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全球智能手機(jī)銷量下滑 國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng) 華為成為全球第二的手機(jī)廠商

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) | 2019-02-02 10:44:05

以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國(guó)手機(jī)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起搶占市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的背后是性能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)的全面提升

在全球智能手機(jī)銷量不斷下滑的形勢(shì)下,不重視技術(shù)專利、產(chǎn)品質(zhì)量和國(guó)際規(guī)則的手機(jī)廠商將會(huì)四處碰壁

過(guò)去一年,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷加強(qiáng)。

旭日大數(shù)據(jù)近日公布的2018年全球智能手機(jī)出貨量排行榜顯示,去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量總計(jì)為14.56億部,前六強(qiáng)把持了全球約77.7%的市場(chǎng),華為、小米、OPPO、vivo等中國(guó)廠商在六強(qiáng)中搶得4席。專家表示,當(dāng)前全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)更需要在技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升上下功夫。

2018年,尤其值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)振奮的消息是華為出貨量首次超越了蘋果,成為全球排名第二的手機(jī)廠商。雖然由于蘋果在第四季度強(qiáng)勢(shì)趕超,再次奪回第二的位置,但領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常微弱。

事實(shí)上,蘋果、三星無(wú)論全球市場(chǎng)份額還是局部地區(qū)和國(guó)家的市場(chǎng)份額,都在經(jīng)受著中國(guó)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn),以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國(guó)手機(jī)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起搶占市場(chǎng)。以俄羅斯市場(chǎng)為例,權(quán)威機(jī)構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)顯示,2018年三星手機(jī)依然高居第一,但增長(zhǎng)率僅5.0%,榮耀、華為則取得了290.3%、197.8%的超速增長(zhǎng),合計(jì)份額逼近三星,小米同比增長(zhǎng)42.7%,蘋果則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的背后是性能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)的全面提升。2018年各大國(guó)產(chǎn)廠商不斷提升手機(jī)性能,尤其是在旗艦機(jī)型上搭載高通驍龍845處理器,配備最少6GB大內(nèi)存,保障了手機(jī)運(yùn)行的高流暢度。再加上AI深度學(xué)習(xí)技術(shù)的融入,國(guó)產(chǎn)手機(jī)也變得更加智能。

如果說(shuō)以上性能提升還只是常規(guī)操作的話,那么在技術(shù)創(chuàng)新上國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣搞出了不少“大動(dòng)作”。除了更先進(jìn)的屏幕指紋技術(shù)外,一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)還率先搭載了康寧第六代大猩猩玻璃,率先將TOF 3D超感應(yīng)技術(shù)正式商用,率先完成了3D視頻通話。

除了性能和創(chuàng)新,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)和售后方面也在不斷提升行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。2019年1月發(fā)布的紅米R(shí)edmi Note 7手機(jī),打破此前由三星、蘋果等主導(dǎo)的12月質(zhì)保的行業(yè)慣例,率先在行業(yè)內(nèi)推出18個(gè)月的超長(zhǎng)質(zhì)保期。業(yè)內(nèi)人士表示,敢于打破行業(yè)質(zhì)保慣例,充分體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信心,同時(shí)也會(huì)獲得更多消費(fèi)者的青睞。

不過(guò),快速崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻面臨著新挑戰(zhàn)。隨著人口紅利逐漸消失,換機(jī)潮逐漸退去,即便是欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)市場(chǎng)也逐漸失去了爆發(fā)機(jī)會(huì),手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,2018年,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為4.14億部,同比下降15.6%。相比于早期人口紅利催生下手機(jī)市場(chǎng)的繁榮,如今全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量不斷下滑,品牌加速集中,逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。在新環(huán)境下,價(jià)格戰(zhàn)、機(jī)海戰(zhàn)、地盤戰(zhàn)等過(guò)去國(guó)產(chǎn)手機(jī)常用的擴(kuò)張手段效果將不斷減弱,不重視技術(shù)專利、產(chǎn)品質(zhì)量和國(guó)際規(guī)則的手機(jī)廠商將會(huì)四處碰壁。

“產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量的保證是企業(yè)生存的基礎(chǔ),也是企業(yè)能夠長(zhǎng)期生存的力量。”小米集團(tuán)副總裁、質(zhì)量委員會(huì)主席顏克勝表示,傳統(tǒng)質(zhì)量概念從產(chǎn)品滿足固有特性的要求出發(fā),絕大多數(shù)從產(chǎn)品的外觀和工藝進(jìn)行考量,比如安全、耐用、可靠。其實(shí),產(chǎn)品質(zhì)量好不僅僅是滿足需求,而是要讓用戶用得爽。因此,小米將用戶體驗(yàn)量化為了質(zhì)量指標(biāo),融入質(zhì)量管理體系。“這是一場(chǎng)硬仗,也是一場(chǎng)持久戰(zhàn),除了死磕到底之外,沒(méi)有捷徑可走。”顏克勝說(shuō)。

榮耀手機(jī)總裁趙明認(rèn)為,中國(guó)手機(jī)品牌對(duì)全球品牌格局的改變,歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新對(duì)存量市場(chǎng)帶來(lái)的改變。5G技術(shù)是中國(guó)手機(jī)品牌的大好機(jī)遇,能否打好5G這張牌將直接決定手機(jī)品牌在未來(lái)市場(chǎng)上的地位。只有在5G到來(lái)前,在全球市場(chǎng)布局、用戶人群建設(shè)、品牌價(jià)值打造等方面提前打好攻堅(jiān)戰(zhàn),擴(kuò)大品牌影響力,才有余力應(yīng)對(duì)5G到來(lái)后的下一場(chǎng)硬仗。

  • 標(biāo)簽:華為全球第二的手機(jī)廠商

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