焦點信息:東湖評論：制服“雪糕刺客”旨在護衛民心

2022-07-05 05:49:05來源：荊楚網 ?

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炎炎夏日，雪糕是人們離不開的消暑神器。然而近日，許多網友表示，“今天又是被‘雪糕刺客’暗算的一天”。所謂“雪糕刺客”，就是指冰柜里看起來平平無奇卻有著昂貴價格的雪糕。這些雪糕，往往沒有直接而醒目的價格標簽，隨手一拿，結賬時便動輒二三十元，更有甚者已經超過了一百元。

關于對“雪糕刺客”的吐槽，網友們擁有強烈共鳴，各大網站上關于遇到“雪糕刺客”的分享比比皆是。據此，7月1日，市場監管總局發布的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》正式施行，《規定》明確，經營者應當以顯著方式進行明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務。可謂是“雪糕護衛”一出手，“雪糕刺客”被拿下。

隨著經濟社會的迅猛發展，人們的物質生活條件越來越好，大部分群體都不用再為基本的溫飽發愁，但一直以來的傳統習慣讓我們仍舊保留了對商品“物美價廉”這一屬性的重視。如今商品經濟的發展對產品本身賦予額外的屬性，比如“故宮雪糕”“高校造型雪糕”等的文化屬性，和“愛她，就請她吃雪糕”的社交屬性，都使得看起來普通的雪糕承載了更多本不屬于雪糕的內核，在消費者眼里更像是提高價格的噱頭。

越來越多的雪糕打著大牌的名號，卻脫離了消費者的基本需要。由于各種原因，冰柜里的雪糕標價往往字體很小，統一貼在冰柜的最左側或最右側，并不能與冰柜中雪糕的擺放位置一一對應，這給消費者掌握雪糕的價格帶來了困難，很少有人能夠仔仔細細看清每一種雪糕的價格。這導致在結賬時，消費者往往糾結是否要留下這只遠超預期價格的雪糕。

商品經濟以利為先，但不排除部分雪糕廠家為了獲取更大的利益，商品本身的價值被放置一邊，轉而通過明星廣告、虛假宣傳、過度包裝等手段不斷抬高雪糕價格，最終傷害到了消費者的利益。許多產品，本身粗制濫造，一旦加上明星的推廣、網紅的包裝或是聯名款的名號，輕輕松松就能以高昂的價格銷量翻番。但當快速繁榮而又快速消退的網紅浪潮過去，人們實際消費體驗較平價雪糕并未有多少提升時，高價雪糕自然也就失去了其價值。國家出臺政策推動商品明碼標價，打擊“雪糕刺客”，其實是防止企業通過“短平快”的盈利模式，“厚利少銷”只掙快錢，從而使得更多企業，以華而不實的方式跟風，最終留下一地雞毛。

無論商業如何發展，無論是小到一只雪糕還是大到整個產業，都只有持續投入資金和精力提升產品競爭力、不斷完善供應鏈，建立完整的研發、生產、銷售和營銷體系，才能留住回頭客。同時，注意培育品牌形象，讓商品物有所值，形成消費黏性，才能實現企業和品牌的可持續發展，才能真正服務于消費者，創造良好健康的市場環境。國家主管部門出臺相關規定，目的是規范商業行為，有助于確定商業良性運行的方向，促進優秀商業品牌發展，為消費者謀取福利，同時鼓勵消費者積極行使監督權，向擾亂市場的不誠信行為說不。

如今，消費者們對產品的選擇偏好多元化，即使是“雪糕刺客”，也受到了一些消費者的歡迎。但我們依舊對曾經五毛一根的老冰棒、一元一根的小布丁津津樂道，或許，除了雪糕本身的滋味，我們懷念的還有它們陪伴我們度過的那段無憂無慮的童年時光。相信在“雪糕護衛”的保護下，我們都能真正實現夏日的“雪糕自由”。

稿源：荊楚網

作者：肖菲雅（武漢江夏區）

責編：詹薔

標簽：雪糕刺客