天天觀速訊丨春節消費市場掃描:暖意、團圓與信心
隨著疫情影響的逐漸消退,相聚、喜慶的春節味道在今年顯得格外濃郁。縱覽今年的春節市場,需求提振、消費升溫中,讓人看到了市場的融融暖意、經營者的信心和期待、人們迎接團圓的歡樂與溫情。
年夜飯市場正升溫
(相關資料圖)
近來的上海豫園里,兔年花燈璀璨,游人摩肩接踵。記者在豫園內的一家老字號餐廳里看到了有趣的一幕:一位顧客正在前臺咨詢年夜飯的訂位問題,在得知除夕當晚的堂食桌位已經訂完的時候,這位顧客轉而訂下了一份餐廳推出的預制菜套餐。
這個片段正好說明了今年春節年夜飯市場的兩個現象:一是年夜飯堂食熱起來了,二是近幾年春節流行起來的年夜飯預制菜、半成品在今年依然頗受市場歡迎。
圖為1月15日上海豫園新春燈會上的玉兔彩燈。 新華社記者 劉穎攝
上海市商務委數據顯示,2023年春節年夜飯堂食于去年11月份啟動,部分餐廳出現了包房一桌難訂、僅大堂少有余量可訂的情況。隨著近期疫情影響的逐漸消退,年夜飯堂食預訂已達80%以上。記者了解到,綠波廊、南翔饅頭店、松鶴樓等老字號餐廳,除夕當晚的年夜飯堂食桌位已早早訂完,這些餐廳紛紛根據自家的招牌菜推出了預制菜大禮包。
“現在年夜飯堂食訂位確實是不好訂了,但過年總歸是想吃得好一些,餐廳拿手的功夫菜,家里做起來并不簡單,所以想著預定好餐廳的預制菜,除夕當天送到,這樣過年能吃到正宗的好味道,也能節省不少精力。”在線上下單了知名餐廳預制菜套餐的盧女士說。
抖音電商的數據顯示,今年的年夜飯預制菜提早進入了預訂高峰,銷量比去年同期增長了248%。生鮮電商叮咚買菜聯合各地知名餐廳合作推出的“年夜飯套餐送到家”系列,一周內已被搶訂8000桌年夜飯預制菜。同比去年,年夜飯相關菜品銷量增長500%。
年貨里看到“團圓”與“回歸”
小紅書提供的數據顯示,12月以來,平臺內“回家過年”“年貨”相關筆記累計閱讀量接近2.2億;淘寶平臺內,近一個月以來,喜慶服飾、過年禮盒、車厘子成為多個直播間里破百萬元成交的爆款;“2023抖音好物年貨節”數據顯示,今年年貨節期間的消費人數是去年同時期的1.4倍……
火熱的年貨市場數據背后,透露出濃濃的年味,其中有兩個主題格外突出——“異地下單”的團圓之意、“本地年俗”的熱烈回歸。
圖為1月17日,福州三坊七巷歷史文化街區,兩位小朋友在購買彩燈。 新華社記者 姜克紅攝
今年,不少在外務工的年輕人時隔三年再次踏上春節返鄉的旅途,趙強便是其中之一,“今年終于回老家過年,各種禮品年貨自然是不能少的,但我沒有又提又拎地上火車,而是出發前在線上下單,到家后在家附近的自提點去拿。”
“減負式返鄉”帶動了節前異地訂單的增長。美團優選的數據顯示,最近兩周,平臺上異地訂單環比增長10%。廣州、深圳、東莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、長沙、西安等地消費者,傾向于在大城市給老家遠程下單年貨。淘寶天貓搜索數據顯示,近來“禮盒”的搜索量相比上月增長了5倍,對于這些禮盒,大部分消費者選擇了異地下單,提前送到老家。
今年春節各地年俗的回歸,也帶動了線上線下年貨市場的火熱。電商平臺“兔年”相關的商品備受青睞,不少將兔子形象與中國風元素巧妙結合的年俗商品,銷售額大增。線下,各地年俗活動陸續在今年春節“回歸”,逛花市、觀燈會、打扁擔、舞獅拜年……從閩南小城到廣西壯鄉,隨著更多人回鄉過年,小城的年味更足了,本地年貨市場也迎來銷售高峰期。
春節旅游市場在“追暖逐雪”中漸熱
多個平臺近日發布的春節出游報告顯示,2023年新春旅游市場漸漸回暖。“南下避寒,北上玩雪”打開了今年旅游市場復蘇的前奏。
某旅游平臺近日發布的《2023春節出游趨勢報告》顯示,自元旦以來,平臺春節旅游產品咨詢和預訂量一直保持較高增幅,親子家庭游客成為出游主力軍,占比超過一半。跨省出行游客相比去年同期增長六成,上海、北京、廣州、杭州、成都、武漢、無錫、蘇州、南京、重慶等地居民出游熱情最為高漲。
總體來看今年春節旅游市場“追暖逐雪”的需求趨勢明顯。“2022年12月以來,平臺內關鍵詞‘旅行’‘旅游’搜索量增長108%,搜索趨勢最好的地方分別是三亞、西雙版納、大理、廈門、長白山等。”小紅書相關工作人員表示,隨著近年來冰雪運動受到追捧,長白山、哈爾濱、長春、張家口等擁有優質冰雪資源的地方也很受歡迎。
圖為游客在海南三亞亞特蘭蒂斯酒店水族館參觀游玩。海南旅文廳供圖
值得注意的是,今年春節出境游訂單達到了過去三年的峰值。1月8日出入境新政策實施,飛豬數據顯示,國際機票預訂量同比去年增長超3倍,亞洲目的地預訂量占比超五成。各航空公司也在近期紛紛宣布恢復并加密國際和港澳臺航線供給。
“近來向我們咨詢境外游的人明顯多了起來,有消費者甚至開始為‘五一’勞動節出境游準備起簽證事宜。”導游小錢表示,春節旅游市場是一個好的開始,整體旅游市場想要完全恢復的話還需要給人們更多的準備時間,“我們在耐心中充滿了信心。”(記者王默玲、程思琪)
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