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“一個15歲的小女孩，臉上掛著稚嫩單純的微笑，卻要每天晚上靠撿瓶子賣錢交學費。”你是否在社交媒體上看到過這樣一個視頻，它的配文是“如果你有這么懂事的女兒，一定會很幸福吧”。不少網友被視頻內容打動，直呼“看了真心酸”。就是這樣一則短視頻，在短時間內就點贊和收藏都超過了10萬，轉發6.2萬，還有2.7萬評論，很多人都留言說想要幫助撿瓶子掙學費的女孩，也有人為拍攝者的公益心點贊。

然而，這實則是一個偽公益所炮制出的虛假故事——捏造的賣慘人設、用腳本規定好的感人故事、被預先設定好的套路劇情，短視頻制作者為受眾精心設置一個“情感圈套”，大家紛紛予以情緒的付出，最終被發現是“一地雞毛”。這樣的偽公益事件，讓人印象深刻的還有“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”，大涼山給老人發放現金擺拍悲慘生活并做“慈善”，等等。

一段時間以來，以擺拍為重點的偽公益事件在互聯網平臺屢有發生，極個別創作者試圖利用虛假人設、情節、場景、道具等編造不實信息，凸顯對立或沖突效果，引發各方高度關注，從而達到不當獲取流量甚至變現的目的。此類亂象看似是發生在虛擬的網絡空間，本質上還是違法違規行為在社會生活中的映照，需要予以及時糾偏和整治。近日，抖音發布規范公益賬號及行為的相關公告，可謂是切中肯綮。

“賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證”“涉及公益類內容的賬號，不得進行直播打賞，掛購物車等營利性行為”“嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利，不得發布虛假、賣慘、夸大矛盾等不實信息內容”……在抖音實施公益行業治理新規的核心內容里，眾人看見的是保持守法守規的敬畏心、遵從社會的責任感，樹立正確的義利觀。這些，亦是互聯網平臺公益良性發展的根本要素。

技術的進步，并不意味著互聯網平臺就是信馬由韁、肆意妄為的法外之地，尤其是偽公益的無中生有、顛倒是非的“流量之惡”，更是虛擲了多少人的一片柔軟之心。對于很多亟需幫助的人而言，公益所遞過來的力量，是讓他們抓住深井中的繩索，在密不透風的晦暗生活中得以看見那一束束微光，而偽公益則可能由此隔絕了本該奔赴而來的愛。不失真，才更有力量；不跑偏，才更能回應關切。抖音出臺新規治理偽公益，正是為了不辜負每一份信任的力量，讓更多人能夠溫暖相依。

對于互聯網平臺而言，治理歷來不是一句口號，也不是短期做法，而是有實在的行動，更有機制的支撐。中山大學傳播與設計學院副教授周如南認為，“治理都是一個過程，能拿出幾條來，就是個質的變化，是一個負責任的平臺的一種體現。我們通過這幾條慢慢規范、慢慢進步，慢慢地細化，相信以后會越來越完善?！闭\如斯言。抖音對于偽公益的出手治理，從而積極推動網站平臺積極履行主體責任，力爭“治未病”的良好效果。讓短視頻有流量更有能量，出于如此初心的公益，自然能得到網友“轉評贊”的一鍵三連。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：謝偉鋒

責編：詹薔

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