【地評線】東湖評論：戒焦戒躁，美妝市場大有可為

2023-03-28 15:29:47來源：荊楚網(wǎng)

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“醫(yī)用級”面膜、“院線專供”產(chǎn)品、“涂抹式玻尿酸”、“刷酸”、“一人一方”私人定制護膚品、“重組膠原蛋白技術(shù)”……隨著“顏值經(jīng)濟”持續(xù)走熱和消費能力回升，美妝市場百花齊放，琳瑯滿目的商品信息爆炸式呈現(xiàn)在消費者面前，使人眼花繚亂。

我國是全世界最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，據(jù)統(tǒng)計，市場規(guī)模年復(fù)合增長率 9.9%，位居全球第一。風(fēng)口之下，各類問題也隨之而來，虛假夸大宣傳、假冒貼牌、違規(guī)使用禁用或限用物質(zhì)以及化妝品使用過程中非法注射等亂象也在各化妝品經(jīng)營企業(yè)、美容機構(gòu)、直播間不時出現(xiàn)，損害了消費者的利益，對美妝行業(yè)造成了極大沖擊。

從行業(yè)特點來看，美妝產(chǎn)業(yè)賽道擁擠、消費者粘性低、競爭激烈淘汰率高，決定了企業(yè)需要不斷運用各類營銷手段爭取流量、爭取用戶，讓產(chǎn)品被消費者熟知和認(rèn)可。美妝企業(yè)注重營銷的態(tài)度無可厚非，但不能本末倒置，只有堅持長期主義，圍繞品質(zhì)、技術(shù)、體驗等全面提升企業(yè)的產(chǎn)品力和品牌力，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品功效、更深入人心的營銷方式、更務(wù)實的促銷方案打動消費者，創(chuàng)造更有吸引力的體驗場景，提升營銷效率，以不斷地納新留客，產(chǎn)生復(fù)購。

據(jù)了解，我國大部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)使用的很多關(guān)鍵性原料，均是從歐美一流香精香料公司進(jìn)口的新原料，品質(zhì)與國際品牌已無太大差異。但由于部分化妝品生產(chǎn)（經(jīng)營）企業(yè)為了利益，鋌而走險，不斷出現(xiàn)使用禁用原料、造假售假、虛假宣傳等違法違規(guī)行為，嚴(yán)重威脅著國內(nèi)化妝品行業(yè)的生態(tài)健康。據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局截至2022年3月20日的數(shù)據(jù)顯示，取得生產(chǎn)許可證的國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有5783家，其中超90%的企業(yè)為中小制造企業(yè)，化妝品行業(yè)要加強自律，由大中型企業(yè)牽頭建立行業(yè)機構(gòu)，定期組織交流學(xué)習(xí)，傳播先進(jìn)理念，及時解讀政策法規(guī)，為中小企業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)信息，提高行業(yè)自律自覺性，推動美妝行業(yè)規(guī)范發(fā)展。繼2022年鄂州市開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項整治行動后，2023年3月20日起至6月16日，武漢市開展為期三個月的化妝品專項整治行動，嚴(yán)查“假冒貼牌、違規(guī)宣稱、非法使用”等化妝品領(lǐng)域違法行為。

在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播的作用下，人們對衰老、干燥、痤瘡、色斑等皮膚問題的擔(dān)憂日益增加，再加上工作壓力、飲食習(xí)慣、休息不足以及電子設(shè)備的長期輻射，導(dǎo)致消費者對肌膚保養(yǎng)問題產(chǎn)生更多焦慮，對護膚的需求也從原來一直走的安全路線轉(zhuǎn)向“科學(xué)有效”，一方面更加積極，愿意為美妝產(chǎn)品增加支出，另一方面也越來越精明，比以往任何時候更關(guān)注科學(xué)護膚理念，人們已不再局限于普通的保濕、抗老、美白，更關(guān)注肌膚微健康、抵御外界影響的能力，關(guān)注產(chǎn)品成分、配比、作用機制。“挑剔”的消費者催生更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)秀的企業(yè)，作為美妝企業(yè)想要在蓬勃發(fā)展的美妝市場中占據(jù)并站穩(wěn)一席之地，踏踏實實地做產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新始終是關(guān)鍵。國內(nèi)不少品牌已經(jīng)意識到這一點，并做出行動，截至 2022 年 9 月末，上海家化獲得 427 項有效專利，包括 96 項國家發(fā)明專利、22 項全球 PCT 專利。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，中國化妝品行業(yè)的未來很美好，但我們需要摒棄浮躁和焦慮，秉持長期主義，神定心靜的沉淀、打磨，踏實認(rèn)真做好產(chǎn)品，抓住行業(yè)發(fā)展機遇，致力于研發(fā)與品牌的雙驅(qū)動，聚焦品類創(chuàng)新及渠道優(yōu)化，敬畏品牌、打造品牌，以做事業(yè)的心態(tài)做強中國化妝品。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：劉霞（湖北鄂州）

責(zé)編：詹薔

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