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世界今日訊！【大學(xué)生評論大賽】東湖評論：“種草”還是“種韭菜”?廣告植入值得管一管

2023-01-28 18:38:21來源：荊楚網(wǎng)  


【資料圖】

近年來，微博、小紅書、抖音等平臺的用戶越來越多，用戶有了越來越多的平臺可以分享自己想要分享的內(nèi)容，隨著“種草”在社交平臺以及短視頻平臺的普及，越來越多的人們習(xí)慣在消費之前，通過平臺搜索別人的分享筆記“做功課”，有的通過短視頻博主的分享了解產(chǎn)品的好壞。然而有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分平臺給“素人博主”提供植入“軟廣”的內(nèi)容，正讓“種草平臺”成為“韭菜平臺”，讓消費者防不勝防。

種草也好，測評也好，都是基于站在消費者的角度上客觀評價進行的，因此也更容易獲得消費者的好感和親近感。這種建立在從消費者的角度公平公正發(fā)表的客觀看法，成為連接產(chǎn)品和消費者的—種新方式，本該成為平臺客觀分享消費者理性種草的良性循環(huán)。然而當越來越多品牌方安排素人博主發(fā)軟廣，營造“有大量普通人在使用”的虛假氛圍；當越來越多的博主拒絕不了高額的推廣費，在筆記內(nèi)容、視頻作品中夾帶私貨，令人真假難辨；更有甚者，由于一些博主沒有專業(yè)能力對產(chǎn)品功效進行甄別，一些“三無商家”便見縫插針，過分渲染夸大功效，誘導(dǎo)消費者購買。其次有虛假“種草”就有虛假“避雷”，當相同品類的品牌競爭時，就可能會出現(xiàn)品牌之間的惡意拉踩，出現(xiàn)虛假“避雷”的行為。不僅污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、降低了平臺的用戶體驗，損害了品牌的形象，也給消費者權(quán)益留下了隱患。

當消費者對于網(wǎng)絡(luò)種草類開始抵觸、懷疑的時候，不僅僅是針對哪一個品牌，而是對網(wǎng)絡(luò)分享種草這種行為產(chǎn)生抵觸，這其中就一刀切了那些用心做產(chǎn)品的品牌以及那些真正好的產(chǎn)品。“虛假”種草，終究是欺騙消費者的行為，在更多媒體報道之后，平臺與消費者之間的信任感大打折扣，也讓真正分享種草的信息很難再得到信任，這不僅是平臺的過失也讓消費者覺得自己的權(quán)益受到了侵犯。當這些虛假“種草”、虛假“避雷”遍布網(wǎng)絡(luò)的時候，網(wǎng)絡(luò)的分享就失去了意義，這既不利于品牌之間的正向競爭也不利于消費者辨別真正好的產(chǎn)品。

平臺應(yīng)該制止、打壓這種虛假種草的軟廣行為，更要禁止三五商家見縫插針。市場監(jiān)管部門更應(yīng)該重視這些損害消費者權(quán)益、擾亂市場公平氛圍的行為，出臺一些針對商家虛假宣傳的懲治條款，對于平臺的縱容也要進行強烈打壓，建立相關(guān)法律法規(guī)。平臺也要堅決抵制利益誘惑，與商家之間建立公平透明的合作，堅決抵制虛假宣傳，這也是間接維護和鞏固平臺形象的長久之計。商家也要自覺公開透明的營銷，把重心放在產(chǎn)品的研發(fā)和制作上，酒香不怕巷子深，用實力說話，公平競爭。讓網(wǎng)絡(luò)分享平臺形成一個健康、值得信任的氛圍，實現(xiàn)平臺、品牌與消費者之間的互利共贏的局面。

網(wǎng)絡(luò)不是商家們投機取巧的平臺，而是用戶分享真實內(nèi)容的地方，應(yīng)該嚴厲管制廣告植入、虛假宣傳，營造出建立在信任之上的平臺。而健康的網(wǎng)絡(luò)氛圍也需要多方共同努力，監(jiān)管部門加強整治力度，網(wǎng)絡(luò)平臺堅決抵制虛假宣傳，商家自覺公開透明營銷，才能真正達到良性循環(huán)。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：徐倩（武漢學(xué)院）

指導(dǎo)老師：李絢

責(zé)編：丁楚風(fēng)

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