世界今日訊!【大學生評論大賽】東湖評論:“種草”還是“種韭菜”?廣告植入值得管一管
【資料圖】
近年來,微博、小紅書、抖音等平臺的用戶越來越多,用戶有了越來越多的平臺可以分享自己想要分享的內容,隨著“種草”在社交平臺以及短視頻平臺的普及,越來越多的人們習慣在消費之前,通過平臺搜索別人的分享筆記“做功課”,有的通過短視頻博主的分享了解產品的好壞。然而有媒體調查發現,部分平臺給“素人博主”提供植入“軟廣”的內容,正讓“種草平臺”成為“韭菜平臺”,讓消費者防不勝防。
種草也好,測評也好,都是基于站在消費者的角度上客觀評價進行的,因此也更容易獲得消費者的好感和親近感。這種建立在從消費者的角度公平公正發表的客觀看法,成為連接產品和消費者的—種新方式,本該成為平臺客觀分享消費者理性種草的良性循環。然而當越來越多品牌方安排素人博主發軟廣,營造“有大量普通人在使用”的虛假氛圍;當越來越多的博主拒絕不了高額的推廣費,在筆記內容、視頻作品中夾帶私貨,令人真假難辨;更有甚者,由于一些博主沒有專業能力對產品功效進行甄別,一些“三無商家”便見縫插針,過分渲染夸大功效,誘導消費者購買。其次有虛假“種草”就有虛假“避雷”,當相同品類的品牌競爭時,就可能會出現品牌之間的惡意拉踩,出現虛假“避雷”的行為。不僅污染了網絡生態、降低了平臺的用戶體驗,損害了品牌的形象,也給消費者權益留下了隱患。
當消費者對于網絡種草類開始抵觸、懷疑的時候,不僅僅是針對哪一個品牌,而是對網絡分享種草這種行為產生抵觸,這其中就一刀切了那些用心做產品的品牌以及那些真正好的產品。“虛假”種草,終究是欺騙消費者的行為,在更多媒體報道之后,平臺與消費者之間的信任感大打折扣,也讓真正分享種草的信息很難再得到信任,這不僅是平臺的過失也讓消費者覺得自己的權益受到了侵犯。當這些虛假“種草”、虛假“避雷”遍布網絡的時候,網絡的分享就失去了意義,這既不利于品牌之間的正向競爭也不利于消費者辨別真正好的產品。
平臺應該制止、打壓這種虛假種草的軟廣行為,更要禁止三五商家見縫插針。市場監管部門更應該重視這些損害消費者權益、擾亂市場公平氛圍的行為,出臺一些針對商家虛假宣傳的懲治條款,對于平臺的縱容也要進行強烈打壓,建立相關法律法規。平臺也要堅決抵制利益誘惑,與商家之間建立公平透明的合作,堅決抵制虛假宣傳,這也是間接維護和鞏固平臺形象的長久之計。商家也要自覺公開透明的營銷,把重心放在產品的研發和制作上,酒香不怕巷子深,用實力說話,公平競爭。讓網絡分享平臺形成一個健康、值得信任的氛圍,實現平臺、品牌與消費者之間的互利共贏的局面。
網絡不是商家們投機取巧的平臺,而是用戶分享真實內容的地方,應該嚴厲管制廣告植入、虛假宣傳,營造出建立在信任之上的平臺。而健康的網絡氛圍也需要多方共同努力,監管部門加強整治力度,網絡平臺堅決抵制虛假宣傳,商家自覺公開透明營銷,才能真正達到良性循環。
稿源:荊楚網
作者:徐倩(武漢學院)
指導老師:李絢
責編:丁楚風
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