在劉賀看來，“黑客帝國”這一IP本身具有較強的影響力，積攢了一批粉絲，且當(dāng)下影視市場一直受到挑戰(zhàn)，電影公司面對的壓力也可想而知。而近年來不時有粉絲發(fā)出想要看到新作的聲音，如果新作能夠相對穩(wěn)定地發(fā)揮，既能讓該IP有了更多延續(xù)的動力，也能進一步圍繞IP進行多元化開發(fā)實現(xiàn)收益。

但面對當(dāng)下《黑客帝國：矩陣重啟》不及預(yù)期的影評反饋，也令外界對該IP產(chǎn)生些許擔(dān)憂。劉賀認(rèn)為，IP需要新作品來獲得新的生命力，從而穩(wěn)固原有受眾，進一步擴展新受眾，但新作的推出也要穩(wěn)扎穩(wěn)打、保質(zhì)保量，避免實際效果與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)反而對IP產(chǎn)生了反面影響。

標(biāo)簽： 黑客帝國 矩陣重啟 中國獨家 藍(lán)色藥丸

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